Bắt đầu từ năm 2025, Hàn Quốc đang siết chặt các quảng cáo do AI tạo ra theo cách có thể định hình lại tiếp thị kỹ thuật số. Các nhà quảng cáo sẽ bắt buộc phải dán nhãn rõ ràng cho bất kỳ nội dung nào được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo—hãy nghĩ đến những lời chứng thực của người nổi tiếng giả mạo hoặc các "chuyên gia" giả mạo quảng cáo thực phẩm bổ sung và các sản phẩm mập mờ.

Biện pháp này ra đời khi chính quyền đang đối mặt với sự bùng nổ của các chương trình khuyến mãi lừa đảo. Chúng ta đang nói về những bác sĩ giả mạo giới thiệu phương pháp chữa bệnh kỳ diệu, những influencer sao chép AI quảng bá thực phẩm nghi ngờ, bạn hình dung đi. Ranh giới giữa thực và giả đã trở nên nguy hiểm mờ nhạt.

Điều gì đáng chú ý ở đây? Đây không chỉ đơn thuần về bảo vệ người tiêu dùng—đây là tín hiệu rằng các nhà quản lý cuối cùng cũng bắt kịp tiềm năng của AI sinh tạo trong việc thao túng. Dù là các lời chứng thực giả hay các kịch bản hoàn toàn giả mạo, công nghệ này đã bị biến thành vũ khí để kiếm lợi.

Đối với cộng đồng Web3, có một điểm tương đồng đáng chú ý. Cũng giống như deepfakes có thể lừa đảo người tiêu dùng trong quảng cáo truyền thống, nội dung do AI tạo ra cũng mang lại những rủi ro tương tự trong tiếp thị crypto—video nhà sáng lập giả mạo, các lời chứng thực dự án tổng hợp, các cộng đồng giả mạo. Cách tiếp cận của Hàn Quốc có thể dự báo cách các quốc gia khác xử lý các yêu cầu minh bạch AI trên các tài sản kỹ thuật số và nền tảng phi tập trung.

Chưa rõ các biện pháp quy định sẽ có sức mạnh ra sao, nhưng việc bắt buộc tiết lộ thông tin là bước đi đầu tiên. Liệu việc thực thi có bắt kịp sự tiến bộ của AI hay không? Đó mới là thử thách thực sự.