استي لودر تتعثر في طريقها نحو التعافي

عانت عمالقة الجمال من عام صعب. انخفضت إيراداتها بنسبة 11.9% في الربع الأخير، لتصل إلى 3.41 مليار دولار. انخفضت أرباح السهم بشكل أكبر.

تعرضت أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا لأقسى الضربات. انخفضت المبيعات بنسبة 24%. يبدو أن السياح الصينيين لم يسافروا بقدر ما كانوا يفعلون في السابق. تأثرت الأمريكتان وآسيا أيضًا، ولكن ليس بنفس الشدة.

الرئيس التنفيذي الجديد، ستيفان دي لا فافري، لا يلف ويدور. لقد وسع تخفيضات التكاليف. لقد اختفى الآلاف من الوظائف. لكن مهلاً، يقولون إن الهوامش قد تحسنت. غريب، أليس كذلك؟

تتحدث الشركة عن العودة للنمو في العام المقبل. بين 0% و3%، يقولون. لا يبدو أن المستثمرين مقتنعين جدًا. الأسهم تواصل الانخفاض.

من الصحيح أنه كان هناك انتعاش طفيف منذ أبريل. لكنهم لا يزالون بعيدين جدًا عن أفضل لحظاتهم. التقييم الحالي مرتفع بعض الشيء. يريد المستثمرون رؤية نتائج ملموسة قبل العودة للمراهنة بقوة على إستée لودر.