أفضل الأسهم التجارية للشراء في 2026: لماذا تبرز هذه الشركات الأربعة

يدخل قطاع التجزئة عام 2026 وهو في وضع مختلف تمامًا عن حالة عدم اليقين التي ميزت عام 2025. فقد أدت تباطؤ التضخم، واستعادة سلاسل التوريد لوضعها الطبيعي، وتخفيضات أسعار الفائدة الحذرة من قبل الاحتياطي الفيدرالي إلى خلق بيئة أكثر ملاءمة لتجار التجزئة. ومع ذلك، فإن فرصة شراء أسهم تجزئة ذات جودة عالية لا تتعلق بالمراهنات على القطاع بشكل عام، بل تتعلق بتحديد الشركات التي تمتلك التخصص التشغيلي، وقوة العلامة التجارية، والابتكار المتمركز حول العميل لتزدهر في مشهد استهلاكي يتزايد تفتته. لقد وضع أربعة تجار تجزئة أنفسهم بشكل استثنائي جيد: فايف بيلو، أمريكان إيجل أوتفيترز، ذا جاب، وأولتا بيوتي.

مشهد تجزئة متغير: متى تستثمر في هذا القطاع

الطريق أمام المستثمرين في التجزئة ليس بسيطًا. فقد انقسم سلوك المستهلكين بشكل حاد. يحافظ المتسوقون الأثرياء على أنماط إنفاق انتقائية تركز على العروض المميزة، بينما تسعى الأسر الحساسة للأسعار بشكل متزايد للحصول على قيمة من خلال الخصومات والعلامات التجارية الخاصة. هذا التباين يتطلب من تجار التجزئة الناجحين أن يتفوقوا في عدة مجالات في آن واحد: التسعير الديناميكي، آليات الولاء الفعالة، التسويق الذكي، والتكامل السلس بين القنوات المادية والرقمية.

يصبح الميزة التنافسية بشكل متزايد من نصيب الشركات التي تتقن التنفيذ متعدد القنوات. تظل المتاجر الفعلية الوجهة الأساسية للتسوق، لكن التجارة الإلكترونية تواصل تقدمها بثبات، مدعومة بابتكارات مثل التوصيل الأسرع، تطبيقات الهاتف المحمول البديهية، وتوصيات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. لقد انتقل التجربة المختلطة — النقر والاستلام، الالتقاط من الرصيف، التوصيل في نفس اليوم — من كونها جديدًا إلى ضرورة. الشركات التي تستثمر بشكل مكثف في هذه القدرات تكتسب حصة سوقية غير متناسبة. وفي الوقت نفسه، تستفيد الشركات التي تقوم بتحديث سلاسل التوريد باستخدام الأتمتة والذكاء الاصطناعي من مكاسب إنتاجية كبيرة تعزز الهوامش وسط ضغوط التكاليف.

بالنسبة للمستثمرين الذين يقيمون الأسهم التجارية التي تستحق النظر، السؤال الأساسي ليس هل يجب الشراء، بل أي المشغلين بنوا مزايا مستدامة.

فايف بيلو: كيف يقود القيمة والتفاعل حصة السوق

تجسد فايف بيلو كيف أن عرض القيمة المركز والمُنفذ بشكل مثالي يلتقط ولاء العملاء المستدام. الجاذبية الأساسية للشركة — البضائع المواكبة للموضة الموجهة للمراهقين والأطفال — لاقت صدى قوي، وتقارير الإدارة تشير إلى تسارع ثابت في حركة العملاء. ما يميز فايف بيلو من الناحية التشغيلية هو التخصص العميق وراء السطح: تحسين المخزون المدفوع بالذكاء الاصطناعي الذي يقلل من نفاد المخزون والزيادة في المخزون الزائد، بالإضافة إلى استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي التي تركز على المبدعين والتي تولد تفاعلًا عضويًا.

نموذج تجارة التجزئة “البحث عن الكنز” الخاص بالشركة — حيث يتوقع العملاء مفاجآت في تدوير المنتجات — يخلق ارتباطًا نفسيًا يصعب على تجار التجزئة التقليديين تكراره. هذا النهج، إلى جانب برنامج توسعة المتاجر الطموح، يغير حصة السوق عبر جميع شرائح الدخل. تتوقع توقعات زاكز نمو المبيعات بنسبة 19.6% في السنة المالية الحالية و8.9% في السنة التالية، مما يعكس الثقة في مسار الشركة. تحمل فايف بيلو تصنيف زاكز رقم 1، وقد حققت مفاجأة أرباح على مدى الأربعة أرباع الماضية بمتوسط 62.1% — وهو دليل على قدرة الإدارة على التفوق باستمرار على توقعات السوق.

أمريكان إيجل: الانتعاش من خلال العلامات التجارية المركزة

تتمحور قصة عودة أمريكان إيجل حول علامتين تجاريتين عاليتي الأداء: إيري و أوفلاين، اللتين استحوذتا على حصص سوقية كبيرة. بدلاً من توزيع طاقة العلامة التجارية عبر العديد من الامتدادات، ركزت الشركة على ما ينجح، من خلال تنفيذ حملات تسويقية ذات تأثير كبير وتأمين تعاونات مع مؤثرين ثقافيين ترفع بشكل ملموس من تصور العلامة التجارية بين الأجيال الشابة.

الانضباط التشغيلي لا يقل إثارة للإعجاب. إدارة المخزون أصبحت أكثر تشددًا، وتحسنت هياكل التكاليف من خلال تحسين العمليات، وتوفر بيئات المتاجر المعاد تصميمها تجربة تسوق مميزة مقارنة بالمنافسين. من خلال ربط موقع العلامة التجارية بقوة في نقاط القوة التي لا جدال فيها — حرفة الجينز — والتوسع الاستراتيجي في فئات مجاورة مثل الملابس الرياضية وملابس الاسترخاء، توسع أمريكان إيجل سوقه المستهدف دون فقدان تماسك العلامة التجارية.

بالنظر إلى المستقبل، يتوقع محللو زاكز نمو المبيعات بنسبة 2.4% في السنة الحالية و2.6% في السنة التالية. تحتفظ الشركة بتصنيف زاكز رقم 1، مع متوسط مفاجأة أرباح على مدى الأربعة أرباع الماضية بنسبة 35.1%. يشير مسار التحول إلى أن استثمارات الشركة في العمليات والعلامة التجارية تترجم إلى قيمة ملموسة للمساهمين.

جاب: التموضع الاستراتيجي من خلال إعادة ابتكار العلامة التجارية

تُظهر عملية التحول التشغيلي لشركة جاب، رغم أنها أقل درامية من أمريكان إيجل، تنفيذًا منضبطًا لخطة استراتيجية واضحة. استغلت الشركة حملات تسويقية ذات صدى ثقافي — أبرزها مبادرة “أفضل في الدينيم” التي أصبحت فيروسيّة — إلى جانب شراكات مع مصممين لتحديث تصور العلامة التجارية بشكل ملموس، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا. في الوقت نفسه، بقي ولاء العملاء الأساسيين سليمًا من خلال تقديم قيمة ثابتة.

لقد أدى تحديث سلسلة التوريد — الذي يدمج الذكاء الاصطناعي والأتمتة — إلى تحسينات كبيرة في الإنتاجية وزيادة مرونة الشركة في الاستجابة لتحولات السوق. من خلال تركيز الجهد التجاري على فئات “لا بد من الفوز فيها” (الدينيم، الملابس الرياضية، ملابس الأطفال)، حسنت جاب من تركيزها مع اختبار التوسع في قطاعات جديدة مثل التجميل، مما قد يفتح مسارات نمو جديدة.

تتوقع التوقعات الإجماعية نمو المبيعات بنسبة 1.8% في السنة الحالية و2.4% في السنة التالية. على الرغم من أن هذه الأرقام تبدو متواضعة مقارنة مع الشركات ذات النمو العالي، إلا أن تصنيف زاكز رقم 1 يعكس ثقة المحللين في التنفيذ. يظهر متوسط مفاجأة الأرباح على مدى الأربعة أرباع الماضية بنسبة 19.1% قدرة الشركة على تجاوز التوقعات باستمرار رغم النمو الطفيف في الإيرادات.

أولتا بيوتي: الفخامة تلتقي بالسوق الشامل على نطاق واسع

ظهرت أولتا بيوتي كواحدة من أكثر قصص النمو إثارة بين تجار التجزئة الجمال المعاصرين. تواصل استراتيجية “أولتا بيوتي أونليشد” — التي تركز على شراكات حصرية مع علامات تجارية وتوسيع مجموعة منتجات الكي-بيوتي — صدى قويًا مع المستهلكين الأصغر سنًا الباحثين عن جودة عالية بأسعار معقولة. لقد أصبح هذا الموقع “منخفض إلى فخامة” حائطًا تنافسيًا مهمًا في صناعة تقليديًا مقسمة بين سلاسل السوق الشامل والمتاجر الفاخرة.

تتضاعف المبادرات الاستراتيجية. أطلقت الشركة سوقًا رقميًا مبتكرًا وسعت بشكل كبير إلى الخارج إلى المكسيك والشرق الأوسط، مما يفتح أسواق نمو جديدة. على الصعيد التشغيلي، يقود تحديث سلسلة التوريد الكفاءات، ويستمر برنامج الولاء الرائد في الصناعة في تعميق علاقات العملاء مع توليد بيانات سلوكية قيمة للتخصيص.

تتوقع زاكز نمو المبيعات بنسبة 8.7% في السنة المالية الحالية و5.8% لاحقًا — توسع صحي يعكس الزخم الحالي للأعمال والمساهمة الجديدة من المناطق الجغرافية. تحمل أولتا تصنيف زاكز رقم 1، مع متوسط مفاجأة أرباح على مدى الأربعة أرباع الماضية بنسبة 15.7%، مما يؤكد على التنفيذ المستمر للإدارة.