Cuatro acciones de viajes posicionadas para captar la oleada de demanda de 2026

La industria de viajes está entrando en una fase de crecimiento crucial en 2026, respaldada por una sólida demanda de los consumidores y condiciones monetarias acomodaticias. Según proyecciones de la Asociación de Viajes de EE. UU., el gasto total en viajes en Estados Unidos se espera que aumente un 2,2% hasta alcanzar los 1,2 billones de dólares el próximo año, lo que indica un impulso sostenido en todo el sector. Esta demanda creciente de viajes crea oportunidades atractivas para los inversores a través de plataformas posicionadas de manera única para capitalizar en diversos canales de reserva.

El contexto macro que impulsa el crecimiento de la demanda de viajes

El ciclo de flexibilización monetaria de la Reserva Federal ha transformado fundamentalmente el panorama del consumo. Con tres recortes consecutivos de tasas en 2025 que suman 75 puntos básicos, llevando las tasas a 3,50-3,75%, los consumidores poseen una mayor capacidad de compra para categorías discrecionales. Los 175 puntos básicos de alivio acumulados desde septiembre de 2024 han ampliado significativamente la capacidad de los estadounidenses para destinar recursos a actividades de ocio. De cara al futuro, las proyecciones de la Fed indican un crecimiento del PIB del 2,3% para 2026, creando un entorno donde la demanda de viajes se mantiene bien respaldada por los fundamentos económicos subyacentes.

La evolución de las preferencias del consumidor que moldea la dinámica del mercado

La demanda de viajes está siendo cada vez más impulsada por preferencias sofisticadas de los consumidores en lugar de reservas genéricas de vacaciones. La fatiga digital está motivando a los buscadores hacia destinos tranquilos y experiencias orientadas al bienestar en lugar de atracciones concurridas. Las herramientas impulsadas por IA están revolucionando la planificación de viajes, con plataformas como ChatGPT simplificando la toma de decisiones y reduciendo la fricción tradicionalmente asociada con la complejidad de las reservas. Al mismo tiempo, los viajeros conscientes de los costos se inclinan hacia viajes por carretera y alternativas económicas, mientras que destinos inspirados en la literatura y el cine están atrayendo un tráfico creciente de visitantes en busca de experiencias inmersivas relacionadas con narrativas de la cultura popular.

La hiperpersonalización representa otro cambio crítico: los viajeros ahora esperan ofertas curadas alineadas con etapas específicas de la vida e intereses, desde escapadas centradas en hobbies hasta retiros de rejuvenecimiento. Estas transiciones favorecen plataformas con capacidades sofisticadas de curación y integración de IA, posicionando a los sistemas de reserva digitalmente avanzados para captar una cuota desproporcionada del creciente mercado de viajes.

Exposición de inversión adaptada en cuatro plataformas

Expedia Group (EXPE) mostró el impulso más fuerte entre las plataformas de viajes, con acciones que avanzaron un 27,2% en los últimos tres meses. El segmento B2B ha entregado consistentemente un crecimiento de reservas de dos dígitos a lo largo de 2025, estableciendo una ventaja competitiva para 2026. Las asociaciones estratégicas, incluyendo OpenAI, indican un compromiso con la adquisición de clientes impulsada por IA y la personalización. Las marcas Vrbo y Hotels.com están acelerando sus trayectorias de crecimiento, mientras que la fortaleza del mercado asiático ofrece beneficios de diversificación geográfica. Clasificada como un (Compra Fuerte) en Zacks, la estimación de EPS consensuada para 2026 de EXPE es de 18,23 dólares, reflejando confianza en la expansión de márgenes y en la ejecución operativa.

Booking Holdings (BKNG) consolidó su posición como la plataforma de viajes global dominante durante 2025, con alojamientos alternativos que superaron significativamente el crecimiento del segmento hotelero tradicional. La plataforma ahora cuenta con 8,4 millones de listados de alojamientos alternativos, y la integración de FareHarbor añade 150,000 atracciones a su mercado de experiencias. La iniciativa Connected Trip está ganando tracción como vehículo para la expansión de márgenes. A pesar de un rendimiento modesto en tres meses de -1,8%, la acción clasificada como Zacks #3 mantiene perspectivas constructivas para 2026, con las estimaciones de EPS revisadas al alza en 19 centavos hasta 262,93 dólares.

Airbnb (ABNB) navegó transiciones estratégicas en 2025 mientras mantenía un rendimiento resistente en su mercado principal: las reservas en Norteamérica aumentaron un 5% interanual. Las iniciativas de diversificación están materializándose a través de Airbnb Services y las ofertas reimaginadas de Experiences, representando la expansión más sustancial de la plataforma más allá de las estancias en alojamientos. Para 2026, la compañía proyecta un crecimiento de ingresos de aproximadamente el 9,7% hasta 13,49 mil millones de dólares, a medida que la diversificación madura. La clasificación Zacks #3 refleja esta trayectoria de expansión, con las estimaciones de EPS actualizadas a 4,71 dólares.

TripAdvisor (TRIP) llevó a cabo una reestructuración estratégica integral, pasando de operaciones de metasearch heredadas a un modelo de mercado centrado en experiencias, enfocado en el segmento Viator. La transformación genera $85 millones en ahorros de costos anuales, posicionando a la plataforma para mejoras en EBITDA ajustado a pesar de expectativas de crecimiento modesto en ingresos. Aunque las acciones cayeron un 23,1% en tres meses mientras los mercados digerían este cambio fundamental, la clasificación Zacks #3 sugiere una oportunidad de valor impulsada por la transición. Las estimaciones de EPS consensuadas aumentaron un centavo hasta 1,69 dólares para 2026.

Eventos del mercado que amplifican la trayectoria de la demanda de viajes

Eventos distintivos a lo largo de 2026 potenciarán los patrones de demanda de viajes. La Copa del Mundo de la FIFA y las celebraciones del 250º aniversario de Estados Unidos están posicionadas para generar una actividad turística sustancial. Al mismo tiempo, el turismo internacional en inbound se está recuperando con un crecimiento proyectado del 3,7% hasta 70,4 millones de visitas, mientras que el turismo de ocio nacional se expande un 1,9% hasta 920,5 mil millones de dólares, indicando una fortaleza generalizada en todas las categorías de viajes.

Estas cuatro plataformas ofrecen cada una caminos diferenciados para captar esta demanda creciente a través de experiencia especializada—ya sea mediante fuerza B2B, liderazgo en alojamientos alternativos, iniciativas de diversificación o posicionamiento centrado en experiencias. La convergencia del apoyo monetario, las preferencias cambiantes de los consumidores y los catalizadores específicos de la industria sugieren una trayectoria de crecimiento significativa para la demanda de viajes de cara a 2026.