Dans un effort pour freiner la chute des ventes et protéger sa part de marché face à une concurrence mondiale plus intense, Tesla Inc. a présenté mardi de nouvelles versions plus abordables de ses modèles les plus vendus : le SUV Model Y et la berline Model 3, avec des prix de 39 990 $ et 36 990 $ respectivement.

Les deux versions "Standard" offrent une autonomie de 321 miles et une accélération plus modérée que les variantes actuelles. Les dates de livraison sur le site Web de Gate commencent en décembre 2025 et s'étendent jusqu'en janvier 2026.

Ces options moins chères n'incluent pas de caractéristiques premium comme des intérieurs en cuir, un écran tactile arrière, l'Autosteer et la barre de lumières LED du Model Y.

Les actions de Tesla ont connu une chute de 4 % mardi, après une augmentation de 5 % la veille, en raison de rumeurs concernant une nouvelle annonce de produit. Ce lancement intervient après l'expiration du crédit d'impôt fédéral de 7 500 $ pour les véhicules électriques, ce qui a effectivement augmenté les prix des voitures aux États-Unis et a ralenti les ventes.

Elon Musk, le directeur général, a souligné à plusieurs reprises l'importance de l'accessibilité. En juillet, il a déclaré que bien que la demande reste élevée, "les gens n'ont tout simplement pas assez d'argent sur leur compte bancaire pour acheter".

L'introduction de ces nouvelles variantes se produit alors que Tesla fait face à une diminution des livraisons pendant plusieurs trimestres et à une concurrence croissante de fabricants tels que Volkswagen et BYD. Son lancement le plus récent, le Cybertruck à la fin de 2023, a rencontré des difficultés en raison de retraits du marché et d'une demande inférieure à celle attendue.

Tesla a dirigé l'attention des investisseurs vers la robotique et l'intelligence artificielle avec ses projets de robot humanoïde Optimus et le logiciel de conduite autonome Full Self-Driving.

Cependant, les opinions politiques de Musk et une gamme de produits vieillissante ont affecté la loyauté à la marque, notamment en Chine et en Europe, ce qui maintient les investisseurs dans une position prudente.