在拉丁美洲，MercadoLibre 最强大的竞争对手不是亚马逊

MercadoLibre，常常与亚马逊相提并论，在拉丁美洲的电子商务和金融科技领域面临快速发展的竞争环境。尽管亚马逊是全球性的力量，但它并不是MercadoLibre在该地区最大的威胁。真正的挑战来自于Shopee，Sea Limited的子公司，正在迅速获得市场份额，并在MercadoLibre的主要优势领域直接竞争。

Shopee：新兴竞争对手

Shopee 以低价、游戏化购物体验和对卖家友好的政策进入巴西市场，采取了激进的战略。这一方法在对成本敏感的拉丁美洲消费者中引起了强烈共鸣。在短短五年内，Shopee 成为巴西订单量的市场领导者，并继续快速增长。

SimilarWeb数据显示，Shopee应用在巴西的使用率排名第一，其次是MercadoLibre排名第二。这一快速增长使Shopee在MercadoLibre的领域中成为了一个严肃的竞争者。

在两个关键领域的竞争

Shopee特别强大的原因在于它能够在两个关键支柱上与MercadoLibre竞争：

1. 电子商务

Shopee为了赢得客户正在牺牲利润，为卖家提供低佣金、频繁的促销以及激进的运费补贴。这迫使MercadoLibre做出反应，将巴西的免费送货门槛扩大到购买金额超过19雷亚尔，较之前的79雷亚尔大幅下降，同时将卖家的运费成本削减了最多40%。

2. 金融科技

Sea的金融部门SeaMoney在东南亚迅速增长。到2025年第二季度，其收入同比增长近70%，达到$883 百万。尽管其在拉丁美洲的金融科技存在相比于市场支付（Mercado Pago）仍然较小，后者在同一时期拥有6800万活跃用户和93亿美元的贷款组合，但Shopee展示了其在其他地区构建商业-支付生态系统的能力。

技术创新与Web3潜力

在评估竞争环境时，考虑新兴技术的潜在影响至关重要，包括区块链和Web3解决方案对电子商务和金融科技的影响:

• 创新支付：MercadoLibre 和 Shopee 都可以探索与稳定币或基于区块链的支付系统的集成，以降低交易成本并提高效率。

• 资产代币化：实施非同质化代币(NFTs)可能会彻底改变忠诚度计划，并创造新的客户参与方式。

• 数字身份：去中心化身份解决方案可以提高电子商务平台的安全性和隐私。

投资者展望

对于对拉丁美洲电子商务和金融科技市场感兴趣的投资者来说，重要的是要考虑：

1. MercadoLibre在规模、可靠品牌和集成物流网络方面保持显著优势。

2. Shopee是一个严重的竞争威胁，能够压缩利润率并改变增长轨迹。

3. 技术创新的潜力，包括 Web3 集成，可能在不久的将来成为一个重要的差异化因素。

监测Shopee的动量和MercadoLibre的战略反应，特别是在采用创新技术方面，将对评估拉丁美洲电子商务和金融科技不断演变的竞争格局至关重要。