中国のダウンジャケット業界のリーディング企業、ボアソン（ボアダン）（3998.HK）が香港で高級プロダクトライン「AREAL」の期間限定ポップアップストアを開設。先週木曜（26日）に正式オープンし、その中でも、人気英国デザイナー Kim Jones が自ら手がけるボアソン（ボアダン）AREAL 第2四半期シリーズが市場の注目を集めている。ボアソン（ボアダン）董事会議長兼総裁のガオ・デカンは特に、両者による“強者同士の提携”は「長期的で、深い戦略的協業」であり、この取り組みにより、ボアソン（ボアダン）にグローバルなファッショントレンドの最前線にあるクリエイティブをもたらし、それによって国際的な視野とクリエイティブの高度さで飛躍的な向上を実現すると述べた。さらに、ブランドがグローバルな産業バリューチェーンの中高端に向けて歩みを進め、世界のファッションにおける発言力を持つ国際ブランドになるための重要な一歩だと語った。
ポップアップストアでは、機能性ダウンジャケットとハイエンドなファッション要素を相互に融合させ、若い消費者層を大量に引きつけることに役立つ見通しだ。ガオ・デカンは、これまでボアソン（ボアダン）は複数のデザインマスターやブランドと協業してきたが、それは50年にわたり蓄積してきたプロダクトDNAとブランド精神に基づくものだとしたうえで、今回 Kim Jones との協業を通じて、サステナブルなデザイン言語とプロダクト体系を共同で構築し、文化・技術・デザイン理念の深い融合を実現することが目的だと説明した。「Kim Jones がラグジュアリーファッションとトレンド領域で持つ権威あるバックグラウンドは、ボアソン（ボアダン）がグローバルなファッション・エコシステムの中でより多くの発言権とより高い信頼性を得るのに役立ち、同時に若年層およびハイエンド消費者層の市場をさらに広げることにもつながります。」
ボアソン（ボアダン）の現在の事業パフォーマンスと今後の成長の原動力について話す中で、ガオ・デカンは、ダウンジャケット事業の収入は長年にわたり堅調に伸びており、主ブランドの収入は過去最高を更新している一方で、会社としては既存の成績に満足することなく、設計、テクノロジー、サービスの3つの主要エンジンへ重点を投下することを決めたと述べた。「私たちはファッションデザインで『枠を破り』、テクノロジー機能では『深掘り』し、サービス体験では『心を込める』のです。」たとえば設計面では、ボアソン（ボアダン）はオリジナルデザイン能力を強化し、Kim Jones などの国際的なデザイナーとの連携を深めることで、伝統文化と国際ファッションの融合を推進する予定だ。テクノロジー面では、産学研の連携、サプライチェーンとクラフトの革新を通じて、研究成果を消費者に実感できる製品上の優位性へと転換する。サービス面では、消費者との相互作用とつながりを強化し、感情と体験価値を高めることを重視し、長期的なブランド忠誠度を構築する。」
ボアソン（ボアダン）が、伝統と革新の間でどのようにバランスポイントを見つけるのか尋ねられた際、ガオ・デカンは、会社は両者を同時に推進することに重きを置くと改めて強調した。「ボアソン（ボアダン）の50年にわたるブランドの蓄積は貴重な資産です。私たちはこの“遺伝子”を尊重しますが、同時に、より国際的で、より革新的な言語でそれを作り直す必要もあります。Kim Jones との協業は、ブランドの歴史的な脈絡を尊重しながら、ボアソン（ボアダン）のブランド精神をグローバルで通用するデザイン言語へと変換する取り組みそのものです。」
ポーシーデン「AREAL」期間限定ポップアップストアオープン 50年のブランドが新たな章へ 波司登AREAL第2四半期作品がブランドのコア競争力向上を支援
▲ 左から右の順に：ボアソン（ボアダン）グループの国際業務総経理、ガオ・ジャンティン（高健庭）、ボアソン（ボアダン）グループの広報総経理、ガオ・シャオホン（高曉紅）、ボアソン（ボアダン）ESGグローバル・イメージ大使、グオ・ジンジン（郭晶晶）、ボアソン（ボアダン）創始者、グループ董事会議長兼総裁、ガオ・デカン（高德康）、英国のデザイナー、Kim Jones、ボアソン（ボアダン）グループのエグゼクティブ・ディレクター／エグゼクティブ総裁、メイ・ドン（梅冬）、ボアソン（ボアダン）グループの資本市場総経理兼董事会秘書、チェン・ハオ（陳皓）。
中国のダウンジャケット業界のリーディング企業、ボアソン（ボアダン）（3998.HK）が香港で高級プロダクトライン「AREAL」の期間限定ポップアップストアを開設。先週木曜（26日）に正式オープンし、その中でも、人気英国デザイナー Kim Jones が自ら手がけるボアソン（ボアダン）AREAL 第2四半期シリーズが市場の注目を集めている。ボアソン（ボアダン）董事会議長兼総裁のガオ・デカンは特に、両者による“強者同士の提携”は「長期的で、深い戦略的協業」であり、この取り組みにより、ボアソン（ボアダン）にグローバルなファッショントレンドの最前線にあるクリエイティブをもたらし、それによって国際的な視野とクリエイティブの高度さで飛躍的な向上を実現すると述べた。さらに、ブランドがグローバルな産業バリューチェーンの中高端に向けて歩みを進め、世界のファッションにおける発言力を持つ国際ブランドになるための重要な一歩だと語った。
ポップアップストアでは、機能性ダウンジャケットとハイエンドなファッション要素を相互に融合させ、若い消費者層を大量に引きつけることに役立つ見通しだ。ガオ・デカンは、これまでボアソン（ボアダン）は複数のデザインマスターやブランドと協業してきたが、それは50年にわたり蓄積してきたプロダクトDNAとブランド精神に基づくものだとしたうえで、今回 Kim Jones との協業を通じて、サステナブルなデザイン言語とプロダクト体系を共同で構築し、文化・技術・デザイン理念の深い融合を実現することが目的だと説明した。「Kim Jones がラグジュアリーファッションとトレンド領域で持つ権威あるバックグラウンドは、ボアソン（ボアダン）がグローバルなファッション・エコシステムの中でより多くの発言権とより高い信頼性を得るのに役立ち、同時に若年層およびハイエンド消費者層の市場をさらに広げることにもつながります。」
機能とファッションの優位性を組み合わせ、四半期をまたぐ販売スペースを拡大
ガオ・デカンは、製品開発において、AREAL の登場が機能とファッションの境界を打ち破り、高品質な生活を追求する消費者層に焦点を当て、より多くの季節をまたいだ／複数のシーンに対応した着用ニーズをカバーすると強調した。具体例として、AREAL は生地の選定で、より上質なウール混紡とテクノロジー生地を採用し、またクラフト面では、インビジブルな風道設計とバックサイドのジッパー機能を刷新している。現在の消費者の、美学と多様な着こなしへのニーズを両立しているのだ。「私たちは、高級な AREAL シリーズを投入することで、極めて専門性の高い製品サービスを通じて、消費者の本当のニーズを確実に満たし、ラグジュアリーを“手の届く存在”にするのです。」
暖冬などの外部の気候要因によるダウンジャケット需要への短期的な打撃に直面し、市場は AREAL が、ボアソン（ボアダン）が外部リスクに耐え、売上を引き上げるうえでの成功要素になり得るかに注目している。ガオ・デカンはこれに対し、AREAL は季節をまたいで着用できる高い柔軟性を備えており、重ね着のコーディネートや多様なシーンへの適応を通じて、季節変動が売上に与える影響を減らせると回答した。ブランドは、消費者の日常の着用シーンを軸にし続け、より豊富なカテゴリーと着こなしの体系を構築していく。
3つの主要エンジンに焦点を当てて発展を推進し、ブランドを世界へ
ボアソン（ボアダン）の現在の事業パフォーマンスと今後の成長の原動力について話す中で、ガオ・デカンは、ダウンジャケット事業の収入は長年にわたり堅調に伸びており、主ブランドの収入は過去最高を更新している一方で、会社としては既存の成績に満足することなく、設計、テクノロジー、サービスの3つの主要エンジンへ重点を投下することを決めたと述べた。「私たちはファッションデザインで『枠を破り』、テクノロジー機能では『深掘り』し、サービス体験では『心を込める』のです。」たとえば設計面では、ボアソン（ボアダン）はオリジナルデザイン能力を強化し、Kim Jones などの国際的なデザイナーとの連携を深めることで、伝統文化と国際ファッションの融合を推進する予定だ。テクノロジー面では、産学研の連携、サプライチェーンとクラフトの革新を通じて、研究成果を消費者に実感できる製品上の優位性へと転換する。サービス面では、消費者との相互作用とつながりを強化し、感情と体験価値を高めることを重視し、長期的なブランド忠誠度を構築する。」
国際情勢の不確実性がさらに高まり、グローバルな消費の回復にも差異化があるなどの課題に直面する中で、ガオ・デカンは、ボアソン（ボアダン）は内地市場を主戦場としつつ、同時に「段階的にブランドの国際市場での展開を模索」し、香港を架け橋として、本地の中西文化の融合という優位性を活かして、グローバルな産業チェーンとバリューチェーンをつなぐことを期待していると述べた。「私たちは香港を通じて、より多くのグローバルな発展における新たな機会を探り、中国ブランドが世界へ進むことを後押ししたいのです。」
海外の生産能力配置を最適化し、文化の発信が共鳴を生むことに注目
サプライチェーンとコスト圧力は、アパレル産業が直面する重要な課題であり続けている。これについてガオ・デカンは、ボアソン（ボアダン）は引き続き海外工場の生産能力配置を最適化し、サプライチェーンの多様化を通じて、よりレジリエントなグローバル・サプライチェーン体系を構築していくことを確信している。同時に、同社の調達戦略も市場の変化に応じて調整し、ボアソン（ボアダン）が長期的に蓄積してきたサプライチェーン上の優位性を土台に、越境コストや貿易摩擦による圧力に対応する。
若い消費者への戦略に関しても、ガオ・デカンは市場への鋭い洞察を示している。「消費市場は、階層化したアップグレードと多元化が並行して進むという傾向が見られます。若年層の審美眼や消費習慣は、これまでよりも感情や文化的な内包をより重視し、そうした情緒的価値や精神的な同一化のための支払いに前向きです。」そのため、ボアソン（ボアダン）はコンテンツやブランドの語り（ナラティブ）においても、文化の発信と感情のつながりをさらに重視し、デザインによってブランドストーリーを語ることで、消費者が製品の外側で感情的な共鳴を見いだせるようにしていく。
伝統と革新のバランスを取り、グローバルなファッション地図へ踏み出す
将来を見据え、ガオ・デカンは、同社が将来にわたりブランド価値と経営実績を実現するための、持続可能で高品質な成長を達成できることに自信を持っていると明かし、人々のより良い暮らしのために価値を創出したいとしている。「私たちは、消費のアップグレードという大きな潮流を引き続き捉え、デザイン、テクノロジー、サービスの3つの面で継続的に投資し、ブランドがよりハイエンドなグローバル産業バリューチェーンへと進むことを後押しします。」
ボアソン（ボアダン）が、伝統と革新の間でどのようにバランスポイントを見つけるのか尋ねられた際、ガオ・デカンは、会社は両者を同時に推進することに重きを置くと改めて強調した。「ボアソン（ボアダン）の50年にわたるブランドの蓄積は貴重な資産です。私たちはこの“遺伝子”を尊重しますが、同時に、より国際的で、より革新的な言語でそれを作り直す必要もあります。Kim Jones との協業は、ブランドの歴史的な脈絡を尊重しながら、ボアソン（ボアダン）のブランド精神をグローバルで通用するデザイン言語へと変換する取り組みそのものです。」
ボアソン（ボアダン）にとって、AREAL は単なるプロダクトシリーズではなく、戦略的なシンボルであり、ブランドのアップグレードの道筋における重要な試金石を示している。ガオ・デカンは、慎重かつ長期的な視点から、この協業の意義を述べている。機能性プロダクトの中核競争力を守るだけでなく、デザイン、テクノロジー、サービスにおいても突破口を求めなければならないのだ。AREAL が市場で徐々に推進されるにつれ、ボアソン（ボアダン）はグローバルなファッション地図の中で一席を占めることに尽力する。
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