Victoria’s Secret публікує найдовшу серію зростання продажів за останні чотири роки, оскільки покупці повертаються до бренду Pink

У цій статті

• VSCO

Слідкуйте за улюбленими акціямиСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

Магазин Victoria’s Secret у Нью-Йорку.

Scott Mlyn | CNBC

Victoria’s Secret перевищила очікування під час святкового кварталу та спрогнозувала кращий за очікуваннями рік зростання продажів у четвер, оскільки план перетворення генерального директора Хілларі Супер продовжує резонувати з покупцями.

Спадкоємець компанії з виробництва бюстгальтерів та нижньої білизни перевищив очікування Уолл-стріт як за показниками доходу, так і за прибутковістю, а також оприлюднив прогноз, що перевищує очікування аналітиків.

На поточний квартал Victoria’s Secret прогнозує продажі в межах від 1,49 до 1,53 мільярда доларів, що вище за оцінки у 1,42 мільярда доларів. На весь рік компанія очікує збереження цього тренду та прогнозує продажі в межах від 6,85 до 6,95 мільярда доларів, що перевищує очікування у 6,8 мільярда доларів.

«У цьому кварталі наші клієнти активно реагували на наші продукти та маркетинг, що підтверджується зростанням кількості нових покупців та збільшенням [середнього чеку]», — заявила Супер у прес-релізі. «Результати 2025 року відображають прогрес у реалізації нашої стратегії «Шлях до потенціалу», оскільки ми створюємо популярність бренду та міцні зв’язки з нашими клієнтами по всьому світу.»

Ось як компанія виступила у фінансовому четвертому кварталі порівняно з очікуваннями аналітиків, згідно з опитуванням аналітиків LSEG:

• Прибуток на акцію: $2.77 скориговано проти очікуваних $2.52
• Дохід: $2.27 мільярда проти очікуваних $2.23 мільярда

Незважаючи на сильні результати та прогнози, акції Victoria’s Secret у середині дня у четвер знизилися більш ніж на 10%.

Чистий дохід компанії за три місяці, що закінчилися 31 січня, становив $183,63 мільйона, або $2,14 на акцію, порівняно з $193,4 мільйонами, або $2,33 на акцію, торік. За винятком витрат на знецінення активів Adore Me, реструктуризаційних витрат та інших одноразових витрат, скоригований чистий дохід Victoria’s Secret склав $238 мільйонів, або $2,77 на акцію.

Продажі зросли до $2,27 мільярда, що на 8% більше ніж $2,11 мільярда торік.

Одяг бренду Pink, що продається у магазині Victoria’s Secret на П’ятій авеню у Нью-Йорку, США, у четвер, 4 вересня 2025 року.

Gabby Jones | Bloomberg | CNBC

З моменту призначення головним керівником Victoria’s Secret приблизно півтора роки тому, Супер працює над відновленням зростання продажів і прибутковості, змінюючи підхід до маркетингу для покупців, подвоюючи зусилля у своєму косметичному бізнесі вартістю 1 мільярд доларів, знову зосереджуючись на лінійці Pink 2000-х років та відновлюючи контроль у категорії бюстгальтерів. Через рік стратегія демонструє стабільні ознаки прогресу.

Порівняльні продажі зросли вже три квартали поспіль, включно з останнім кварталом, де порівняльний обсяг зріс на 8%, що краще за очікувані аналітиками 5,6%, згідно з даними StreetAccount. Це найтриваліший період стабільного зростання порівняльних продажів за щонайменше чотири роки, за даними FactSet.

З моменту відокремлення від колишньої материнської компанії L Brands у 2021 році, Victoria’s Secret до недавнього часу намагалася знову стати актуальною для споживачів. Її фокус на ультрасексуальні стилі замість комфортних і практичних нижньої білизни, у поєднанні з відсталою маркетинговою політикою, відштовхнули покупців до нових конкурентів і інших спадкоємців, що призвело до зниження частки ринку.

У 2022 році компанія придбала цифрового стартапа Adore Me, щоб залучити ширший спектр покупців і типів тіл через бренд, орієнтований на інклюзивне розмірне різноманіття та асортимент білизни від сексуальної до комфортної. Але ця покупка не була достатньою для відновлення стабільного зростання Victoria’s Secret.

У кварталі компанія взяла на знецінення активів Adore Me 119,6 мільйона доларів і оголосила про початок «стратегічного перегляду» бренду DailyLook, який був придбаний у рамках угоди з Adore Me. Стратегічний перегляд зазвичай включає пошук покупця, готового придбати бренд.