La stratégie de contenu de Fubo : Les sports de niche peuvent-ils retenir les abonnés ?

Points clés

• La grande nouvelle de Fubo aujourd'hui est le plan de prendre en charge l'activité Hulu+ de Disney.
• La stratégie de Fubo est de se positionner sur un créneau dans l'industrie du streaming, en pariant fortement sur le contenu sportif.
• Fubo perd des abonnés avant la conclusion de l'accord avec Hulu+, mais ce n'est pas la seule entreprise qui lutte.

Fubo était quelque chose comme un participant secondaire dans les guerres du streaming. Alors que les grands créateurs de contenu développaient leurs propres opérations directes aux consommateurs, Fubo offrait un service de forfaits qui n'impressionnait personne. La preuve en est que le nombre d'abonnés de Fubo est bien inférieur à celui d'autres services regroupés, comme Hulu+ de Disney. Hulu+ est un point de référence important ici, car Fubo est sur le point de le prendre en charge.

Que propose Fubo à ses clients ?

Fubo ajoute du contenu et le diffuse sur Internet aux clients, qui paient un abonnement pour son service. L'entreprise met en avant le sport comme caractéristique clé, ce qui est remarquable car le sport en direct est un grand attrait pour les spectateurs. En fait, les sports en direct sont l'une des offres de contenu qui ont maintenu à flot les services de câble, même lorsque d'autres formes de contenu ont migré vers le streaming. Cependant, cela a commencé à changer, avec des sports en direct de plus en plus diffusés.

Le géant de l'industrie, ESPN de Disney, a lancé son propre service de streaming phare en août 2025. FuboTV concurrence essentiellement des fournisseurs de contenu qui sont beaucoup plus reconnus dans l'industrie. Cela dit, le géant médiatique Disney est en train de vendre son service de streaming Hulu+ à Fubo, un accord qui laissera à Disney une participation de 70 % dans Fubo. Les services FuboTV et Hulu+ devraient fonctionner de manière indépendante, du moins au début.

C'est à la fois bon et mauvais pour FuboTV. Fubo commencera à licencier du contenu de Disney. Mais si les clients peuvent obtenir le contenu directement de Disney, pourquoi voudraient-ils payer pour FuboTV ? Il pourrait y avoir un autre contenu que FuboTV propose qui soit un grand attrait, mais les chiffres ne suggèrent vraiment pas que ce soit le cas.

Comment ça s'est passé pour Fubo ?

Lorsque Fubo fusionnera avec Hulu+, le nombre total d'abonnés explosera. Au moment de l'annonce de la transaction, le nombre total d'abonnés attendu entre les deux services de streaming était estimé à 6,2 millions en Amérique du Nord. Mais la majorité proviendra de Hulu+, car la base d'abonnés de FuboTV en Amérique du Nord n'était d'environ que 1,7 million au début de 2025.

C'est là que commencent à apparaître les problèmes. La base d'abonnés de FuboTV a diminué à la fois au premier et au deuxième trimestre de 2025. Elle est maintenant tombée à environ 1,4 million, une baisse de près de 20 % en seulement six mois. L'entreprise a annoncé que le nombre d'abonnés était supérieur à son objectif, mais cela ne rend pas les chiffres bons.

L'intérêt est que le service en direct de Hulu+ que Fubo est en train d'acquérir perd également des clients. Les abonnements sont passés de 4,6 millions à la fin de 2024 à 4,3 millions en juin 2025. En gros, la transaction Fubo/Hulu réunit deux entreprises qui semblent lutter pour rivaliser. Avec ou sans sports, il semble que l'avenir de FuboTV soit plein de risques pour les investisseurs.

Cela pourrait bien se passer, ou cela pourrait empirer

Pour être juste, Disney sort du business de Hulu. L'opération en direct va à FuboTV, et le reste est en train de fusionner avec le service de streaming de la marque Disney. Donc, peut-être que Hulu+ ne reçoit pas l'attention dont il a besoin, et ce sera une grande opportunité pour FuboTV une fois l'accord finalisé.

Mais étant donné les tendances des abonnés dans les propres affaires de FuboTV, il semble que les investisseurs devraient agir avec prudence. Un pari sur les sports en direct n'a pas été suffisant jusqu'à présent. Jusqu'à ce que FuboTV renverse les tendances des abonnés dans son propre service et, bientôt, dans le service Hulu, les investisseurs seront probablement mieux de surveiller cet investissement depuis la sécurité de leurs canapés.