هيرتز وأمازون يوقعان اتفاقًا، وقد يكون مستثمرو هيرتز يجمعون الأرباح

النقاط الرئيسية

• ستقوم الشركة العريقة لتأجير السيارات ببيع سيارات مستعملة على موقع أمازون.
• الاتفاق يوفر إمكانية توسيع أعمال بيع السيارات المستعملة لشركة هيرتز بشكل كبير.
• 10 إجراءات نحبها أكثر من هيرتز جلوبال ›

أعلنت شركة هيرتز العالمية (NASDAQ: HTZ) وأمازون (NASDAQ: AMZN) مؤخرًا عن اتفاقية ستقوم بموجبها الأولى ببيع السيارات المستعملة على موقع الويب الخاص بالثانية. من الواضح أن المستثمرين يعتقدون أن الاتفاق سيساعد في أعمال هيرتز. فقد أرسلوا سعر الأسهم نحو الأعلى بنسبة 12.5%، من 5.20 دولار إلى 5.85 دولار، من 19 إلى 27 أغسطس.

أين تستثمر 1.000 دولار الآن؟ فريقنا من المحللين قد كشف للتو عما يعتبرونه أفضل 10 أسهم للشراء الآن. تابع »

ما الذي يثير حماس المستثمرين؟ والأهم من ذلك، هل الاتفاق فرصة لإنشاء قيمة طويلة الأجل لشركة هيرتز؟ حان الوقت للنظر عن كثب في الاتفاق والأسس التي تستند إليها شركة هيرتز.

تفاصيل الاتفاق

ستقوم هيرتز بإدراج سياراتها المستعملة للبيع على موقع أمازون أوتوز. ومع ذلك، فإنها مجرد تجربة في الوقت الحالي، ويتم تنفيذها في المناطق الحضرية في دالاس وهيوستن ولوس أنجلوس وسياتل. يمكن للمشترين تصفح الموقع واستكشاف السيارات المستعملة للشراء. بمجرد أن يجدوا شيئًا ويكملوا عملية الشراء، يمكن للمالك الجديد استلام السيارة في عدة مواقع لهيرتز.

فوائد أمازون أوتو، الذي أُطلق قبل أقل من عام، واضحة. كان الموقع يقدم سابقًا خيارات محدودة. مع هذه الاتفاقية، ستقوم أمازون بتوسيع عدد القوائم بشكل كبير في العديد من العلامات التجارية.

كيف تستفيد هيرتز؟

إذا كان المشترون مستعدين للبحث عن السيارات المستعملة عبر الإنترنت، فسوف يحصلون على عملية أسهل وأكثر ملاءمة مع مجموعة واسعة من السيارات. قد يؤدي ذلك إلى توسيع مبيعات سيارات هيرتز.

حاليًا، تقوم هيرتز ببيع السيارات من أسطولها من خلال مواقع التجزئة التي تديرها الشركة في الولايات المتحدة. وهذا أيضًا ينتج عنه إيرادات أخرى، مثل بيع الضمانات والتمويل. ليس من الواضح عدد المركبات المستعملة التي تبيعها هيرتز. وقد ذكرت الشركة أنها تبيع الآلاف، لكن ذلك يجعل من الصعب تحديد التأثير على التدفق النقدي.

إذا كانت الصفقة مع أمازون مفيدة للطرفين، ستتمكن هيرتز من توسيع أعمالها في السيارات المستعملة وتنويع تدفق إيراداتها. كما أنها خطوة نحو تنفيذ خطة الرئيس التنفيذي غيل ويست لتوسيع أعمالها في التجزئة وزيادة الوعي بعلامة هيرتز التجارية للسيارات المستعملة.

هل يجب عليك شراء أسهم هيرتز؟

تدير هيرتز قسمين: الأمريكتان RAC و International RAC. كل قسم يستأجر مركبات ويبيع خدمات مثل التأمين والراديو عبر الأقمار الصناعية. في الوقت الحالي، كان النشاط الرئيسي لتأجير هيرتز يكافح، مع تراجع المبيعات وانخفاض الربحية. انخفضت الإيرادات الإجمالية للربع الثاني بنسبة 7% إلى 2.200 مليون دولار، وبلغت خسائرها $104 مليون بعد تعديل بعض العناصر.

يبدو أن التوسع في مجالات أخرى أمر صعب بينما يواجه عملها الرئيسي في الإيجارات مشاكل. ومع ذلك، إذا تمكنت هيرتز من تحقيق ذلك، فقد يرى المساهمون الكثير من الإمكانيات بناءً على تقييمها. يمكنك استخدام مضاعف السعر إلى المبيعات (P/S) بدلاً من مضاعف السعر إلى الأرباح التقليدي (P/E)، حيث أن الشركة لا تُبلغ عن أرباح. ارتفع سعر أسهم هيرتز بنسبة 74% في العام الماضي، وتضاعف معدل P/S، لكنه لا يزال منخفضًا عند 0.2. أسهم الشركات الصغيرة، وفقًا لمؤشر راسل 2000، تتداول بمعدل P/S يزيد عن 1.

ومع ذلك، على الرغم من أن الاتفاق مع أمازون قد يكون مفيدًا، إلا أنه لا يزال في مرحلة التجريب. لذلك، قد يرغب المستثمرون على المدى الطويل في الانتظار، على الأقل حتى تصل نتائج أسواق التجربة. ستعرف ما إذا كان الأمر جيدًا إذا قررت أمازون وهيرتز توسيع البرنامج.

يبدو لي أن المراهنة على هيرتز محفوفة بالمخاطر عندما يكون عملها الرئيسي يتعثر. قد تكون هذه الصفقة مجرد محاولة يائسة للتنويع بينما تكافح الشركة للحفاظ على أهميتها في سوق يزداد تنافسية. على الرغم من أن السعر يبدو مغريًا، إلا أن هناك أسبابًا تجعلها تتداول بسعر رخيص جدًا.