"Озвучимо це після 3·15, наш приватний канал знаходиться в сірій зоні"

2026年 січня наприкінці місяця у місті Центрального Китаю відбулася внутрішня конференція галузі приватного маркетингу, у якій взяли участь понад сотня відповідних компаній. За рекомендацією інсайдерів з галузі, журналіст успішно потрапив до зали. На конференції багато представників компаній виступали на сцені, шукаючи партнерів для співпраці.

Журналіст дізнався на місці, що так званий «постачальник відеопродукції в мережі», який виступав на сцені, є ключовим елементом у галузі приватного маркетингу. Ці «постачальники відеопродукції в мережі» займаються закупівлею препаратів у фармацевтичних або харчових компаній, після чого створюють серії відео, наприклад, лекції про здоров’я, з кількістю від чотирьох-п’яти до кількох сотень випусків. Після завершення виробництва програми «постачальник відеопродукції» пакує продукти та програми і продає їх приватним маркетинговим компаніям, які за допомогою різних методів залучають клієнтів, направляючи споживачів до приватних сцен у соціальних мережах для перегляду курсів і просування продуктів.

Продукти та харчові добавки, закуплені цими «постачальниками відеопродукції», мають дуже низьку собівартість, але їх зовнішня ціна дуже висока.

Учасник конференції, пан Цзін: цей флакон коштує менше 20 юанів, я ціну підняв до 1198 юанів, додав посилання — і одразу хтось купив.

Державна адміністрація з контролю за ринком за минулий рік активно боролася з шахрайством у приватній сфері. Щоб дізнатися про найновіші тенденції у галузі приватного маркетингу, журналіст зустрівся з компанією «Великий Червоний Міжнародний», яка займається відеопродукцією. Вони просувають відео під назвою «Код життя». У маркетингових матеріалах, надісланих менеджером Лю, чітко видно, що перший раунд з 20 випусків вже завершено, а зараз іде другий раунд з 15 випусками. Основний продукт — OTC-ліки під назвою «Живий елемент Тай Гань Лу Цукровий Пептидний Розчин», ціна — 298 юанів за коробку, об’єм — 90 мл.

У матеріалах зазначено, що «Код життя» — це курс, заснований на теорії «перша терапія XXI століття — терапія клітинного відновлення». За інформацією, вживання «Живого елемента Тай» допомагає пацієнтам з різними хронічними захворюваннями одужати.

Катаракта, гіпертонія, серцева недостатність, інфаркт, інсульт… Ці складні захворювання, з якими сучасна медицина ще не впоралася, у відео «Код життя» стверджує експерт, можна вилікувати, просто вживаючи «Живий елемент Тай». Чи справді цей препарат має таку чудодійну силу? Журналіст провів пошук в інтернеті і виявив інформацію про показання до застосування «Живого елемента Тай», що викликало здивування.

Показання: для імунодефіциту, повторних респіраторних інфекцій, лейкопенії, апластичної анемії та допоміжної терапії пухлин. Зменшує побічні ефекти від хіміотерапії та променевої терапії.

Інформація про показання «Живого елемента Тай» суттєво не відповідає широко рекламі у відео «Код життя». Наскільки цей продукт справді цінний? Журналіст додатково пошукав і не знайшов ринкову ціну на 90-мілілітрову версію «Живого елемента Тай», але знайшов інший аналог — «Ганлу Цукровий Пептидний Розчин (Анг А Ань)» у 100 мл, з такою ж дозуванням і сертифікатом, за ціною всього 68 юанів.

Звичайний допоміжний препарат продається за цілком завищеною ціною, у майже п’ять разів більшою за ринкову, з фальшивими заявами про його чудодійні властивості. Щоб з’ясувати таємницю, журналіст відвідав офіс «Великий Червоний Міжнародний», де його зустрів менеджер Лю. У розмові він згадав про «3.15 вечірню програму».

«Великий Червоний Міжнародний», виробник відео «Код життя», менеджер Лю: «Якщо ви хочете займатися цим, то краще почекати після «3.15». Ми не знаємо, що там буде цього року. Це — індустрія фармацевтики, «3.15» — це орієнтир, наш приватний канал — сіра зона».

Менеджер Лю підкреслив, що, як виробники фальшивих курсів і дорогих препаратів для обману літніх людей, вони мають діяти обережно, щоб не привернути увагу «3.15».

«Великий Червоний Міжнародний», менеджер Лю: «Останнім часом всі бояться, що «3.15» може викрити наші схеми, але наша галузь не витримує перевірки».

З наближенням «3.15», менеджер Лю особливо наголосила на своїй стратегії: не рекомендує запускати відео до закінчення «3.15», оскільки потрібно враховувати час, коли діти вдома, і вони не дозволять своїм батькам витрачати так багато грошей.

На полиці поруч у офісі стояли різні харчові добавки та ліки. Менеджер Лю розповіла, що це — продукти, які їхня компанія просувала у попередніх відео. Щоб продати ці звичайні продукти як «чудодійні», вони доклали багато зусиль.

Менеджер Лю пояснила, що за кожним шахрайським відео для літніх людей стоїть команда професійних сценаристів, які допомагають створювати «обманні сценарії». Щоб повністю розкрити схему приватного маркетингу, журналіст за рекомендацією інсайдера знайшов компанію «Шенвей Культурна Медіа», що знаходиться у північному місті. Відповідальний за компанію, пан Чжан, розповів про стандартний процес створення приватного відео.

Генеральний директор компанії «Шенвей» пан Чжун: «Головне — це створити образ експерта, щоб люди довіряли. Якщо людина здається авторитетною, то вони купуватимуть все, що він рекомендує».

Якщо експерт такий важливий, то хто може стати ведучим у цих відео?

Пан Чжун: «Для нас важливі два слова — «актор». Ми пишемо сценарій, і він просто його виконує. Це — професійність, яку сценарій задає. Ведучий не обов’язково має бути лікарем, головне — уміти гарно грати».

Можна просто надати йому будь-який статус? Не шукати лікаря, а акторів? Не розуміє медицину, просто читає сценарій? Чи всі експерти з титулами «учень китайського лікаря», «мастер традиційної медицини» — актори?

Пан Чжун: «Зараз — ні. Уряд посилив контроль, тому нам потрібно, щоб у ведучих був статус лікаря».

Пан Чжун зізнався, що раніше більшість «експертів» у їхніх відео були підробленими. Тепер, через посилений контроль у приватній галузі, вони почали шукати лікарів із ліцензією, щоб знімати програми, але ці високопоставлені титули — теж створені компанією.

Пан Чжун: «Титули «учень китайського лікаря», «голова товариства», «член експертної ради» — це майже все — фальшиві ярлики, які можна купити за гроші». Щоб перевірити правду, журналіст відвідав кілька виробників відео та сценарних компаній, і всі відповіді були однакові.

Гаоянь Культурна Медіа, директор Лю: «Клієнти хочуть авторитетних лікарів. Чи можуть справжні лікарі це робити? — Ні, все — обман».

Якщо виробники відео та сценаристи так безжально підробляють «експертів», то чи знають ці лікарі, що їх використовують у цій схемі? Журналіст хотів побачити процес зйомки відео і поспілкуватися з лекторами, але ті відповіли, що через «3.15» зйомки відкладені до після програми.

Jua Ba Culture, менеджер Цін: «Зараз — особливо, великі клієнти, вони все знають, і «3.15» — це їхній орієнтир. Після «3.15» ми плануємо знімати».

Як виробник відео, журналіст зв’язався з кількома «експертами-лекторями», але всі вони були дуже обережні і відмовилися зустрічатися.

Хоча всі намагаються уникнути уваги «3.15», журналіст не здається і наполегливо добився зустрічі з одним із «експертів-лекторів» — паном Дін Юцю, який погодився на зустріч.

Хоча у відео експерт-офтальмолог Дін Юцю виглядає переконливо, перевірка показала, що він має ліцензію лікаря, але її сфера — внутрішні хвороби, а не офтальмологія. Чому лікар внутрішніх хвороб може бути визнаний авторитетом у офтальмології?

Відеолектор Дін Юцю: «Перш за все, потрібен лікарський диплом. Друге — добре говорити. Не важливо, який «капелюх» — його можна купити. Заплатити щорічний внесок, вступити до асоціації і отримати посаду віце-президента — це дуже просто».

Журналіст перевірив у Міністерстві громадянських справ через платформу «Китайського громадського організаційного реєстру» і не знайшов жодної інформації про «Китайське товариство лікарів». Якщо споживачі не шукають у мережі, вони не знатимуть, що «Китайське товариство лікарів», про яке говорить Дін Юцю, — вигадана організація.

Джерело | CCTV Finance

Перевірка | Чжоу Ян

Редактор | Сюй Сюань