Hertz et Amazon scellent un accord, et les investisseurs de Hertz pourraient récolter les bénéfices.

Points clés

• La société de location de voitures vétéran vendra des véhicules d'occasion sur le site web d'Amazon.
• L'accord offre le potentiel d'élargir considérablement l'activité de vente de voitures d'occasion de Hertz.
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Hertz Global (NASDAQ: HTZ) et Amazon (NASDAQ: AMZN) ont récemment annoncé un accord selon lequel la première vendra des voitures d'occasion sur le site web de la seconde. Les investisseurs croient clairement que cet accord aidera l'entreprise Hertz. Ils ont fait monter le prix des actions de 12,5 %, de 5,20 $ à 5,85 $, du 19 au 27 août.

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Qu'est-ce qui enthousiasme tant les investisseurs ? Et, plus important encore, cet accord représente-t-il une opportunité de création de valeur à long terme pour Hertz ? Il est temps d'examiner de plus près l'accord et les fondamentaux de Hertz.

Détails de l'accord

Hertz mettra en vente ses véhicules d'occasion sur le site web d'Amazon Autos. Cependant, ce n'est qu'un test pour l'instant, et il est en cours de déploiement dans les zones métropolitaines de Dallas, Houston, Los Angeles et Seattle. Les acheteurs peuvent naviguer sur le site et explorer des véhicules d'occasion à acheter. Une fois qu'ils trouvent quelque chose et complètent l'achat, le nouveau propriétaire peut récupérer le véhicule à plusieurs emplacements de Hertz.

Les avantages d'Amazon Auto, lancé il y a moins d'un an, sont clairs. Le site offrait auparavant des options limitées. Avec cet accord, Amazon élargira considérablement le nombre d'annonces dans de nombreuses autres marques.

Comment Hertz en bénéficie-t-il ?

Si les acheteurs sont prêts à chercher des voitures d'occasion en ligne, ils bénéficieront d'un processus plus facile et pratique avec un large choix d'automobiles. Cela pourrait élargir les ventes de voitures de Hertz.

Actuellement, Hertz vend les voitures de sa flotte par le biais de points de vente au détail gérés par la société aux États-Unis. Cela génère également d'autres revenus, tels que la vente de garanties et le financement. On ne sait pas combien de véhicules d'occasion Hertz vend. La société a mentionné qu'elle en vend des milliers, mais cela complique la précision de l'impact sur le flux de trésorerie.

Si l'accord avec Amazon s'avère mutuellement bénéfique, Hertz pourra développer son activité de voitures d'occasion et diversifier ses sources de revenus. C'est aussi un pas vers l'exécution du plan du PDG Gil West pour étendre son activité de vente au détail et accroître la notoriété de la marque de voitures d'occasion Hertz.

Devriez-vous acheter des actions de Hertz ?

Hertz opère deux segments : Americas RAC et International RAC. Chaque division loue des véhicules et vend des services tels que des assurances et de la radio par satellite. Actuellement, le principal business de location de Hertz a du mal, avec des ventes en contraction et une rentabilité en déclin. Les revenus totaux du deuxième trimestre ont chuté de 7 % à 2,200 millions de dollars, et ils ont perdu $104 millions après avoir ajusté certains éléments.

Il semble difficile de s'étendre à d'autres domaines alors que votre activité principale de location rencontre des problèmes. Cependant, si Hertz peut y parvenir, les actionnaires pourraient voir un grand potentiel basé sur son évaluation. Vous pouvez utiliser le multiple prix-ventes (P/S) au lieu du traditionnel prix-bénéfice (P/E), car l'entreprise ne rapporte pas de bénéfices. Le prix des actions de Hertz a augmenté de 74 % au cours de la dernière année, et le ratio P/S a doublé, mais il reste faible à 0,2. Les actions de petite capitalisation, selon l'indice Russell 2000, sont cotées à un ratio P/S supérieur à 1.

Néanmoins, bien que l'accord avec Amazon puisse être avantageux, il n'est encore qu'en phase de test. Par conséquent, les investisseurs à long terme pourraient souhaiter attendre, au moins jusqu'à l'arrivée des résultats des marchés de test. Vous saurez si cela fonctionne si Amazon et Hertz décident d'élargir le programme.

Il me semble risqué de parier sur Hertz alors que son activité principale vacille. Cet accord pourrait n'être qu'une tentative désespérée de diversification alors que l'entreprise lutte pour rester pertinente dans un marché de plus en plus compétitif. Bien que le prix semble tentant, il y a des raisons pour lesquelles il se négocie à si bas prix.