その見た目は堅固無比の壁が、最近穴を開けられた。

12月18日、日本の公正取引委員会の《スマートフォンソフトウェア競争促進法》が正式に施行され、Appleは日本のApp Storeのポリシーを一晩で調整しました。ユーザーがサードパーティのアプリマーケットをインストールすることを許可するだけでなく、あの悪名高い「Apple税」を30%から10%-21%に大幅に引き下げました。これは、EU、韓国に続いて、Appleの閉鎖的エコシステムを成功裏に揺さぶったまた一つの主要市場です。

しかし、この問題の面白いところは、同じ会社が異なる市場で全く異なるルールを適用していることです。日本では譲歩し、ヨーロッパでは後退しましたが、中国ではアップルは依然として世界で最も厳しい30%の基準を守り、譲歩を許さないのです。サードパーティの決済やサイドロード？考えることすらできません。

**フェンスはなぜこんなに価値があるのか？**

リンゴの「囲いの庭」はかつて非常に堅固でした。すべてのアプリはApp Storeから配信され、すべてのデジタルコンテンツ取引はApple Payを使用しなければならず、Appleはこの中から15％〜30％を簡単に取り分けていました。単純に聞こえますが、このモデルは毎年Appleに驚くべきキャッシュフローをもたらしています。

2023年度のデータを見ると明らかです：Appleの全体のサービス収益は852億ドルで、そのうちアプリストアは約220億ドルを貢献し、サービス総収益の34%を占めています。これは小さな額ではありません。

**日本の新政策はどのように変わりましたか？**

日本の新しい規制が施行されると、Appleの反応は迅速でした。最新の発表によると、日本市場は現在、手数料を受け取るための3つのシナリオに分かれています。

— アプリ内のサードパーティー決済：手数料10%-21%
— アプリ外支払い（外部リンク支払い）：手数料10%-15%
— 第三者アプリストアの支払い：5%のみ

これは何を意味しますか？開発者は今、本当の選択権を持っています。30％を取られたくない場合は、完全に飛び出して、第三者のストアを利用することができ、コストはわずか5％です。これはアプリエコシステムにとって大きな出来事です。

**グローバルな「断片化」の状況**

アップルの態度が各地でこれほどまでに異なるのはなぜですか？要するに、どこが厳しく規制しているかによって、彼らはどれだけ退くかが決まります。

EUの方では、「デジタル市場法」によってAppleを追い詰めており、サイドローディングを許可し、第三者決済も認め、手数料も引き下げる必要があります。韓国も負けじと、「電気通信事業法改正案」でアプリ内で特定の支払いを強制することを直接禁止し、Appleは仕方なく譲歩しました。日本は新しい競争法を用いて、この件を完全に決着させました。

しかし、中国に行くと、状況は逆転しました。Appleは依然として世界最高の30％手数料基準を守り、妥協の兆しはありません。第三者決済？ありません。サイドロードアプリ？絶対に禁止です。このような差別的な扱いの背後には、複雑な市場や規制の考慮があることは間違いありません。

**これは生態系にとって何を意味するのか？**

暗号エコシステムの観点から見ると、この変化は実際に注目に値します。これまで、アプリストアの高い手数料がウォレット、DeFiアプリ、取引ツールといった製品に大きな圧力をかけてきました。ユーザーがアプリをインストールする際には、30%の手数料がかかり、そのコストは使用者に転嫁され、最終的には普通の人々が損をすることになります。

今、ルールが緩和され、開発者にはより多くの選択肢が与えられました。もしかしたら、私たちはより多くのWeb3アプリケーションが第三者チャネルを通じて配信されるのを見るかもしれません。これはアプリケーションの多様性とユーザーの選択の自由にとって良いことです。

しかし、過大評価しないでください。アップルという企業は利益への執着が有名です。日本でのこれらの譲歩は、根本的には強いられたものです。規制の強制がない限り、アップルの優先事項は常に自社のビジネスモデルを守ることです。同様の法律がない市場では、その姿勢は変わりません。

この「壁と競争」の対抗は、まだ終わっていません。そして、分化した政策基準は、私たちに以下のことを思い出させています：世界のテクノロジーエコシステムのルールが再定義されており、異なる地域や異なる企業の競争は始まったばかりです。