コンテンツクリエイターは近年、新たな現実に直面しています。公開が必ずしも可視性を保証するわけではなく、アルゴリズムが誰にコンテンツを見せるかを決定します。LTK（アフィリエイトマーケティングを通じてクリエイターとブランドをつなぐプラットフォーム）の責任者であるアンバー・ヴェンツ・ボックスは、最近TechCrunchとのインタビューで、2025年が画期的な年だったと述べました。「今こそ、アルゴリズムが完全に支配を握り、フォロワー数の重要性が失われつつあると考えています。」この見解は新しいものではなく、Patreonのジャック・コンテも長年似たような言葉を繰り返しています。しかし、昨年からクリエイター業界全体がこのトレンドに対して多様な反応を示し始めています。インフルエンサーからストリーマーまでさまざまです。
従来のパラダイムでは、大規模な観客が新しい視聴者へのアクセスを保証していましたが、それはほぼ消え去りました。今やソーシャルメディアで重要なのは、クリエイターと視聴者との関係の質と、アルゴリズムによる配信チャネルへの適応能力です。
クリエイターと視聴者の関係の断片化は、業界全体にとって存在の危機となっています。LTKのビジネスモデルは、推奨商品に対する手数料に依存しており、これは人々が特定のクリエイターを信頼しているかどうかにかかっています。この絆が崩れると、収入源そのものが揺らぎます。
しかし、ノースウェスタン大学がLTK向けに行った調査は、驚くべき発見をもたらしました。クリエイターへの信頼は前年比で21％も増加しているのです。ボックスは、AIの影響によるものだと説明します。「人工知能のおかげで、人々は本物の経験を持つ実在の人々に対して本物らしさを求めるようになったのです。」
ソーシャルメディアには、低品質の自動生成コンテンツが増加しています。消費者の反応は、著名で信頼できるクリエイターからのコンテンツを意図的に探す傾向にあります。調査によると、マーケティングディレクターの97％が新年にインフルエンサーマーケティングの予算を増やす予定であり、ブランドとクリエイターの関係が依然として貴重な資産であることを示しています。
新しい視聴者獲得の戦略は進化しています。短編動画のプロデューサー、ダル・マン・スタジオの責任者シーン・アトキンスは、現代のジレンマを反映した問いを投げかけました。「アルゴリズムに支配された世界で、観客の規模よりも人間への信頼が重要な今、どうやってコントロールできないマーケティングを行うのか？」
答えは予想外の方向からやってきます。クリエイター向けの金融サービスを提供するKarat Financialのエリック・ウェイは、最大のクリエイターたちが採用している新たな戦略を特定しています。それは、Discordなどのプラットフォームで多くの若者（しばしばティーンエイジャー）を雇い、彼らがクリエイターのコンテンツから断片を切り出し、アルゴリズムのチャネルに大量に投稿させるというものです。
この戦術は完全に新しいわけではありません。ドレイクやTwitchのスター、カイ・セナットもこれを行っていますが、2026年にはより重要になってきます。切り出された断片は匿名アカウントからでも構いませんし、コンテンツが魅力的であればアルゴリズムはそれを推奨し続けます。「クリッパーは勝者です。なぜなら、再生数で稼ぎ、クリエイターはより多くの人にコンテンツを届けられるからです」とウェイは説明します。
Nightエージェンシーの創設者リード・ダクシャーは、以前MrBeastを管理していた経験から、より慎重な見解を示しています。彼は、コンテンツの断片化はソーシャルメディアでの存在感を築く上で重要だと認めつつも、その長期的な効果には疑問を呈しています。「こうしたクリップを作る意欲のある人は限られており、大規模なメディア予算の中では多くの複雑さが伴います」と評価しています。
QYOU Mediaのグレン・ギンズバーグは、クリップ切り出しをミームの進化に例え、「これは競争になっています。クリエイターはできるだけ広く自分のコンテンツを公開しようとし、ほぼ同じ素材の再生回数を競い合っているのです」と述べています。
Merriam-Websterは、「スラム」を2025年の用語に選びました。これは、デジタルエコシステムにおけるコンテンツの質に対する消費者の失望を反映しています。94％以上のユーザーが、ソーシャルメディアはもはや「社会的」ではなくなったと同意しています。答えは移行です。半数以上が、StravaやLinkedIn、Substackなどのより専門的なコミュニティに時間を移しています。そこでは交流がより本物です。
このトレンドは、今後の方向性を示しています。成功しているクリエイターは、すべての人に向けて発信しようとするのではなく、明確に定義されたニッチを築いています。MrBeastやPewDiePie、Charli D’Amelioのようなマクロインフルエンサーも依然としてソーシャルメディアを支配していますが、その模倣はますます難しくなっています。アルゴリズムが観客のセグメント化を非常に正確に行うためです。
Alix EarleやOutdoor Boysの成功は、巨大なフォロワー数を持たなくても、数百万のフォロワーを獲得できることを示しています。彼らの視聴者は、特定のニッチに熱心なファンです。ダクシャーは締めくくります。「今日のアルゴリズムは非常に高度で、私たちが求めるコンテンツを正確に届けてくれます。クリエイターにとっては、すべてのニッチに一度にアプローチするのははるかに難しいのです。」
アトキンスは、クリエイター経済が単なるエンターテインメントの枠を超えていると誤解されがちだと指摘します。「それは大きな誤りです。クリエイター経済はエンターテインメントではなく、むしろインターネットや人工知能についての考え方に近いものです。これがすべてに影響を与えるでしょう」と述べています。
例として、Epic GardeningというYouTubeチャンネルがあります。これは実際のビジネスに成長しました。創設者は米国で3番目に大きい種子会社を買収し、実質的にコンテンツクリエイターが大きな園芸企業の所有者になったのです。
クリエイター業界は、ソーシャルメディアの変化に耐性を持ち続けています。これは適応に慣れたエコシステムだからです。アトキンスは楽観的に締めくくります。「クリエイターは文字通りすべてに影響を与えています。たとえば、超高層ビルのコンクリートを混ぜる方法をソーシャルメディアで専門にしているクリエイターがいると私は確信しています。」
未来は、最もフォロワーが多い人ではなく、真の関係を築き、変化するアルゴリズムに適応し、ニッチな分野で本物の声となれる人のものです。
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ソーシャルメディアで本当に重要なことは何か？2025年のクリエイター向けレッスン
コンテンツクリエイターは近年、新たな現実に直面しています。公開が必ずしも可視性を保証するわけではなく、アルゴリズムが誰にコンテンツを見せるかを決定します。LTK（アフィリエイトマーケティングを通じてクリエイターとブランドをつなぐプラットフォーム）の責任者であるアンバー・ヴェンツ・ボックスは、最近TechCrunchとのインタビューで、2025年が画期的な年だったと述べました。「今こそ、アルゴリズムが完全に支配を握り、フォロワー数の重要性が失われつつあると考えています。」この見解は新しいものではなく、Patreonのジャック・コンテも長年似たような言葉を繰り返しています。しかし、昨年からクリエイター業界全体がこのトレンドに対して多様な反応を示し始めています。インフルエンサーからストリーマーまでさまざまです。
従来のパラダイムでは、大規模な観客が新しい視聴者へのアクセスを保証していましたが、それはほぼ消え去りました。今やソーシャルメディアで重要なのは、クリエイターと視聴者との関係の質と、アルゴリズムによる配信チャネルへの適応能力です。
アルゴリズムはコントロールできるが、信頼は依然として救い
クリエイターと視聴者の関係の断片化は、業界全体にとって存在の危機となっています。LTKのビジネスモデルは、推奨商品に対する手数料に依存しており、これは人々が特定のクリエイターを信頼しているかどうかにかかっています。この絆が崩れると、収入源そのものが揺らぎます。
しかし、ノースウェスタン大学がLTK向けに行った調査は、驚くべき発見をもたらしました。クリエイターへの信頼は前年比で21％も増加しているのです。ボックスは、AIの影響によるものだと説明します。「人工知能のおかげで、人々は本物の経験を持つ実在の人々に対して本物らしさを求めるようになったのです。」
ソーシャルメディアには、低品質の自動生成コンテンツが増加しています。消費者の反応は、著名で信頼できるクリエイターからのコンテンツを意図的に探す傾向にあります。調査によると、マーケティングディレクターの97％が新年にインフルエンサーマーケティングの予算を増やす予定であり、ブランドとクリエイターの関係が依然として貴重な資産であることを示しています。
フォロワー数がなくてもソーシャルメディアで可視性を築くには？
新しい視聴者獲得の戦略は進化しています。短編動画のプロデューサー、ダル・マン・スタジオの責任者シーン・アトキンスは、現代のジレンマを反映した問いを投げかけました。「アルゴリズムに支配された世界で、観客の規模よりも人間への信頼が重要な今、どうやってコントロールできないマーケティングを行うのか？」
答えは予想外の方向からやってきます。クリエイター向けの金融サービスを提供するKarat Financialのエリック・ウェイは、最大のクリエイターたちが採用している新たな戦略を特定しています。それは、Discordなどのプラットフォームで多くの若者（しばしばティーンエイジャー）を雇い、彼らがクリエイターのコンテンツから断片を切り出し、アルゴリズムのチャネルに大量に投稿させるというものです。
この戦術は完全に新しいわけではありません。ドレイクやTwitchのスター、カイ・セナットもこれを行っていますが、2026年にはより重要になってきます。切り出された断片は匿名アカウントからでも構いませんし、コンテンツが魅力的であればアルゴリズムはそれを推奨し続けます。「クリッパーは勝者です。なぜなら、再生数で稼ぎ、クリエイターはより多くの人にコンテンツを届けられるからです」とウェイは説明します。
Nightエージェンシーの創設者リード・ダクシャーは、以前MrBeastを管理していた経験から、より慎重な見解を示しています。彼は、コンテンツの断片化はソーシャルメディアでの存在感を築く上で重要だと認めつつも、その長期的な効果には疑問を呈しています。「こうしたクリップを作る意欲のある人は限られており、大規模なメディア予算の中では多くの複雑さが伴います」と評価しています。
QYOU Mediaのグレン・ギンズバーグは、クリップ切り出しをミームの進化に例え、「これは競争になっています。クリエイターはできるだけ広く自分のコンテンツを公開しようとし、ほぼ同じ素材の再生回数を競い合っているのです」と述べています。
ソーシャルメディアの勝者と敗者：市場からの教訓
Merriam-Websterは、「スラム」を2025年の用語に選びました。これは、デジタルエコシステムにおけるコンテンツの質に対する消費者の失望を反映しています。94％以上のユーザーが、ソーシャルメディアはもはや「社会的」ではなくなったと同意しています。答えは移行です。半数以上が、StravaやLinkedIn、Substackなどのより専門的なコミュニティに時間を移しています。そこでは交流がより本物です。
このトレンドは、今後の方向性を示しています。成功しているクリエイターは、すべての人に向けて発信しようとするのではなく、明確に定義されたニッチを築いています。MrBeastやPewDiePie、Charli D’Amelioのようなマクロインフルエンサーも依然としてソーシャルメディアを支配していますが、その模倣はますます難しくなっています。アルゴリズムが観客のセグメント化を非常に正確に行うためです。
Alix EarleやOutdoor Boysの成功は、巨大なフォロワー数を持たなくても、数百万のフォロワーを獲得できることを示しています。彼らの視聴者は、特定のニッチに熱心なファンです。ダクシャーは締めくくります。「今日のアルゴリズムは非常に高度で、私たちが求めるコンテンツを正確に届けてくれます。クリエイターにとっては、すべてのニッチに一度にアプローチするのははるかに難しいのです。」
クリエイター経済はソーシャルメディアを超えて拡大している
アトキンスは、クリエイター経済が単なるエンターテインメントの枠を超えていると誤解されがちだと指摘します。「それは大きな誤りです。クリエイター経済はエンターテインメントではなく、むしろインターネットや人工知能についての考え方に近いものです。これがすべてに影響を与えるでしょう」と述べています。
例として、Epic GardeningというYouTubeチャンネルがあります。これは実際のビジネスに成長しました。創設者は米国で3番目に大きい種子会社を買収し、実質的にコンテンツクリエイターが大きな園芸企業の所有者になったのです。
クリエイター業界は、ソーシャルメディアの変化に耐性を持ち続けています。これは適応に慣れたエコシステムだからです。アトキンスは楽観的に締めくくります。「クリエイターは文字通りすべてに影響を与えています。たとえば、超高層ビルのコンクリートを混ぜる方法をソーシャルメディアで専門にしているクリエイターがいると私は確信しています。」
未来は、最もフォロワーが多い人ではなく、真の関係を築き、変化するアルゴリズムに適応し、ニッチな分野で本物の声となれる人のものです。