De plataformas digitales a la innovación en Web3: el viaje de Amanda Cassatt

Amanda Cassatt representa una especie rara de pensadores emprendedores que fusionan sin esfuerzo los medios digitales tradicionales con el emergente ecosistema Web3. Su trayectoria profesional—desde fundadora de startups hasta estratega de marketing en blockchain y constructora de infraestructura Web3—ilustra cómo el pensamiento visionario puede transformar industrias enteras. Hoy, como fundadora y CEO de Serotonin y cofundadora de Mojito, Amanda Cassatt está a la vanguardia del desarrollo de marcas en Web3 y del comercio de NFT, habiendo establecido su papel como una de las principales arquitectas de cómo las grandes empresas abordan el comercio digital descentralizado.

Inspiración Temprana y Formación Educativa

El camino de Amanda hacia la innovación comenzó en Washington, D.C., donde cultivó su curiosidad intelectual en su hogar. El trasfondo en neurociencia de su madre y la experiencia en programación de su padre crearon un entorno donde el pensamiento técnico y el rigor científico eran conversaciones cotidianas. Esta base la impulsó naturalmente hacia disciplinas que combinan tecnología con resolución de problemas centrada en el ser humano.

Estudió en la Universidad de Columbia, graduándose con honores—obteniendo un título en Inglés con magna cum laude en 2013 en la National Cathedral School. Esta educación centrada en las humanidades fue fundamental para moldear su capacidad posterior de comunicar conceptos complejos de blockchain a audiencias generales, una habilidad que definiría sus contribuciones profesionales.

Disruptiendo los Medios Tradicionales: El Modelo de Empoderamiento de Plataformas

Inmediatamente después de graduarse, Amanda se unió a HuffPost bajo la mentoría de su fundadora Arianna Huffington, trabajando como editora de proyectos especiales. Durante su tiempo allí, desarrolló proyectos editoriales sobre diversos temas y contribuyó con contenido original en múltiples ámbitos. Sin embargo, reconoció un problema estructural fundamental en la industria de los medios: los creadores generaban valor pero solo capturaban una fracción de él.

Esta percepción despertó su instinto emprendedor. En marzo de 2015, fundó Slant, una plataforma de publicación con un modelo de negocio radicalmente diferente. A diferencia de los medios tradicionales que retenían la mayor parte de los ingresos por publicidad, Slant invertía esta dinámica—los escritores recibían la mayor parte de los ingresos generados por su trabajo. Esta filosofía de reparto de ingresos fue su primera gran contribución a la economía de los creadores, adelantándose varios años al movimiento más amplio de la economía de los creadores.

Dirigiendo la Narrativa del Mercado de Ethereum en ConsenSys

En 2016, Amanda hizo un giro estratégico hacia la tecnología blockchain, uniéndose a ConsenSys como Directora de Marketing. Este movimiento la situó en uno de los momentos más críticos en el desarrollo de Ethereum. Sus responsabilidades iban mucho más allá del marketing convencional; se convirtió en la arquitecta de la narrativa global de ConsenSys y en la estrategia de expansión de Ethereum.

Amanda reunió y lideró un equipo de marketing de más de 50 profesionales dedicados a apoyar la cartera de más de 50 empresas de ConsenSys. Esta cartera incluía proyectos de infraestructura clave como Infura (el proveedor RPC más utilizado de Ethereum) y MetaMask (la principal billetera Web3). A través de sus iniciativas estratégicas de marketing, Amanda moldeó efectivamente cómo el mercado en general entendía el potencial de Ethereum y su posicionamiento dentro del panorama emergente de blockchain. Su trabajo durante este período fue fundamental para transformar a Ethereum de un protocolo incipiente en un ecosistema maduro y creíble.

Pionera en Infraestructura de Comercio Web3

Tras dejar ConsenSys en 2019, Amanda fundó Serotonin en 2020—una agencia de marketing y estudio de productos combinados, diseñados específicamente para la era Web3. Como CEO, Serotonin se ha convertido en el socio creativo y estratégico de proyectos blockchain líderes que buscan construir marcas orientadas al consumidor y presencia en el mercado.

Al mismo tiempo, Amanda cofundó Mojito, una plataforma de comercio y trading de NFT diseñada para adopción empresarial. Mojito rápidamente se consolidó como la infraestructura preferida por marcas globales que desean lanzar coleccionables digitales y navegar el comercio de NFT en Web3. La plataforma aborda una brecha crítica: hacer que el comercio de NFT sea accesible y cumpla con las normativas para las empresas tradicionales que ingresan en espacios de comercio descentralizado.

Juntas, Serotonin y Mojito representan la visión de Amanda Cassatt de un Web3 donde las empresas convencionales puedan participar con confianza, respaldadas tanto por experiencia en marketing como por infraestructura técnica.

Contribución a Marcos Educativos de Web3

En 2023, Amanda publicó “Web3 Marketing: A Handbook for the Next Internet Revolution”, una guía integral escrita para audiencias sin conocimientos técnicos profundos. El libro desmitifica los conceptos de Web3, las estrategias de marketing específicas para plataformas descentralizadas y los marcos para la participación empresarial en ecosistemas blockchain. Esta autoría refleja su compromiso de ampliar la alfabetización en Web3 más allá de los especialistas técnicos, hacia líderes empresariales y profesionales del marketing.

A través de su escritura y trabajo de consultoría continua, Amanda sigue promoviendo la comprensión pública de las tecnologías descentralizadas y sus aplicaciones prácticas para la construcción de marcas y comercio.

Reconocimiento en la Industria y Legado

Sus contribuciones a Web3 y la innovación digital le valieron reconocimiento en las listas “30 Under 30” de Forbes e Inc. en 2016—una distinción que reconoció su visión temprana sobre la economía de los creadores y plataformas digitales mucho antes de que Web3 se convirtiera en mainstream.

En lo personal, Amanda se casó con Samuel Cassatt en 2019, estableciendo raíces incluso mientras su enfoque profesional se expandía globalmente.

La evolución de Amanda Cassatt, de periodista a innovadora en Web3, demuestra una filosofía constante: identificar las ineficiencias estructurales en los sistemas existentes y construir soluciones que redistribuyan el poder y las oportunidades hacia los creadores y participantes. Su carrera refleja la posibilidad de una innovación significativa cuando la visión se combina con alfabetización técnica y disciplina en la ejecución. A medida que Web3 continúa madurando, Amanda Cassatt sigue siendo un faro para los profesionales que buscan entender y moldear la próxima evolución del comercio digital y la construcción de comunidades.