Analystes de Wall Street : trois actions susceptibles de bénéficier des résultats de la frénésie des achats pendant les fêtes

La National Retail Foundation (NRF) des États-Unis prévoit que les ventes au détail lors des fêtes de Thanksgiving, de Noël et du Nouvel An en 2025 dépasseront 1 000 milliards de dollars, soit une croissance de 4,2 % par rapport aux 976 milliards de dollars de 2024. Derrière cette consommation impressionnante, les secteurs bancaire et des paiements numériques sont au centre de l’attention de Wall Street, en particulier dans un contexte où la fintech pilotée par l’intelligence artificielle se développe rapidement et où les paiements numériques deviennent la norme. La saison des fêtes représente un moment clé pour observer l’industrie des paiements.

Michael William Beer, directeur des cryptomonnaies et de la publicité de la plateforme marketing Whop, souligne que la période des fêtes est traditionnellement une période de forte croissance pour le « BNPL » (Buy Now Pay Later, acheter maintenant et payer plus tard) et les paiements numériques, les consommateurs augmentant leur pouvoir d’achat grâce au BNPL. Cependant, il rappelle également que l’explosion du trafic met les systèmes de paiement à rude épreuve : la capacité des plateformes à fonctionner de manière stable sous forte charge est cruciale pour leur performance globale.

Pour les acteurs du paiement, le défi majeur réside dans le service client. Scott Bialek, cofondateur de la société financière Hurst Lending à Dallas, explique que l’augmentation du volume des transactions s’accompagne d’une multiplication des problèmes tels que les échecs de paiement, les doubles prélèvements ou les demandes de remboursement. La capacité des entreprises à les traiter en temps réel constitue le test de résistance le plus sévère de la saison des fêtes.

Nikita Zelezkins, directeur des opérations de la société mondiale de paiements en ligne Noda, ajoute qu’en novembre et décembre, les ventes au détail mondiales représentent environ 15 à 20 % du total annuel, ce qui en fait un champ de bataille décisif pour tous les acteurs du paiement. Il cite l’exemple de la société de paiement Adyen, qui a traité 43 milliards de dollars lors du Black Friday et du Cyber Monday cette année, soit une hausse annuelle de 27 %. Il observe également une augmentation simultanée des volumes de transactions pour les clients des secteurs du voyage et du commerce en ligne.

Selon Zelezkins, les taux d’achats en ligne varient selon les pays – environ 40 % au Royaume-Uni, 30 % aux États-Unis et 19 % en Allemagne – mais la tendance commune est une croissance régulière des consommations en ligne et hors ligne. Pour les prestataires de paiement, la saison des fêtes est un véritable test de résistance, et ceux qui savent y faire face avec stabilité transforment souvent l’effervescence à court terme en croissance durable.

Dans ce contexte, quelles actions sont les plus susceptibles de profiter de l’opportunité des fêtes à 1 000 milliards de dollars ? Trois entreprises ont été identifiées par plusieurs experts financiers comme les valeurs du paiement les plus prometteuses de cette saison des fêtes. Il s’agit d’observations de marché pures, sans aucun conseil en investissement.

Visa (NYSE : V)

Visa est solide, résistante et dispose d’une base de marché très forte. Bien que le cours de l’action Visa n’ait augmenté que de 3,5 % cette année, ce qui n’est pas remarquable, son modèle économique est comparable à une « autoroute à péage numérique » : chaque transaction par carte rapporte des revenus, sans risque de prêt, ce qui la rend moins exposée que les banques. L’inflation pourrait même être favorable à Visa, car la hausse des prix entraîne une augmentation des frais de transaction. Les analystes de JPMorgan soulignent que Visa accélère son déploiement dans les paiements blockchain et les nouvelles infrastructures financières, mais ce qui attire vraiment les investisseurs, c’est sa position de marché inégalée, capable de traiter des milliards de transactions par jour de manière stable.

PayPal (NASDAQ : PYPL)

La saison des achats en ligne est traditionnellement un puissant moteur de croissance pour les plateformes de paiement et de BNPL, et PayPal en est l’un des principaux bénéficiaires. Michael Foote, fondateur de Quote Goat et ancien cadre chez HSBC, explique que PayPal dispose d’un écosystème de paiement mûr et d’une gamme solide de produits BNPL. Pendant les fêtes, le volume de transactions augmente sensiblement, profitant pleinement à la demande de « paiement différé ». Bien que le cours de l’action PayPal ait chuté de plus de 27 % en 2025, certains s’inquiétant de sa croissance, les analyses y voient davantage une correction à court terme qu’une tendance de fond. PayPal développe activement ses activités d’agent commercial, renforce ses partenariats avec les entreprises et a noué des alliances technologiques avec des géants comme OpenAI et Google. Ses 434 millions d’utilisateurs actifs et l’écosystème Venmo constituent un avantage concurrentiel durable. Le marché s’attend généralement à ce que, si l’entreprise parvient à optimiser ses coûts et à dynamiser ses produits dans les deux prochaines années, le repli actuel du cours offre une opportunité rare aux investisseurs de long terme.

Block (NYSE : XYZ)

Anciennement Square, Block a activement redéfini son positionnement ces dernières années, dévoilant un plan de croissance triennal et annonçant un rachat d’actions de 5 milliards de dollars pour renforcer la confiance du marché. L’entreprise estime que son chiffre d’affaires dépassera 32,8 milliards de dollars en 2028, offrant une perspective de croissance à long terme aux investisseurs. Block dispose de produits phares comme Cash App et Square, couvrant les POS commerçants, les portefeuilles électroniques, les paiements P2P et le BNPL, ce qui en fait l’une des entreprises fintech les plus diversifiées. Foote estime que cette diversité positionne Block pour profiter pleinement du pic de consommation pendant les fêtes. L’action, actuellement autour de 62 dollars, est considérée par de nombreux analystes comme sous-évaluée ; avec la redistribution aux actionnaires, l’expansion des produits et la tendance structurelle du marché des paiements, Block pourrait se démarquer dans les prochaines années.

Cet article Wall Street : trois actions qui devraient profiter de la frénésie des achats de fin d’année a d’abord été publié sur Chain News ABMedia.