أفضل طريقة لكسب المال هي جعل نفسك ذو قيمة، وجعل الآخرين يستفيدون منك. يريد الأشخاص العاديون تحقيق النجاح، وأسرع طريق لذلك هو جعلك ذو قيمة في مجال معين، ثم جعل الآخرين يشعرون بأن هناك فائدة في التعاون معك. إذا كنت مستعدًا لتكون طعمًا، مما يسمح للعديد من الأشخاص بالاستفادة منك، فسوف يكون من الأسهل عليك كسب المال. عندما يصبح هذا الطعم أكثر جاذبية، يبدو أنك تدفع تكاليف أكبر، لكن في الحقيقة يأتي المزيد من الأشخاص إليك، وبالتالي تزداد فرصك في كسب المال. لكن يبدو أن الأشخاص العاديين لا يستطيعون فعل ذلك، لأنهم يقضون حياتهم في البحث عن طرق لتجنب استغلال الآخرين لهم، أو حتى يسعون لاستغلال الآخرين، فهم في جوهرهم يفضلون عدم استخدامهم. كما أنهم لا يجرؤون على دفع تكاليف لاستثمار في مستقبل غير مؤكد، ولا يفهمون مفهوم تقديم شيء مقدمًا ومن ثم انتظار الإشباع، مما يؤدي بهم إلى فقدان العديد من الفرص للنجاح. كسب المال في جوهره هو لعبة إدراكية، وهو تنافس في الذكاء، وتحدي في الرؤية. فقط من يستطيع أن يحقق الثروة على مدى ثلاثة أجيال سيفهم أن الشفافية والصراحة هما المنهج الصحيح لكسب المال، وسوف يسعون جاهدين لتقديم العطاء للآخرين، وتقديم الخدمات لهم. لذلك، إذا كنت ترغب في النجاح في ريادة الأعمال، فلا يجب عليك فقط دراسة أي المنتجات تُباع بشكل جيد وتجلب المال، بل يجب عليك أيضًا التفكير بجدية فيما إذا كان بإمكانك جعل عملائك يشعرون بأنهم استفادوا منك. عندما تفهم عملائك بما فيه الكفاية، وتفهم طبيعة البشر، ستبدأ تدريجياً في فهم منطق الثروة، ثم ستكتشف أن المال موجود في كل مكان.