À partir de 2025, la Corée du Sud intensifie sa lutte contre les publicités générées par intelligence artificielle, une mesure susceptible de transformer le marketing digital. Les annonceurs seront légalement tenus d’apposer des étiquettes claires sur tout contenu créé avec intelligence artificielle—pensez aux endossements de célébrités deepfakes ou aux "experts" fabriqués de toutes pièces pour promouvoir des compléments alimentaires et produits douteux.

La démarche intervient alors que les autorités font face à une explosion de promotions trompeuses. On parle de faux médecins recommandant des cures miracles, d’influenceurs clonés par IA promouvant des produits alimentaires douteux, et plus encore. La frontière entre réel et synthétique devient dangereusement floue.

Ce qui est intéressant ici ? Il ne s’agit pas seulement de protection des consommateurs—c’est un signal que les régulateurs rattrapent enfin le potentiel de manipulation de l’IA générative. Que ce soit des témoignages faux ou des scénarios entièrement inventés, la technologie a été instrumentalisée à des fins lucratives.

Pour la communauté Web3, il y a un parallèle à noter. Tout comme les deepfakes peuvent tromper les consommateurs dans la publicité traditionnelle, le contenu généré par IA pose des risques similaires dans le marketing crypto—vidéos de fondateurs falsifiées, endossements synthétiques de projets, témoignages de communauté fabriqués. L’approche de la Corée du Sud pourrait donner un aperçu de la façon dont d’autres juridictions abordent l’exigence de transparence sur l’IA dans les actifs numériques et les plateformes décentralisées.

La véritable force de la régulation reste à voir, mais l’obligation de divulgation est la première étape. La question est : la mise en application suivra-t-elle l’évolution de l’IA ? C’est là le vrai défi.