La desinformación se hace viral por una razón simple: está diseñada para ganar, no para ser cierta.

La verdad suele ser lenta. Necesita contexto, matices, tiempo. A veces incluso necesita admitir “no lo sé”. En cambio, la desinformación es rápida: te da una historia completa en 10 segundos, con un villano claro, un culpable obvio y una conclusión emocional. No te invita a pensar, te invita a reaccionar.

Y las plataformas premian la reacción.

Compartimos lo que nos hace sentir algo: rabia, miedo, superioridad, esperanza inmediata. La desinformación entiende esto mejor que nadie. Un dato real rara vez te pega en el pecho; una mentira bien contada sí. Por eso se mueve más: porque viaja en emociones fuertes, y las emociones fuertes son combustible algorítmico.

También hay incentivos.

Mentir sale barato y sale rentable. No necesitas verificar, no necesitas fuentes, no necesitas cargar con la complejidad. Solo necesitas un titular que active impulsos. Si aciertas el botón emocional, ganas alcance. Y con alcance llegan seguidores, reputación falsa, dinero, ventas, afiliados, cursos, poder. La corrección, en cambio, casi nunca se comparte. La rectificación no da dopamina.

Por eso, al final, es más rentable publicar mierda que miel.

Porque la miel requiere trabajo: paciencia, coherencia, y sostenerse en el tiempo. La mierda es instantánea, abundante y no tiene coste. Además, el mercado de la atención es brutal: cuando todo compite por segundos, lo escandaloso vence a lo razonable.

La salida no es “dejar de usar redes”. La salida es cambiar el incentivo en tu propia cabeza.

Antes de compartir, pregúntate:
esto informa, o solo me excita.
esto es cierto, o solo encaja con lo que ya creía.
esto mejora el mundo, o solo empeora la conversación.
Porque el algoritmo no tiene valores. Solo refleja los nuestros.