iPods đang trở lại. Dưới đây là 3 lý do tại sao

Gen Z đang thúc đẩy sự trở lại của những chiếc iPod mang tính biểu tượng, vốn chính thức bị ngừng sản xuất vào năm 2022.

Giờ đây, thiết bị nghe nhạc của Apple $AAPL -1.09% đang trở lại cùng thế hệ trẻ, những người đang khao khát thoát khỏi những phiền nhiễu của các ứng dụng điện thoại dựa trên internet, với một sản phẩm từ thời kỳ mà nhiều người xem là đầy hy vọng hơn trong giai đoạn hiện tại đầy lo âu. Các tìm kiếm về iPod và iPod Nano đã tăng vào năm 2025, theo Google $GOOGL -0.78% Trends. Thêm vào đó, theo Back Market, tổng doanh số iPod đã qua sử dụng tăng trung bình 15,6% mỗi năm trong hai năm qua.

Hơn nữa, ngay cả người được gọi là “Cha đẻ của iPod,” cựu kỹ sư và nhà sáng tạo sản phẩm của Apple Tony Fadell, cũng cho rằng iPod xứng đáng có một lần trình diễn trở lại.

“Tôi nghĩ có những cách thông minh hơn để làm ra một chiếc AirPod tích hợp iPod. Vì vậy, tôi nghĩ họ cần đưa iPod trở lại,” Fadell nói với nhà báo công nghệ kỳ cựu Eric Newcomer trong một cuộc phỏng vấn gần đây trên Podcast Newcomer.

Các chuyên gia khác cho rằng sự trỗi dậy của iPod không phải là điều quá bất ngờ.

“Việc hồi sinh iPod là điều tôi đã theo dõi chặt chẽ, không chỉ về mặt học thuật mà còn thực tế,” nói Liam James Ward, CEO và đồng sáng lập của Something Something, một studio chiến lược nội dung có trụ sở tại Anh.

Ward cho biết studio của ông, đã hợp tác với các nghệ sĩ như Billie Eilish, Laufey, và Djo, ngày càng tích hợp iPod và tai nghe có dây vào các chiến dịch marketing nội dung của mình. “Bởi vì chúng tôi biết rằng phong cách này đang phản ánh sâu sắc đến khán giả của chúng tôi,” ông nói. “Bạn có thể thấy cùng một xu hướng xuất hiện trong các video âm nhạc như Sally When The Wine Runs Out của Role Model và Headphones On của Addison Rae.”

Vài tháng trước, Ward nói rằng ông đã mua một chiếc iPod Classic cho riêng mình. “Đây không phải là sự hoài niệm chỉ để nhớ lại quá khứ,” ông nói. “Đây là một tín hiệu văn hóa đáng để chúng ta xem xét nghiêm túc.”

Dưới đây là những lý do đằng sau sự phục hưng của iPod

Trước tiên, Apple chưa có kế hoạch chính thức nào để khởi động lại iPod. Công ty chưa phát hành mẫu iPod mới nào kể từ năm 2019, với iPod Touch thế hệ thứ 7. Tuy nhiên, cảm giác về việc khởi động lại iPod là có thật, và có một vài lý do lớn cho xu hướng này. Các chuyên gia âm nhạc và văn hóa chỉ ra các yếu tố trọng tâm sau.

Việc rút lui khỏi kỹ thuật số là một hiện tượng thực sự

Mệt mỏi với các sản phẩm kỹ thuật số là một phần lớn trong câu chuyện phục hồi của iPod.

“Tôi dùng điện thoại cục gạch vào cuối tuần và mua iPod để vẫn có thể nghe nhạc trong khi tách khỏi mọi thứ mà điện thoại thông minh đòi hỏi,” Ward nói.

Tuy nhiên, yếu tố lớn hơn, ít được bàn luận hơn là ý thức tiêu dùng. “Streaming đã làm cho tất cả âm nhạc có sẵn mọi lúc mọi nơi, và nghịch lý thay, sự phong phú đó khiến âm nhạc cảm thấy rẻ hơn và ít ý nghĩa hơn,” Ward nhận xét.

Ward cho biết ngành công nghiệp âm nhạc cũng đã chứng kiến cùng một mâu thuẫn này trong sự bùng nổ của đĩa vinyl gần đây.

Một ví dụ điển hình. Giám đốc điều hành của Universal Music, Lucian Grainge, đã lưu ý rằng hơn 50% đĩa vinyl bán ra không bao giờ được mở ra khỏi lớp nilon. “Điều đó cho thấy đây không chỉ là về chất lượng âm thanh hay độ ấm của analog,” Ward nói. “Nó còn là về việc có một biểu hiện vật lý của thứ bạn yêu thích đủ để muốn sở hữu. Xu hướng iPod là sự tiếp nối của cùng một ý muốn đó theo một hình thức khác.”

Một mối liên hệ khác giữa người dùng trẻ và công nghệ

Theresa Bertrand, trưởng bộ phận chiến lược và lập kế hoạch tại Zeno, một công ty truyền thông chiến lược có trụ sở tại New York, cho biết iPod cung cấp một dịch vụ đột nhiên trở nên phổ biến: Nó không cố gắng tối ưu hóa bạn hay theo dõi các chỉ số của bạn trong quá trình sử dụng.

“iPod biến âm nhạc trở lại thành một hành động có chủ đích thay vì tiếng ồn nền trong một hệ thống luôn bật,” Bertrand nói. “Trong thời điểm mà mọi màn hình đều là cổng vào công việc, tin tức, chỉ số và phiền nhiễu, giới trẻ đang tạo ra những không gian kỹ thuật số nhỏ hơn, có chủ đích hơn.”

Điều này khiến sự phục hồi của iPod mang nhiều ý nghĩa hơn về kiểm soát và quyền tự chủ hơn là về hoài niệm hay âm nhạc. “Đây là một xu hướng mà chúng ta thấy ngày càng rõ ràng hơn,” Bertrand nhận xét. “Mọi người đang thu hẹp nơi họ đặt niềm tin và tích hợp những trở ngại có chủ đích vào cuộc sống để duy trì khả năng hoạt động.”

Đặc biệt đối với Gen Z và các Millennials trẻ hơn, iPod không còn là đồ cổ. Thay vào đó, nó là một mối quan hệ khác với công nghệ.

“iPod đại diện cho một công cụ phục vụ bạn, thay vì một nền tảng định hình bạn,” Bertrand nói. “Những người tiêu dùng trẻ tuổi hoài nghi các hệ thống hứa hẹn kết nối nhưng lại mang đến phiền nhiễu. Sử dụng iPod gần như là một cuộc nổi loạn nhỏ yên lặng chống lại ý tưởng rằng mọi khoảnh khắc đều cần được tối ưu hóa, chia sẻ hoặc kiếm tiền.”

Chủ đích rời mạng

Về mặt cấu trúc, iPod cung cấp những gì người tiêu dùng kỹ thuật số căng thẳng muốn.

“Một máy nghe nhạc riêng biệt là một công cụ đơn giản và có chủ đích,” Daniel Burrus, nhà dự báo tương lai, nhà phân tích công nghệ toàn cầu, và sáng lập của Burrus Research tại San Diego, nói. “Nó không có thông báo, không có dòng tin vô tận, và không có cảm giác rung để thúc giục bạn phản hồi.”

Hơn nữa, iPod có giá khá phải chăng, thường được bán với giá khoảng 140 hoặc 150 đô la trên Amazon $AMZN -2.62%. “Kết hợp với việc iPod được tân trang lại và dễ dàng sử dụng, tôi gọi đây là một mô hình dự đoán được,” Burrus nói. “Khi có quá nhiều thông tin kỹ thuật số, mọi người sẽ tìm kiếm công nghệ tập trung giúp họ cảm thấy kiểm soát được mọi thứ.”

Burrus cũng cho biết cảm giác hoài niệm là một vấn đề an ủi đối với người dùng trẻ. “Đối với Gen Z, công nghệ cũ có thể là một cách thể hiện và một tuyên ngôn rằng: Tôi đang rời mạng có chủ đích,” ông nói.

Sự trở lại của iPod lớn hơn một xu hướng

Về mặt văn hóa, đối với những người tiêu dùng trẻ chưa từng sở hữu một chiếc iPod, nó không phải là một vật hoài niệm; đó là một biểu tượng huyền thoại. “Nó đại diện cho một phiên bản của thời kỳ công nghệ mà cảm thấy tích cực hơn, trước khi nền kinh tế chú ý hoàn toàn tiết lộ những gì nó lấy đi,” Ward nói.

Thế hệ ‘doomscrolling’ (liên tục lướt tin tiêu cực) cũng đã lớn lên với điện thoại trong tay và lo âu mãn tính như một âm thanh nền. “Giờ đây, họ đang cố ý tìm kiếm những vật thể mang lại cảm giác ấm áp của một thời gian mà họ cho là an toàn và đơn giản hơn, dù họ chưa từng sống qua nó,” Bertrand nhận xét. “Chúng ta đang chứng kiến một tín hiệu văn hóa sâu sắc.”

Đây là lý do lớn khiến việc sử dụng iPod mạnh mẽ hiện nay mang vẻ bền vững.

“Xu hướng này là thực và bền vững vì hành vi nền tảng là có thật,” Ward nói. “Dù nó thể hiện qua iPod, vinyl, hay thứ gì đó chúng ta chưa từng thấy, nhu cầu về sự tương tác âm nhạc có mục đích duy nhất sẽ không biến mất.”

Đặc biệt khi điện thoại thông minh ngày càng đòi hỏi nhiều hơn nữa. “Giá trị phản văn hóa của một thiết bị chỉ chơi nhạc sẽ chỉ tăng lên,” Bertrand nhận xét.

Cảm xúc hoài niệm lịch sử cũng sẽ tiếp tục thúc đẩy sự trở lại của iPod.

Ward nói rằng ông lớn lên trong một gia đình lao động ở Anh thập niên 1990, làm việc trong các cửa hàng và phòng biểu diễn âm nhạc, khi âm nhạc là thứ khiến thế giới cảm thấy rộng lớn và đầy khả năng hơn. “Đó là điều mà giới trẻ ngày nay đang hướng tới khi cầm trên tay một chiếc iPod,” ông nói. “Không phải thiết bị, mà là cảm giác mà nó hứa hẹn.”