Кристальный взгляд｜Рост потребительских расходов демонстрирует сильное увеличение, а "золотой" уровень китайской экономики продолжает повышаться

С 29 марта по 3 апреля 2026 года в трех выставочных залах — Шанхайском выставочном зале Шэньси, Национальном выставочном и конгресс-центре (Шанхай) и Шанхайском новом международном выставочном центре — поочередно пройдет Шанхайская выставка индустрии туризма 2026. Площадь выставочных зон 700 тыс. квадратных метров, более 6000 экспонентов, а также отдельно выделены технологические разделы, такие как роботы и беспилотные суда. Проведение выставки посылает один сигнал: индустрия культуры и туризма переживает заметные изменения, а ключевым ядром этих изменений становится «экономика впечатлений», которая в последнее время продолжает набирать популярность.

Шаньдун, Жичжао: продукты нематериального культурного наследия и креативный дизайн привлекают туристов

Что такое экономика впечатлений? Раньше, когда мы путешествовали, мы смотрели на пейзаж со стороны, а турист был зрителем; теперь, когда мы путешествуем, мы входим в пейзаж, и турист становится главным действующим лицом. Например, в туристической зоне «Город ушу-рыцарей Вансуйшан» в Кайфэне (провинция Хэнань) в сценах, где люди в театральных костюмах «вынуждают» дело и выносят решения на сцене, это не актеры, а находящиеся на месте туристы. Здесь, от улицы до переулка, актеры самых разных стилей вместе с туристами играют в «камень-ножницы-бумага», раскрывают дела, состязаются в боевых навыках и даже вместе входят в сюжетные постановки, исполняя роли. Участвуя в интерактиве, туристы еще могут заработать «серебряные купюры» для покупок на территории достопримечательности, погружаясь в атмосферу уличной и рыночной жизни древности.

Почему экономика впечатлений так популярна? Потому что изменился потребитель. Люди больше не удовлетворяются фразой «я был здесь, я видел», а хотят «я участвовал, я прочувствовал». Недавно первая ежегодная «Весенняя чайная вечеринка Сяодутунь» в Шэньчжэне была очень «горячей»: туристы могут не только любоваться цветами, но и сесть на вертолет, чтобы сверху увидеть море цветов азалии; цена 99 юаней позволяет обычным людям испытать «взгляд с позиции Бога». На месте также предлагается VR для наблюдения за цветами с высоты; когда технологии усиливают эффект, впечатления сразу достигают максимума. Кроме того, впечатления от нематериального культурного наследия сейчас становятся для все большего числа туристов важным способом почувствовать魅 местную культурную привлекательность. В Юньнани, в Хэцяне, туристы могут лично участвовать в искусстве ковки серебряных изделий: под руководством мастеров они отбивают и формируют уникальные по стилю серебряные украшения; в Аньхой, в Цзинсяне, технология изготовления рисовой бумаги также привлекает множество участников — от отлива бумаги до сушки каждый шаг позволяет по-настоящему ощутить мастерство и ремесленную душу традиционных промыслов. Эти погружающие впечатления от нематериального культурного наследия — яркое и конкретное воплощение экономики впечатлений в сфере культуры и туризма.

Младшие школьники проводят исследовательско-обучающее мероприятие в технопарке, чувствуя魅 научное очарование

Именно поэтому, благодаря такому изменению потребительской психологии — от «наблюдения» к «участию» — индустрия культуры и туризма переживает глубокие изменения со стороны предложения: от «ориентации на ресурсы» к «ориентации на пользователя». Раньше достопримечательности уделяли внимание тому, «что у нас есть», а теперь нужно сосредоточиться на том, «в чем нуждается турист». Молодежь готова платить за ценность эмоций и также охотно платит за уникальные воспоминания. В качестве примера можно взять «Весенние каникулы» по программам исследовательско-обучающих поездок, которые в этом году запустили в Цзянсу: для детей предусмотрено более 400 программ; также одновременно вышли оздоровительные маршруты для людей старшего возраста. Если детально сегментировать потребности «один — стар, другой — мал», ценность впечатлений раскрывается в полной мере.

Суть экономики впечатлений — в эмпатии: нужно превратить туриста из наблюдателя в участника. Будь то город ушу-рыцарей в Кайфэне или «технологии + любование цветами» в Шэньчжэне — причины их взрывной популярности в конечном счете сводятся к одному: они по-настоящему думают с точки зрения туриста. В шахматной партии культуры и туризма в итоге выигрывает не ресурс, а человеческое сердце. Когда пейзаж превращается в сцену, а потребление — в «тепло по душе», этой весной, возможно, стоит и себе устроить интересное «приключение впечатлений».

Наблюдения от Цзинцай, до встречи в следующем выпуске!

Редактура: У Ган

Координация: Ван Вэй Чжао Цзин

Корреспондент: Ван Цзин

Монтаж: Ду Вэньхань

Дизайн: Ван Жэньцзин