تنتشر المعلومات المضللة بسرعة لسبب بسيط: فهي مصممة للفوز، وليس لتكون صحيحة.

الحقيقة عادة ما تكون بطيئة. تحتاج إلى سياق، وتفاصيل، ووقت. أحيانًا تحتاج حتى إلى الاعتراف بـ “لا أعلم”. بالمقابل، المعلومات المضللة سريعة: تقدم لك قصة كاملة في 10 ثوانٍ، مع شرير واضح، ومذنب واضح، وخاتمة عاطفية. لا تدعوك للتفكير، بل تدعوك للتفاعل.

وتكافئ المنصات التفاعل.

نشارك ما يجعلنا نشعر بشيء: الغضب، الخوف، التفوق، الأمل الفوري. تفهم المعلومات المضللة هذا بشكل أفضل من أي شخص آخر. نادراً ما يضربك رقم حقيقي في الصدر؛ لكن الكذبة المحكية بشكل جيد تفعل ذلك. لهذا فهي تنتشر أكثر: لأنها تتنقل عبر مشاعر قوية، والمشاعر القوية هي وقود خوارزمي.

هناك أيضًا حوافز.

الكذب رخيص ومربح. لا تحتاج للتحقق، لا تحتاج للمصادر، لا تحتاج لتحمل التعقيد. كل ما تحتاجه عنوان يثير الدوافع. إذا أصبت على الزر العاطفي، تكسب مدى الوصول. ومع مدى الوصول، يأتي المتابعون، السمعة الزائفة، المال، المبيعات، الشركاء، الدورات، القوة. أما التصحيح، فهو نادرًا ما يُشارك. التصحيح لا يفرز الدوبامين.

لذا، في النهاية، من الأكثر ربحية نشر الهراء بدلاً من العسل.

لأن العسل يتطلب عملًا: الصبر، الاتساق، والاستمرارية. الهراء فوري، وفير، ولا يكلف شيئًا. بالإضافة إلى ذلك، سوق الانتباه قاسٍ: عندما يتنافس الجميع على ثوانٍ، يتفوق المثير للجدل على المعقول.

الخروج ليس “التوقف عن استخدام الشبكات”. الخروج هو تغيير الحافز في رأسك.

قبل المشاركة، اسأل نفسك:
هل يُطلع هذا على شيء، أم يثير فقط مشاعري؟
هل هو صحيح، أم يتوافق فقط مع ما كنت أؤمن به بالفعل؟
هل يُحسن هذا العالم، أم يُسيء إلى الحوار فقط؟
لأن الخوارزمية لا تمتلك قيمًا. فهي تعكس فقط قيمنا.