في هذا العصر الرقمي، أصبحت القنوات الإلكترونية المزدهرة عموداً مهماً للعديد من العلامات التجارية. في تقرير حديث، أظهر قناة المبيعات المباشرة (DTC) لشركة لولوليمون زخم نمو قوي، حتى مع انخفاض حركة العملاء في المتاجر في أمريكا الشمالية. أظهرت بيانات الربع الأول أن إيرادات DTC ارتفعت بنسبة 8%، مما يمثل 42% من إجمالي الإيرادات. يعود هذا الارتفاع بشكل رئيسي إلى الابتكارات الرقمية، وتجربة التسوق المخصصة، وتحسين وظائف التطبيقات والمواقع الإلكترونية، مما عزز من معدل تحويل العملاء وانخراطهم.

ولكن، يبدو أن حركة الزبائن داخل المتجر ضعيفة بعض الشيء، خاصة في السوق الأمريكية. على الرغم من أن الأسواق الدولية مثل الصين لا تزال تحقق نمواً مزدوج الرقم، إلا أن الأعمال في الولايات المتحدة لا تزال تعتمد على قنوات DTC لتعويض نقص حركة الزبائن داخل المتجر وضعف الطلب المحلي.

على الرغم من التحديات، تتمتع lululemon بثقة كبيرة في استراتيجيتها "القوة الثلاثية المضاعفة"، التي تعتمد بشكل أساسي على التوسع من خلال DTC، والابتكار في المنتجات، والنمو الدولي. من خلال أدوات رقمية جديدة، وتسويق دقيق، وقاعدة عملاء وفية، يساعد DTC على استقرار الأداء العام. على الرغم من أن المتاجر الفعلية لا تزال أماكن مهمة لتجربة العلامة التجارية والتواصل المجتمعي، إلا أن DTC من الواضح أنه أصبح القوة المهيمنة، مما يمنح العلامة التجارية المرونة في بيئة استهلاكية متغيرة باستمرار.

عند الحديث عن هذه الاتجاهات الرقمية، فإن المنافسين لـ lululemon يقومون أيضًا بإجراء تعديلات مماثلة. مثل NIKE وRalph Lauren، تعمل هذه العلامات التجارية على تعزيز قنواتها الرقمية لمواجهة ضعف حركة المتاجر. تظهر نتائج NIKE في الربع الرابع أن حركة المتاجر لا تزال ثابتة إلى حد ما، بينما انخفضت إيرادات القنوات الرقمية بنسبة 26%، حيث تعمد العلامة التجارية تقليل الأنشطة الترويجية وإعادة توجيه القنوات الرقمية كوجهة للتسوق بأسعار كاملة. من ناحية أخرى، تظهر Ralph Lauren زخمًا أقوى في التحول الرقمي، حيث زادت مبيعات DTC العالمية بنسبة 6% على أساس سنوي، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى نموها الرقمي وتحويلها إلى أسعار كاملة.

بالنسبة لأداء القيمة السوقية لشركة لولوليمون، انخفض سعر سهمها بنسبة 46% منذ بداية العام، مما يدل على ضعف أكبر مقارنة بانخفاض متوسط الصناعة البالغ 25.7%. من حيث التقييم، تبلغ نسبة السعر إلى الأرباح المتوقعة لشركة LULU 13.75 مرة، وهو أعلى من متوسط الصناعة البالغ 11.29 مرة. على الرغم من أن توقعات الأرباح لعام 2025 تظهر انخفاضًا بنسبة 1.5% على أساس سنوي، إلا أنه من المتوقع أن تنمو بنسبة 7.5% في عام 2026.

أخيرًا، من الجدير بالذكر أن منصة خدمات الاستثمار الخاصة قد حققت في وقت سابق من عام 2024 أرباحًا كبيرة في كل يوم تداول، حيث بلغت بعض معدلات الارتفاع 627% و1340% و1708%. كل هذه التوصيات تم جمعها من استراتيجيات متعددة، وهي مناسبة لمجموعة متنوعة من أنماط الاستثمار والتداول. بالطبع، المخاطر موجودة بالضرورة، وكل المحتوى لا يعتبر نصيحة استثمارية.