Yiguandian: La part de marché de Taobao Flash Purchase rattrape Meituan, un schéma de double leadership du commerce de détail instantané se forme

Le 14 mars, l’institut de recherche tiers Analysys发布 un rapport sur le marché du commerce instantané, montrant qu’en 2025, la part de marché de Taobao Flash Sale dans le marché des transactions instantanées sera de 45,2 %, celle de Meituan de 45,0 %, la différence n’étant que de 0,2 point de pourcentage, indiquant une concurrence multi-plateforme dans le marché du commerce instantané ; la part de marché de JD.com dans les transactions instantanées sera de 8,4 %, se classant troisième.

Le rapport indique qu’en 2025, la taille du marché des plateformes de consommation intégrée en Chine atteindra 29 852 milliards de yuans, en hausse de 21,4 % par rapport à l’année précédente ; en particulier, la taille du marché au quatrième trimestre 2025 sera de 8 118 milliards de yuans, en hausse de 15,6 %, avec une croissance globale rapide du secteur. Selon l’analyse du rapport, au quatrième trimestre 2025, bien que la demande pour les boissons et autres livraisons ait diminué après l’entrée dans la saison automne-hiver, l’arrivée de la saison des achats du “Double 11” a étendu la vague de promotions du commerce traditionnel à la scène du commerce instantané, soutenant ainsi le maintien d’une taille de marché élevée.

Concernant les plateformes, en décembre 2025, l’application Ele.me a officiellement changé de nom pour devenir Taobao Flash Sale, marquant la finalisation de l’intégration écologique du groupe Alibaba dans le domaine du commerce instantané. Grâce à une marque et des capacités de plateforme unifiées, la synergie entre le commerce instantané et le commerce électronique traditionnel devrait être renforcée.

Par ailleurs, Meituan continue d’élargir sa catégorie de commerce instantané. En octobre 2025, Meituan a conclu un partenariat avec Li-Ning, permettant à près de 1 000 magasins dans près de cent villes à travers le pays d’intégrer Meituan Flash Sale. Auparavant, des marques telles que Tmall, Shendao, Jiao Xia, Anta, 361°, Zhongqiao Sports, etc., avaient également rejoint la plateforme, et Meituan accélère ses déploiements dans les vêtements de sport et autres catégories de commerce instantané.

Les professionnels du secteur estiment qu’avec l’amélioration continue de l’efficacité de l’offre et de la capacité de livraison des plateformes, l’activité du marché du commerce instantané pourrait encore augmenter, devenant un nouveau scénario important pour stimuler la croissance de la consommation.