El adolescente sin hogar que se convirtió en un exitoso jefe de publicidad

hace 4 días

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Sam GruetReportero de negocios

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Greg Daily

La firma de publicidad de Greg Daily es contratada por algunas de las empresas más grandes de Estados Unidos

Cuando Greg Daily se encontró sin hogar siendo un adolescente, convertirse en un emprendedor exitoso parecía una imposibilidad.

Con 19 años, en 2001, durante seis meses durmió donde pudo en Minneapolis.

Sin dinero y luchando por encontrar empleo a largo plazo, Daily no podía permitirse pagar alquiler. Así que tuvo que pedirle a amigos y conocidos si podía dormir en sus sofás. En algunas ocasiones tuvo que conformarse con el suelo de una cocina.

Sin embargo, los negocios estaban en su ADN.

“Mi abuelo vendía escobas desde la parte trasera de una furgoneta”, dice, recordando que viajaba con él de niño, mientras vendían equipos de limpieza.

Le enseñó a Daily una lección desde temprana edad: “Las empresas alimentan a las familias.”

Ahora, con 43 años, su vida hoy está a un millón de millas de cuando tenía que irse a dormir con hambre en el sofá de un amigo.

Daily es el fundador y jefe de una firma de marketing digital con sede en Denver llamada Science in Advertising. Lanzada en 2019, atiende a empresas desde miembros de la lista Fortune 500 de las empresas más grandes de EE. UU., hasta “tiendas de mamá y papá” – pequeños minoristas de propiedad familiar.

Ayuda a todos estos clientes a gestionar su publicidad en línea, permitiéndoles alcanzar a más clientes a través de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

A pesar de las lecciones de negocio que obtuvo de su abuelo, Daily admite que su vida familiar estaba “rota” cuando crecía en Denver.

“Mis padres se divorciaron cuando yo era joven… Fui criado por una madre soltera.”

AFP a través de Getty Images

Science in Advertising ayuda a las empresas a hacer que sus marcas sean notadas en las redes sociales

Cuando tenía 10 años, su abuelo falleció, dejando a su madre luchando por alimentar a cuatro hijos. Para ganar dinero, ella vendía ropa y joyas, lo que Daily dice que era “una gran parte de lo que nos ayudó a sobrevivir”.

Al llegar a la adultez, Daily se mudó por EE. UU., pasando seis meses en Texas con su abuela, y seis meses con su padre, antes de caer en el surf de sofá.

Viajando a Colorado para un trabajo de construcción, Daily dice que el momento que cambió su vida fue conocer a su esposa en una iglesia. Veintitrés años después, siguen casados.

Al ver que ella ganaba más dinero y trabajaba menos horas, Daily decidió volver a la universidad en 2008. Bromea diciendo que, en lugar de ser “una historia romántica”, se dio cuenta de que necesitaba calificaciones para poder ganar más dinero.

Después de completar un curso de periodismo en la Universidad Estatal Metropolitana de Denver, consiguió un trabajo en un periódico local.

Unos años después, con los periódicos luchando ante los teléfonos inteligentes y el internet, Daily se mudó a Inglaterra para hacer un diploma de escritura creativa de dos años en la Universidad de Oxford. “Aquí en los Estados Unidos, el periodismo impreso estaba muriendo. Comencé a pensar en cómo escribir para las empresas.”

Al regresar a EE. UU., comenzó su carrera en marketing digital para empresas.

Greg Daily

Greg Daily tuvo momentos difíciles como adolescente

Al prepararse para lanzar Science in Advertising, Daily dice que él y su esposa calcularon que tenían alrededor de seis a ocho meses de ahorros antes de que se les acabara el dinero. “Era aterrador”, dice. “Estaba en lágrimas.”

Creía que podía hacer el trabajo, lo que le asustaba era todo lo demás.

“Había tantas preguntas para las que no tenía respuestas”, dice. “¿Y si no funciona? ¿Y si fracaso? ¿Y si no puedo proveer?”

En lugar de ignorar ese miedo, Daily dice que construyó su negocio en torno a ello, haciendo de una frase, el centro de cómo opera - “el fracaso siempre es una opción”.

Es algo que ahora repite a su equipo, particularmente cuando enfrentan una decisión de alto riesgo. “Si operas como si el fracaso no fuera posible, el barco va a explotar,” explica.

En cambio, acepta que las cosas pueden salir mal y, si lo hacen, se trata de limitar el daño. “Asume que el fracaso es real,” dice. “Ahora ve y búscalo. Ahora intenta encontrarlo. Ahora reduce el riesgo.”

Agrega que mientras puedas seguir alimentando a tus hijos, algún nivel de pérdida financiera a corto plazo “no importa”.

Sin embargo, el negocio ha sido exitoso y ha crecido su base de clientes. Daily dice que está particularmente orgulloso de ayudar a pequeñas empresas familiares como la de su madre y su abuelo.

“Me encanta verlos tener éxito porque eso es lo que soy. Esa es mi familia. Ese es el trasfondo del que vengo,” dice.

AFP a través de Getty Images

En sus veintitantos, Daily tuvo la energía para mudarse al Reino Unido para estudiar en la Universidad de Oxford

La experta en marketing digital de EE. UU., Shama Hyder, dice que tener éxito en el sector “no es fácil”. “La industria está saturada, la competencia es feroz, y con la IA, plataformas cambiantes y el comportamiento del consumidor en evolución, el marketing está a punto de volverse significativamente más difícil.”

Ella agrega: “Cuando alguien como Greg construye una agencia próspera en este espacio, eso merece un reconocimiento real.”

Está claro que la familia juega un papel desproporcionado en el impulso de Daily para tener éxito. Pero, ¿ha heredado su hijo de ocho años el espíritu emprendedor que obtuvo de su abuelo y su madre?

“Él es muy ingeniero”, explica Daily, “así que, recientemente invertimos unos cientos de dólares para conseguirle una impresora 3D.”

Juntos, padre e hijo ahora están viendo videos en línea sobre personas que ganan dinero vendiendo artículos impresos en 3D.

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