L'action Tesla grimpe en flèche dans un contexte de crackdown sur la promotion de l'Autopilot en Californie

Les actions de Tesla ont augmenté de 3,1 % pour atteindre 489,88 $ lors de la même journée de négociation où un juge administratif californien a statué que l’entreprise avait utilisé un langage marketing trompeur lors de la promotion de ses systèmes Autopilot et Full Self-Driving. Ce mouvement de prix a porté la valorisation boursière de l’entreprise à 1,63 billion de dollars, lui permettant de se classer à la septième place parmi les entreprises cotées en bourse dans le monde — derrière Nvidia, Apple, Alphabet, Microsoft, Amazon et Meta, mais devant Broadcom.

Décision réglementaire concernant les affirmations sur Autopilot

Le Département des véhicules à moteur de Californie a déterminé que les matériaux promotionnels de Tesla pour Autopilot et Full Self-Driving ont présenté de manière erronée les capacités de ces systèmes aux consommateurs. La communication faisait croire que ces fonctionnalités permettaient aux véhicules de fonctionner de manière autonome, alors qu’en réalité, les deux systèmes nécessitent qu’un conducteur attentif surveille la route en permanence.

Le DMV avait déjà signalé ces préoccupations en 2022, notant que le message autour d’Autopilot créait une fausse impression d’automatisation complète. Tesla a ensuite rebaptisé son offre autonome premium en Full Self-Driving (Supervised), tentant de clarifier le rôle essentiel du conducteur.

Sanctions et calendrier de conformité

La décision du juge prévoit une suspension de 30 jours de la licence de vente de Tesla en Californie, accompagnée d’une suspension de 30 jours de sa licence de fabrication. Cependant, le directeur du DMV, Steve Gordon, a annoncé que la pénalité de fabrication serait temporairement reportée pour permettre aux installations de production basées dans l’État de continuer leurs opérations.

L’entreprise dispose désormais d’un délai de 90 jours pour modifier ou éliminer tout langage dans ses matériaux marketing susceptible d’induire en erreur les acheteurs. Gordon a déclaré : « L’entreprise doit ajuster ce langage afin que les acheteurs sachent ce que les systèmes peuvent et ne peuvent pas faire. » Si Tesla ne se conforme pas avant la date limite, la suspension des ventes sera appliquée indépendamment de tout appel.

Performance du marché et changements de leadership

Malgré la pression réglementaire, la dynamique boursière de Tesla est restée forte. Les actions ont atteint un sommet intrajournalier de 488,54 $, avant de clôturer à 489,88 $, dépassant le précédent record de clôture à 479,86 $. Cette reprise marque un retournement significatif après une baisse de 36 % au premier trimestre — la pire performance trimestrielle depuis 2022. Les gains depuis le début de l’année s’élèvent maintenant à 21 %.

L’enthousiasme du marché provient en partie de l’optimisme des investisseurs concernant les initiatives Robotaxi de l’entreprise. Avec cette dernière hausse de valorisation, la fortune personnelle d’Elon Musk a atteint environ $684 milliard selon Forbes, dépassant de plus de $430 milliard Larry Page, en deuxième position.

Application des sanctions et perspectives futures

Les autorités californiennes prévoient de faire appliquer les sanctions si Tesla ne rectifie pas ses messages sur Autopilot dans le délai imparti. L’ordre souligne que la suspension des ventes sera maintenue même si l’entreprise fait appel, réaffirmant l’engagement de l’État à ce que les conducteurs comprennent pleinement les limitations actuelles des systèmes de conduite autonome.