A pressão de mercado mais eficaz vem de uma coisa: exigir produtos e serviços melhores a preços competitivos. Quando os consumidores pressionam coletivamente por valor, as empresas não têm escolha senão otimizar custos e expandir a acessibilidade. É assim que os mercados competitivos realmente funcionam—através de uma pressão incessante para oferecer mais por menos.

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