Apple щойно надіслала інвесторам повідомлення: Чи варто купувати цю акцію?

Apple (AAPL 0.96%) показала видатні результати за останні 20 років. І протягом більшої частини цього періоду компанія покладалася на свої популярні пристрої, найвідомішим з яких є iPhone, для стимулювання зростання продажів. Однак стратегія технологічного лідера на майбутнє, ймовірно, буде трохи іншою: Apple все більше покладатиметься на сегмент послуг. Це не нова інформація. Просування Apple у сферу послуг триває вже роками. А останні анонси продуктів компанії дали нам більше уявлення про частину її стратегії.

Джерело зображення: Getty Images.

Цінова стратегія Apple

Історично склалося так, що Apple використовувала свій сильний бренд і цінову політику для встановлення преміальних цін на свої продукти, навіть на базові моделі. Оновлення чіпів або пристрої з більшою пам’яттю або додатковими функціями часто — хоча й не завжди — коштували дорожче. Останній асортимент продуктів Apple не зовсім відповідає цій схемі. Новий асортимент компанії включає бюджетний iPhone 17e, стартова ціна якого становить 599 доларів. Ця більш доступна серія “е” не є новою. Минулого року Apple випустила iPhone 16e. Однак останній мав ту ж саму стартову ціну, незважаючи на половину обсягу пам’яті та менш потужний чіп.

Ще є MacBook Neo — найдешевший ноутбук компанії за 599 доларів. Раніше найдоступніший ноутбук Apple коштував 999 доларів, тому це суттєве зниження ціни. Тепер клієнти можуть знайти дешевші альтернативи, не від Apple, для всіх цих продуктів. Однак, порівнюючи найновіший асортимент компанії з попередніми анонсами, ціни цього року — одна з особливостей, що привертають увагу.

Розширити

NASDAQ: AAPL

Apple

Зміна сьогодні

(-0.96%) $-2.49

Поточна ціна

$257.80

Основні дані

Ринкова капіталізація

$3.8 трлн

Діапазон за день

$254.43 - $258.76

52-тижневий діапазон

$169.21 - $288.62

Обсяг торгів

1.8М

Середній обсяг

48М

Валовий маржін

47.33%

Дивідендна дохідність

0.40%

Довгострокові плани Apple

Рішення Apple знизити ціни по всьому асортименту може дещо звузити маржу у сегменті пристроїв. Але це також приверне більше клієнтів. Це не лише про збільшення обсягів продажів. Це про залучення більшої кількості людей до екосистеми Apple. І коли вони вже в ній, пропонуючи їм різноманітні послуги, на які можна підписатися щомісяця (або щороку), створюється високомаржинальне, регулярне джерело доходу. Послуги Apple включають стрімінг музики та відео, цифровий гаманець, фітнес-пропозиції та інше.

З часом частка доходів від послуг може перевищити частку від пристроїв. Це не станеться за один день. За фінансовим роком компанії 2025, що закінчується 27 вересня, послуги становили лише 26% від загальних продажів. Однак уявіть, якою вона буде через п’ять, десять або п’ятнадцять років, враховуючи, що продажі послуг останнім часом зростають швидше. Довгострокова стратегія Apple — одна з причин, чому інвестори не повинні занадто турбуватися про короткострокові проблеми, що виникають у сегменті пристроїв компанії, зокрема через мита.

Компанія не лише впоралася з цією загрозою — вона вперше за довгий час показала двозначне зростання продажів у першому кварталі 2026 року, головним чином завдяки iPhone 17 — але й у довгостроковій перспективі продажі пристроїв, які можуть бути циклічними, будуть все менше сприяти зростанню доходів, а ще менше — операційного та чистого прибутку, оскільки високомаржинальні послуги займатимуть все більшу частку. Саме тому акції Apple залишаються привабливими для інвесторів, орієнтованих на довгострокову гру.