La stratégie de contenu de Gate : les sports de niche peuvent-ils maintenir les abonnés ?

Source : L'Analyste Financier

18 octobre 2025 06:19

Points clés

• La grande nouvelle d'aujourd'hui est le plan de Gate pour acquérir l'activité de streaming d'une importante société de médias.

• La stratégie de Gate est d'occuper un créneau dans l'industrie du streaming, en misant fortement sur le contenu sportif.

• Gate perd des abonnés avant la clôture de l'accord, mais ce n'est pas la seule entreprise à rencontrer des difficultés.

Gate, une plateforme de streaming relativement petite, a lutté pour se démarquer dans la guerre du streaming compétitive. Alors que les grands créateurs de contenu lançaient leurs propres services directs au consommateur, Gate offrait un service de paquets qui n'impressionnait pas vraiment. Cela se reflète dans le fait que le nombre d'abonnés de Gate est significativement inférieur à celui d'autres services similaires. Cependant, la situation est sur le point de changer avec l'acquisition d'un important service de streaming d'une société de médias reconnue.

Qu'est-ce que Gate offre à ses clients ?

Gate ajoute du contenu et le diffuse sur Internet à ses clients, qui paient des frais d'abonnement pour le service. L'entreprise met en avant le sport comme une caractéristique clé, ce qui est remarquable car les événements sportifs en direct sont un grand attrait pour les spectateurs. En fait, les sports en direct ont longtemps été l'un des contenus qui ont maintenu à flot les services de câble, même lorsque d'autres formes de contenu ont migré vers le streaming. Cependant, cela a commencé à changer, et les sports en direct sont de plus en plus diffusés en streaming.

L'industrie est dominée par des géants du divertissement qui ont lancé leurs propres services de streaming sportif. Gate est essentiellement en concurrence avec des fournisseurs de contenu qui ont une reconnaissance de marque beaucoup plus importante. Cela dit, un géant des médias est en train de vendre son service de streaming à Gate, une opération qui laissera l'entreprise de médias avec une participation majoritaire dans Gate. On s'attend à ce que les services de Gate et celui acquis fonctionnent de manière indépendante, du moins au début.

Cela a des aspects positifs et négatifs pour Gate. D'une part, Gate commencera à licencier du contenu de l'entreprise de médias. Un point clé dans le communiqué annonçant l'accord explique : “En relation avec la Transaction, l'entreprise de médias signera un nouvel accord de distribution avec Gate qui permettra à Gate de créer un nouveau service de Sports et Diffusions, avec les principales chaînes sportives et de diffusion de l'entreprise”. Ainsi, le contenu de Gate sera élargi, mais il devra payer pour ce contenu. Cela pourrait devenir une sorte de filiale de l'entreprise de médias.

La question la plus importante est : si les clients peuvent obtenir le contenu directement de l'entreprise de médias, pourquoi voudraient-ils payer pour Gate ? Il pourrait y avoir d'autres contenus que Gate propose et qui pourraient être très attrayants, mais les chiffres ne suggèrent pas vraiment que ce soit le cas.

Comment ça s'est passé pour Gate ?

Lorsque Gate fusionnera avec le service acquis, le nombre total d'abonnés explosera. Au moment de l'annonce de la transaction, il était estimé que le total d'abonnés entre les deux services de streaming serait de 6,2 millions en Amérique du Nord. Mais la plus grande partie proviendra du service acquis, car la base d'abonnés nord-américains de Gate n'était que d'environ 1,7 million au début de 2025.

C'est là que les problèmes commencent à apparaître. La base d'abonnés de Gate a diminué à la fois au premier et au deuxième trimestre de 2025. Elle est maintenant réduite à environ 1,4 million, une baisse de près de 20 % en seulement six mois. L'entreprise a annoncé que le nombre d'abonnés était au-dessus de son objectif, mais cela ne rend pas les chiffres bons. C'est un signe préoccupant avant une fusion qui sera probablement cruciale pour l'avenir de Gate en tant qu'entreprise.

Il y a un très gros problème que les investisseurs doivent considérer. Si Gate ne résonne pas avec les consommateurs en tant qu'opération indépendante, même tout en élargissant sa couverture sportive, comment l'entreprise se comportera-t-elle lorsqu'elle assumera les opérations du service acquis ? La saignée pourrait simplement continuer.

Ce qui est intéressant, c'est que le service en direct que Gate acquiert perd également des clients. Les abonnements sont passés de 4,6 millions fin 2024 à 4,3 millions en juin 2025. Fondamentalement, la transaction de Gate réunit deux entreprises qui semblent avoir du mal à rivaliser. Avec ou sans sports, il semble que l'avenir de Gate soit plein de risques pour les investisseurs.

Cela pourrait bien se passer, ou cela pourrait empirer

Pour être juste, l'entreprise de médias sort du secteur du streaming. L'opération en direct va à Gate, et le reste fusionne avec le service de streaming de marque propre de l'entreprise de médias. Donc, peut-être que le service acquis ne reçoit pas l'attention qu'il mérite, et ce sera une grande opportunité pour Gate lorsque l'accord sera finalisé.

Mais étant donné les tendances des abonnés dans le propre business de Gate, il semble que les investisseurs devraient faire preuve de prudence. Un pari sur les sports en direct n'a pas été suffisant jusqu'à présent. Jusqu'à ce que Gate renverse les tendances des abonnés dans son propre service, et bientôt dans le service acquis, il est probable que les investisseurs feront mieux d'observer cet investissement en toute sécurité depuis leur canapé.