En esta era digital, los canales en línea en auge se han convertido en un pilar importante para muchas marcas. En un informe reciente, el canal de venta directa al consumidor (DTC) de lululemon mostró un fuerte impulso de crecimiento, a pesar de que el tráfico en las tiendas de América del Norte ha sido un poco débil. El informe financiero del primer trimestre mostró que sus ingresos DTC aumentaron un 8%, lo que representa el 42% de los ingresos totales. Este crecimiento se debe principalmente a su innovación digital, la experiencia de compra personalizada y la mejora de las funciones de aplicaciones móviles y sitios web, que han aumentado la tasa de conversión y la participación del cliente.

Sin embargo, el flujo de clientes en la tienda parece un poco débil, especialmente en el mercado estadounidense. Aunque el mercado internacional como China sigue manteniendo un crecimiento de dos dígitos, el negocio en Estados Unidos aún depende del canal DTC para compensar la falta de flujo de clientes en la tienda y la suavización de la demanda en ciertas áreas.

A pesar de los desafíos, lululemon tiene plena confianza en su estrategia de "doble triple poder", que se basa principalmente en la expansión de DTC, la innovación de productos y el crecimiento internacional. A través de nuevas herramientas digitales, marketing preciso y una base de clientes leales, DTC está ayudando a estabilizar el rendimiento general. Aunque las tiendas físicas siguen siendo lugares importantes para la experiencia de marca y la interacción comunitaria, DTC claramente se está convirtiendo en una fuerza dominante, permitiendo que la marca se mantenga flexible en un entorno de consumo en constante cambio.

Hablando de estas tendencias de digitalización, los competidores de lululemon también están realizando ajustes similares. Marcas como NIKE y Ralph Lauren también están fortaleciendo sus canales digitales para hacer frente a la debilidad del tráfico en las tiendas. El desempeño de NIKE en el cuarto trimestre mostró que su tráfico en tiendas sigue siendo relativamente robusto, mientras que los ingresos de los canales digitales cayeron un 26%, ya que la marca tiene la intención de reducir las actividades promocionales y reposicionar los canales digitales como destinos de compra a precio completo. Ralph Lauren, por otro lado, ha mostrado un impulso más fuerte en la digitalización, con un crecimiento interanual del 6% en DTC a nivel mundial, gracias principalmente a su crecimiento digital y conversión a precio completo.

En cuanto al rendimiento del valor de mercado de lululemon, su precio de acción ha caído un 46% desde el inicio del año, lo que es más débil en comparación con la caída del 25.7% del promedio de la industria. Desde el punto de vista de la valoración, el múltiplo de ganancias esperado de LULU es de 13.75 veces, superior al 11.29 veces de la industria. Aunque las proyecciones de ganancias para 2025 muestran una disminución interanual del 1.5%, se espera un crecimiento del 7.5% para 2026.

Por último, cabe mencionar que una plataforma de servicios de inversión privada logró en 2024 obtener grandes ganancias en cada día de negociación, con algunas tasas de crecimiento que alcanzaron el 627%, 1340% y 1708%. Todas estas son recomendaciones en tiempo real recopiladas de múltiples estrategias, adecuadas para elegir entre varios estilos de inversión y negociación. Por supuesto, siempre existe riesgo, y todo el contenido no constituye un asesoramiento de inversión.