После того как количество посетителей превысило 100 миллионов, на чем основана стратегия Shanghai Disney для развития следующих 10 лет?

Каждый день репортер: Би Юань Юань Каждый день редактор: Ян И

Шанхайский Диснейленд (в дальнейшем именуемый Шанхайский Диснейленд) вскоре исполнится десять лет. 20 марта Шанхайский Диснейленд официально запустил “Десятилетний юбилей” (в дальнейшем именуемый юбилей). В “контексте” Шанхайского Диснейленда праздничные парадные автобусы далеко не простые декоративные машины.

На месте юбилея корреспонденты газеты “Ежедневные экономические новости” увидели, что в этом параде добавлен “Специальный парад Дэфи и его друзей”, на ведущем автобусе “Друзья” “Линабель” (персонаж игрушек Дэфи от Диснея) стоит впереди; с другой стороны, IP “Зверополис” также дебютирует с эксклюзивным автобусом, его сиквел “Зверополис 2” собрал 666 миллионов долларов в материковом Китае, обогнав Северную Америку и став самым крупным кассовым рынком в мире.

Данные показывают, что “Семья Дэфи” стала одной из самых продаваемых серий IP в азиатских Диснейлендах, а глобальные продажи соответствующих товаров превышают 500 миллионов долларов в год. Приложение Дэви сообщает, что серия фигурок “Десятилетний юбилей Дэфи и его друзей” в Шанхайском Диснейленде изначально стоила 279 юаней, и в настоящее время находится в состоянии перепродажи.

Прежде чем такие местные бренды, как Pop Mart, стали популярными, “Линабель” уже завоевала рынок тематических развлечений в стране благодаря яркому образу и эмоциональной привязанности.

“”

Посетители спешат фотографировать автобус, на котором находится Линабель. Каждый день репортер Би Юань Юань

Отчет Ai Media Consulting “Инсайты потребительских тенденций эмоциональной экономики в Китае” показывает, что к 2025 году рынок эмоциональной экономики в Китае достигнет 2,7 трлн юаней, и ожидается, что к 2029 году он превысит 4,5 трлн юаней. Молодые потребители готовы платить за эмоциональную ценность, что способствовало созданию такого огромного потребительского рынка. Такие компании, как Pop Mart, стремятся занять рынок IP.

Старший вице-президент Шанхайского Диснейленда Бао Чжаотянь заявил, что к концу 2025 года количество посетителей Шанхайского Диснейленда превысит 100 миллионов. За последние 10 лет “Зверополис” в Шанхайском Диснейленде стал лидером на рынке эмоционального потребления; в следующие 10 лет, с учетом большого количества конкурентов, которые придут на рынок, какие персонажи будут иметь место в контентном расположении Шанхайского Диснейленда?

Юбилей не фокусируется только на местных IP

20 марта Шанхайский Диснейленд отметил свое десятилетие.

На месте юбилея корреспонденты газеты “Ежедневные экономические новости” заметили, что состав парадных автобусов был обновлен: сохранив классический “Микки Фантазийный поезд”, был запущен новый “Специальный парад Дэфи и его друзей”. Главный автобус нового парада называется “Друзья”, “Линабель” стоит впереди.

В “контексте” Шанхайского Диснейленда парадные автобусы далеко не простые декоративные машины, особенно главный автобус (т.е. ведущий автобус), который всегда занимает самый представительный персонаж. Ранее это почти всегда был Микки, лицо Диснея. Таким образом, кто может стоять на ведущем автобусе, само по себе является официальным подтверждением: это самый популярный и влиятельный персонаж в данный момент.

“Линабель” была запущена в Шанхайском Диснейленде в честь пятилетия его открытия. С момента своего дебюта в сентябре 2021 года эта розовая лисичка с живым и игривым характером, способная взаимодействовать с посетителями, например, делая смешные гримасы, показывая сердечки, притворяясь сердитой, взорвала социальные сети. “Линабель” не только завоевала множество молодых потребителей, но и породила горячие обсуждения, такие как “замена в очереди” и “спекуляции на игрушках”, и была названа “самым успешным локализованным IP в истории Диснея”.

На самом деле, новые парадные содержимое, добавленное Шанхайским Диснейлендом для празднования десятилетия, не сосредоточено только на местных IP, помимо “Специального парада Дэфи и его друзей”, автобус “Зверополиса” также дебютирует. Главные персонажи “Зверополиса”, такие как Джуди, Ник и второстепенные персонажи Финник, Мистер Биг, Люси, все они присутствуют, выступая под сопровождение оригинальной музыки из фильма “Попробуй всё” и новой песни “Зоопарк” из “Зверополиса 2”.

Бао Чжаотянь сказал: “Кроме выступлений и проектов, настоящую эмоциональную связь с посетителями создают персонажи IP Диснея, а парадные автобусы являются важным носителем этой эмоции.”

Линабель первой была приглашена на сцену старшим вице-президентом Шанхайского Диснейленда Бао Чжаотянем. Каждый день репортер Би Юань Юань

Шанхайский Диснейленд акцентирует внимание на “Зверополисе”, что также имеет четкое рыночное обоснование. В 2016 году этот фильм собрал 217 миллионов долларов в материковом Китае. Исходя из этого, Дисней в 2017 году объявил о строительстве первого в мире тематического парка “Зверополис” в Шанхайском Диснейленде, который официально откроется в конце 2023 года. В 2025 году после выхода “Зверополиса 2”, фильм собрал 666 миллионов долларов в материковом Китае, обогнав Северную Америку и став самым крупным кассовым рынком в мире.

Предварительная подготовка к “В поисках мечты 2”?

Зимой 2017 года “В поисках мечты” вышел в китайские кинотеатры. Никто не ожидал, что этот анимационный фильм на фоне мексиканских праздников вызовет редкое резонирование в Китае.

Профессиональная версия Cat’s Eye показывает, что “В поисках мечты” собрал 794 миллиона долларов в мировом прокате, из которых 210 миллионов долларов в Северной Америке и 173 миллиона долларов в материковом Китае. Этот фильм до сих пор остается одним из самых кассовых фильмов Pixar в Китае, его рейтинг на Douban составляет 9,1, и до сих пор множество зрителей называют его “шедевром, который вызывает слезы радости”.

Поэтому главный герой “В поисках мечты”, Мигель, не является редким персонажем, а скорее “старым другом”, который когда-то вызвал феноменальный ажиотаж в Китае. Согласно официальному сообщению Pixar, “В поисках мечты 2” запланирован к выходу в 2029 году. Если исходить из этого, сейчас до выхода “В поисках мечты 2” остается около трех лет, но Шанхайский Диснейленд явно не хочет заставлять своего “старого друга” Мигеля ждать.

На месте юбилея корреспонденты газеты “Ежедневные экономические новости” заметили, что Мигель уже официально “выступает”, появившись на сцене нового шоу замка “Чудесное сердце”.

IP “В поисках мечты” появился на шоу замка “Чудесное сердце”. Каждый день репортер Би Юань Юань

Подобно “Зверополису”, “В поисках мечты” в Китае также является популярным анимационным IP. Однако до сих пор Шанхайский Диснейленд не создал для него отдельный тематический парк или крупные аттракционы. Вход Мигеля в состав выступлений шоу замка является высококлассным представлением этого IP в Шанхайском Диснейленде.

За две недели до запуска “Десятилетнего юбилея” Шанхайского Диснейленда, компания Дисней только что завершила смену руководства: 18 марта 2026 года бывший председатель Диснеевского опыта Дай Минчжэ официально сменил Роберта Айгера на посту генерального директора. В отличие от Айгера и других предшественников, которые в основном имели опыт в области контента или медиа, 54-летний Дай Минчжэ основную часть своей карьеры в последние 30 лет сосредоточил на парках и бизнесе опыта, работая в Диснейленде в Калифорнии и Флориде. С мая 2020 года Дай Минчжэ отвечает за бизнес Дисней, включая тематические парки, курорты, круизы и товары.

2026 финансовый год рассматривается как первый полный финансовый год новой управленческой команды Диснея. С учетом продолжающегося увеличения доли доходов от парков и бизнеса опыта (примерно 38% в финансовом году 2025), темпы локализации контента на китайском рынке и эффективность преобразования потребления могут стать важными переменными, влияющими на среднесрочный рост компании Дисней. В этом контексте активное внедрение Шанхайским Диснейлендом популярных IP-ролей можно рассматривать как постоянный ответ на обратную связь с местным рынком.

В настоящее время известно, что в Шанхайском Диснейленде строится тематический парк о Человеке-пауке, который принесет первый крупный аттракцион Marvel с высокоскоростными американскими горками. В более отдаленном будущем стоит ожидать, будет ли Шанхайский Диснейленд расширять физический опыт вокруг “В поисках мечты”.

Ежедневные экономические новости