L'État de New York adopte la première législation réglementant la publicité par IA : exigences de divulgation et protection de l'image en parallèle

【币界】La course à la régulation de l’IA aux États-Unis devient de plus en plus intense. L’État de New York est récemment devenu le premier État américain à établir des normes claires concernant le contenu généré par l’IA dans le domaine de la publicité.

Les deux nouvelles lois signées par le gouverneur Hochul obligent d’une part les annonceurs à “divulguer clairement” lorsqu’ils utilisent des acteurs synthétiques par IA, et d’autre part interdisent directement l’utilisation sans permission des portraits numériques d’acteurs décédés. Cela reflète une problématique concrète : à mesure que la technologie de synthèse par IA devient de plus en plus réaliste, la protection des droits des consommateurs et des personnalités publiques devient une priorité urgente.

Fait intéressant, cette attitude proactive au niveau des États contraste avec les voix au niveau fédéral. L’ordonnance exécutive récemment signée par Trump menace de réduire les fonds fédéraux pour les États qui appliquent des réglementations “lourdes” sur l’IA — ce qui concerne clairement des États comme New York qui prennent des mesures actives. La différence entre la réglementation souple et stricte commence à montrer une division politique claire.

Pour l’industrie de l’IA, le domaine des actifs numériques, voire l’ensemble de l’écosystème Web3, l’évolution de cette bataille réglementaire mérite une attention continue. Plus les règles sont claires, plus elles peuvent offrir un terrain de développement stable pour les projets conformes.