‘Outset Data Pulse’: El crecimiento de los medios de criptomonedas en la UE depende de la lealtad y la descubribilidad, mientras que la IA influye en la visibilidad del contenido

En Resumen

El crecimiento en los medios nativos de criptomonedas en Europa es ahora selectivo, moldeado por la lealtad de la audiencia y formatos descubribles en cinco mercados clave, con la IA comenzando a influir en la visibilidad sin generar aún un tráfico significativo.

El tercer trimestre de 2025 representó un punto de inflexión para el sector de las criptomonedas en Europa, ya que los desarrollos del mercado fueron impulsados menos por movimientos especulativos de precios y más por la implementación regulatoria, la estrategia institucional y la consolidación de la industria, factores que están remodelando los flujos de capital y la distribución de información en toda la región, según la firma de comunicaciones digitales Outset PR.

En su informe más reciente “Data Pulse”, la firma evaluó el rendimiento de medios enfocados en criptomonedas y medios tradicionales en Europa del Este y del Oeste durante el tercer trimestre de 2025, reflejando el impacto del progreso regulatorio y los patrones evolutivos de descubrimiento de la audiencia.

Outset PR informa que tres tendencias clave definieron el trimestre. La implementación de MiCA avanzó de un marco regulatorio a una aplicación práctica, impulsando la consolidación de la industria a medida que las empresas se preparaban para los plazos de autorización y la expiración progresiva de los arreglos nacionales de “abuelazgo”. La liderazgo del mercado cambió, con Ethereum y altcoins relacionados con infraestructura superando a Bitcoin, impulsados por un renovado interés en las finanzas descentralizadas, soluciones de escalado Layer 2 y activos del mundo real tokenizados. La participación institucional aumentó, respaldada por una orientación regulatoria más clara, flujos hacia los fondos cotizados en bolsa (ETFs), y una preferencia por plataformas que cumplen con los estándares europeos. Paralelamente, los requisitos bajo la Ley de Resiliencia Operacional Digital (DORA) continuaron elevando los estándares operativos para las empresas de criptomonedas, promoviendo la adopción de prácticas de grado institucional y reduciendo el número de proveedores más pequeños y menos cumplidores.

En este contexto, la expansión dentro del sector de medios especializados en criptomonedas en Europa se ha vuelto cada vez más selectiva, apoyada ya sea por una lealtad profunda de los lectores o por formatos de contenido que se benefician de una fuerte visibilidad estructural en canales de búsqueda y agregación.

Francia registró el mayor compromiso con aproximadamente 12.04 millones de visitas, representando el 17.84% del tráfico total enfocado en criptomonedas, respaldado por una fuerte visibilidad en línea en las principales publicaciones de finanzas y tecnología. Los Países Bajos siguieron con unas 10.65 millones de visitas, o el 15.78%, reflejando la presencia de numerosos editores de tamaño medio a grande optimizados para el descubrimiento orgánico y la agregación de contenido. Alemania ocupó el tercer lugar con aproximadamente 9.61 millones de visitas, o el 14.23%, sustentado por publicaciones de criptomonedas bien establecidas y orientadas al cumplimiento, además de contenido evergreen extenso. Rusia siguió siendo el mayor contribuyente de Europa del Este con 8.44 millones de visitas, o el 12.50%, ilustrando la fortaleza continua de la lealtad de la audiencia en criptomonedas a pesar de las limitaciones regulatorias. Polonia se acercó con 7.63 millones de visitas, o el 11.30%, en gran parte apoyada por los principales medios nacionales y una estructura mediática de alto nivel muy concentrada. En conjunto, estos cinco mercados generaron el 71.65% de todo el tráfico nativo de criptomonedas en Europa durante el trimestre, demostrando una distribución geográfica marcadamente concentrada.

El panorama general de los medios enfocados en criptomonedas en Europa durante el tercer trimestre de 2025 mostró concentración regional sin un mercado dominante único. En contraste con Asia, donde el tráfico está muy centrado en dos países, la visibilidad europea se distribuye en cinco mercados principales, combinando la escala y el descubrimiento impulsado por búsquedas de Europa Occidental con la lealtad de la audiencia característica de Europa del Este.

La IA Comienza a Modelar el Descubrimiento de Contenido en los Medios Cripto de Europa

Un análisis adicional indica que los medios enfocados en criptomonedas en Europa siguen enfrentando limitaciones en el descubrimiento de contenido, permaneciendo altamente dependientes del tráfico de búsqueda orgánica y de la lealtad establecida de la audiencia, con poca diversificación en canales de referencia o adquisición pagada. Esta dependencia estructural aumenta la exposición a cambios en algoritmos y mecanismos emergentes de descubrimiento, incluyendo la inteligencia artificial generativa, lo que conduce a fluctuaciones más pronunciadas en las métricas de tráfico incluso cuando los volúmenes totales cambian de manera moderada.

Según el informe, el descubrimiento basado en IA generativa en Europa durante el tercer trimestre de 2025 funcionó principalmente como un mecanismo para filtrar la visibilidad en lugar de una fuente significativa de tráfico directo. Tiende a priorizar material bien estructurado y con contexto rico, poniendo mayor énfasis en la coherencia semántica y la consistencia sobre la frecuencia de publicación, y ofreciendo beneficios relativamente mayores a editores de tamaño medio y especializados que a los actores dominantes del sector. Aunque los canales impulsados por IA representaron solo el 0.76% del tráfico total nativo de criptomonedas, su proporción relativamente alta dentro de las fuentes de referencia indica que las interfaces basadas en IA ya están influyendo en cómo se descubre el contenido, incluso antes de producir efectos sustanciales en los volúmenes totales de tráfico.

Crecimiento Selectivo en los Medios Cripto de Europa Destaca el Papel de la Lealtad y la Descubribilidad Estructural

Aunque el tráfico total en el sector de medios enfocados en criptomonedas en Europa disminuyó en el tercer trimestre de 2025, un pequeño número de medios registró un rendimiento positivo notable, destacándose por una recuperación de audiencia, estructuras de visibilidad duraderas y niveles de compromiso estables. Estos medios fueron evaluados mediante la Puntuación Compuesta, un marco analítico estandarizado creado por Outset PR para medir el rendimiento más allá del simple volumen de tráfico. La métrica combina aumentos absolutos de tráfico con un peso del 55%, impulso de crecimiento en un 25% y calidad de compromiso en un 20%, produciendo una evaluación equilibrada de escala, trayectoria de crecimiento y participación de la audiencia.

Los mejores resultados durante el trimestre se alinearon con dos patrones operativos diferentes pero igualmente sostenibles: en Europa del Este, plataformas grandes y confiables se beneficiaron del efecto amplificador de sus bases de audiencia existentes incluso cuando la profundidad del compromiso se mantenía moderada, mientras que en Europa del Oeste, editores más pequeños lograron un crecimiento eficiente mediante estructuras de contenido optimizadas que generaron impulso en un paisaje de atención restringido. En conjunto, estos resultados demuestran que el crecimiento en el sector de medios nativos de criptomonedas en Europa ya no es generalizado, sino que depende de la lealtad establecida de la audiencia o de una descubribilidad estructural efectiva.

El análisis forma parte de la serie Outset Data Pulse, un programa de investigación en curso que rastrea la evolución de los ecosistemas mediáticos de criptomonedas a medida que las condiciones regulatorias, los mecanismos de descubrimiento y el comportamiento de la audiencia continúan desarrollándose.