Коли інфраструктурні компанії починають випереджати споживчі бренди, це сигналізує про фундаментальну зміну ринку. Конкурс між платформобудівниками та виробниками продуктів зміщується — інвестори роблять більші ставки на основні галузі: системи ШІ, управління даними, хмарну архітектуру та рекламні мережі. Ці сектори зростають з швидкостями, які репутація споживчих продуктів просто не може наздогнати. Традиційна лояльність до бренду та філософія дизайну все ще мають значення, але вони наздоганяють економіку масштабу. Та сама логіка застосовується і на ринках: хто контролює інфраструктурний шар, той зазвичай перемагає у довгостроковій перспективі. У сферах крипто та блокчейн ми спостерігаємо паралельні динаміки — протоколи та платформи інструментів поступово випереджають окремі споживчі додатки за показниками сталого зростання та накопичення капіталу.