IP chất lượng cao trở thành chìa khóa cạnh tranh quan trọng trên thị trường đầu tư phim ảnh

Dữ liệu từ phiên bản chuyên nghiệp của Lighthouse cho thấy, tính đến 17h ngày 16 tháng 3, doanh thu phòng vé của “Chạy đi rồi tính” 3 đã đạt 4,242 tỷ nhân dân tệ. Theo dự đoán từ nhiều nền tảng, doanh thu cuối cùng của “Chạy đi rồi tính” 3 có thể đạt 4,382 tỷ nhân dân tệ. Với tính toán này, “Chạy đi rồi tính” 3 sẽ vượt qua “Biệt đội siêu anh hùng: Hồi kết” với doanh thu 4,25 tỷ nhân dân tệ, trở thành bộ phim thứ mười trong lịch sử điện ảnh Trung Quốc về doanh thu phòng vé. Nhà sản xuất hợp tác, công ty truyền thông Guangxian, đã thu về lợi nhuận đáng kể.

Ngoài ra, tính đến ngày 16 tháng 3, có tổng cộng 13 bộ phim Trung Quốc có doanh thu phòng vé vượt 4 tỷ nhân dân tệ, ngoại trừ “Chiến Lang 2” (2017), “Nữ thần Nữ thần Nữ thần” (2019), “Trái đất lưu lạc” (2019), và “Biệt đội siêu anh hùng: Hồi kết” (2019), thì 9 bộ phim còn lại đều ra mắt sau năm 2020, điều này cũng cho thấy giới hạn doanh thu phòng vé của điện ảnh Trung Quốc đang ngày càng nâng cao.

Thay đổi thứ hạng trên bảng xếp hạng doanh thu phòng vé cũng phản ánh rõ nét cạnh tranh trong thị trường phim nội địa. Trong số 13 bộ phim này, công ty truyền thông Guangxian nhờ vào hai bộ phim thuộc thương hiệu “Nữ thần Nữ thần Nữ thần” đã trở thành người chiến thắng rõ ràng nhất; trong khi đó, các bộ phim của điện ảnh Trung Quốc đã tham gia vào 9 trong số đó, giúp phân tán rủi ro đầu tư hiệu quả.

Tuy nhiên, thị trường đầu tư phim ảnh cũng có những người vui, kẻ buồn. Ví dụ, trước năm 2020, Bắc Kinh Văn hóa đã từng rất thành công với “Chiến Lang 2” và “Chào, Lý Huỳnh Anh”, nhưng trong 5 năm gần đây, ít có tác phẩm bom tấn nào ra đời.

Là người chiến thắng lớn, công ty Guangxian từng sản xuất “Nữ thần Nữ thần Nữ thần: Ma quỷ của Nữ thần” đã từng đạt doanh thu 5,035 tỷ nhân dân tệ, đứng đầu bảng xếp hạng phòng vé Trung Quốc; “Nữ thần Nữ thần Nữ thần: Nổi loạn dưới biển” (gọi tắt là “Nữ thần 2”) lại đạt doanh thu 15,446 tỷ nhân dân tệ, phá vỡ kỷ lục phòng vé Trung Quốc và châu Á, một lần nữa đứng đầu bảng xếp hạng phòng vé Trung Quốc.

Dù công ty chưa công bố rõ lợi nhuận cụ thể từ hai bộ phim này trong báo cáo thường niên, nhưng theo một số dữ liệu được công bố, tính riêng doanh thu phòng vé, Guangxian đã thu về khoảng 4,1 tỷ nhân dân tệ từ hai tác phẩm này.

Ngoài ra, các sản phẩm phụ của thương hiệu “Nữ thần” cũng liên tục đóng góp doanh thu. Chủ tịch Guangxian, Vương Trường Điền, từng tuyên bố rằng, doanh số bán hàng các sản phẩm phụ của “Nữ thần 2” đã đạt hàng trăm tỷ nhân dân tệ, dự kiến trong tương lai sẽ vượt qua nghìn tỷ. Ông còn nói rằng, tổng giá trị gia tăng kinh tế từ “Nữ thần 2” sẽ vượt quá 2 nghìn tỷ nhân dân tệ.

Theo số liệu tài chính mới nhất của Guangxian, trong nửa đầu năm 2025, doanh thu từ các hoạt động phim ảnh và các sản phẩm liên quan của công ty đạt 3,102 tỷ nhân dân tệ, chiếm tỷ lệ 95,67% tổng doanh thu.

Một nhà sản xuất hoạt hình nội địa đã chia sẻ với phóng viên “Báo Chứng khoán” rằng, hiện nay, lợi thế của phim hoạt hình ngày càng rõ ràng. Thứ nhất, vòng đời của IP dài, giá trị dài hạn cao. Phim người thật dựa vào diễn viên, tiền thù lao và chi phí cho phần tiếp theo sẽ tăng theo cấp số nhân. Trong khi đó, tài sản của IP hoạt hình là số hóa, các nhân vật không “lỗi thời” hay “tăng giá”, chi phí sản xuất phần tiếp theo giảm, nhưng hiệu ứng thương hiệu và lượng fan vẫn liên tục tích lũy, chi phí biên giảm, lợi nhuận biên tăng. Thứ hai, phát triển sản phẩm phụ có lợi thế tự nhiên. Hình ảnh hoạt hình là tài sản được phép cấp phép hoàn hảo, một bộ phim hoạt hình thành công thường mang lại doanh thu từ sản phẩm phụ, giúp bù đắp cho doanh thu phòng vé, tạo ra mô hình kinh doanh “nội dung + tiêu dùng” song hành, điều mà phim người thật khó có thể sánh bằng.

Nếu không thể như Guangxian dựa vào một tác phẩm để đột phá, việc mở rộng quy mô là cách quan trọng để doanh nghiệp đứng vững trên thị trường đầu tư phim ảnh.

Ví dụ, điện ảnh Trung Quốc đã thực hiện đầu tư vào 9 bộ phim có doanh thu vượt 4 tỷ nhân dân tệ như đã đề cập. Qua khảo sát, phần lớn trong số này là các tác phẩm dựa trên IP, như “Hồ sơ chiến tranh” (“Trường Tân Lỗ”), “Trái đất lưu lạc” và series “Điều tra phố Tàu”. IP trở thành một trong những phương tiện quan trọng giúp điện ảnh Trung Quốc ổn định vượt qua mốc thời gian đặc biệt năm 2020, dựa vào thị trường.

“Phim là một ngành kinh doanh rủi ro cao, và một IP mạnh mẽ như series ‘Nữ thần’ hay ‘Điều tra phố Tàu’ chính là nền tảng của sự đồng thuận thị trường. Nó giúp giảm chi phí truyền thông cho phim mới, ngay từ khi định ngày công chiếu đã khóa chặt khán giả mục tiêu, điều này rất quan trọng trong đánh giá đầu tư.” Nhà nghiên cứu cao cấp của Công ty tư vấn Thời gian Tới Xuống, Yang Huaiyu, chia sẻ với phóng viên “Báo Chứng khoán”, rằng IP chất lượng có khả năng vượt qua chu kỳ. Việc chiếu lại, tiếp tục hoặc làm mới IP kinh điển thường có thể kích thích thị trường tồn tại trong thời kỳ ảm đạm, cũng là một chỉ số quan trọng về khả năng chống rủi ro của doanh nghiệp.