El adolescente sin hogar que se convirtió en un exitoso jefe de publicidad

Hace 6 días

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Sam GruetCorresponsal de negocios

Greg Daily

La firma de publicidad de Greg Daily presta servicios a algunas de las empresas estadounidenses más grandes

Cuando Greg Daily se encontró sin hogar siendo adolescente, convertirse en un empresario exitoso parecía una imposibilidad.

Con 19 años en 2001, durante seis meses durmió donde pudo en Minneapolis.

Con poco dinero y luchando por encontrar empleo a largo plazo, Daily no podía permitirse pagar el alquiler. Así que tuvo que pedirle a amigos y conocidos si podía dormir en sus sofás. En algunas ocasiones tuvo que conformarse con el suelo de una cocina.

Sin embargo, los negocios estaban en su ADN.

“Mi abuelo vendía escobas desde la parte trasera de una furgoneta”, dice, recordando que cuando era niño iba con él, mientras viajaban para vender equipos de limpieza.

Le enseñó a Daily una lección desde muy joven: “Los negocios alimentan a las familias”.

Ahora, con 43 años, su vida hoy está a un millón de millas de cuando tuvo que irse a dormir con hambre en el sofá de un amigo.

Daily es el fundador y jefe de una empresa de marketing digital con base en Denver llamada Science in Advertising. Lanzada en 2019, presta servicios a negocios desde los miembros de la lista Fortune 500 de las empresas estadounidenses más grandes, hasta “tienditas de barrio” – minoristas pequeños y de propiedad familiar.

Les ayuda a todos estos clientes a gestionar su publicidad en línea, permitiéndoles llegar con clientes adicionales a través de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

A pesar de las lecciones empresariales que aprendió de su abuelo, Daily admite que su vida familiar estuvo “rota” mientras crecía en Denver.

“Mis padres se divorciaron cuando era joven… me crió una madre soltera”.

AFP vía Getty Images

Science in Advertising ayuda a que las empresas hagan que sus marcas se noten en las redes sociales

Cuando tenía 10 años, su abuelo falleció, dejando a su madre luchando por alimentar a cuatro hijos. Para ganar dinero, ella vendía ropa y joyas, algo que Daily dice fue “una gran parte de lo que nos ayudó a sobrevivir”.

Al llegar a la adultez, Daily se mudó por Estados Unidos, pasando seis meses en Texas con su abuela y seis meses con su padre, antes de caer en el “couch surfing” (vivir en sofás).

Al viajar a Colorado para un trabajo de construcción, Daily dice que el momento que cambió su vida fue conocer a su esposa en una iglesia. Veintitrés años después siguen casados.

Al ver que ella ganaba más dinero y trabajaba menos horas, Daily decidió volver a la universidad en 2008. Bromea con que, más que ser “una historia romántica”, se dio cuenta de que necesitaba credenciales para poder ganar más dinero.

Después de completar un curso de periodismo en la Metropolitan State University of Denver, consiguió un trabajo en un periódico local.

Unos años más tarde, con los periódicos sufriendo frente a los teléfonos inteligentes y el internet, Daily se mudó a Inglaterra para hacer un diploma de escritura creativa de dos años en la Universidad de Oxford. “Aquí en Estados Unidos, el periodismo impreso se estaba muriendo. Empecé a pensar en cómo escribir para empresas”.

Al regresar a Estados Unidos, su carrera en marketing digital para empresas comenzó.

Greg Daily

Greg Daily tuvo algunos tiempos difíciles cuando era adolescente

Al preparar el lanzamiento de Science in Advertising, Daily dice que él y su esposa calcularon que tenían alrededor de seis a ocho meses de ahorros antes de que se les acabara el dinero. “Fue aterrador”, dice. “Estaba llorando”.

Creía que podía hacer el trabajo; lo que le daba miedo era todo lo demás.

“Había tantas preguntas a las que no tenía respuestas”, dice. “¿Y si no funciona? ¿Y si fracaso? ¿Y si no puedo proporcionar?”

En lugar de ignorar ese miedo, Daily dice que construyó su negocio a partir de él, convirtiendo una frase, central en la forma en que opera: “el fracaso siempre es una opción”.

Algo que ahora repite a su equipo, en particular cuando se enfrentan a una decisión de alto riesgo. “Si operas como si el fracaso no fuera posible, el barco va a explotar”, explica.

En cambio, acepta que las cosas pueden salir mal y, si salen mal, todo consiste en limitar el daño. “Asume que el fracaso es real”, dice. “Ahora ve a buscarlo. Ahora intenta encontrarlo. Ahora reduce el riesgo”.

Añade que mientras aún puedas alimentar a tus hijos, cierto nivel de pérdida financiera a corto plazo “no importa”.

Sin embargo, el negocio ha sido exitoso y ha crecido su base de clientes. Daily dice que está especialmente orgulloso de ayudar a pequeños negocios familiares como los de su madre y su abuelo.

“Me encanta verlos tener éxito porque eso es lo que soy. Es mi familia. Ese es el trasfondo del que vengo”, dice.

AFP vía Getty Images

A principios de sus 20, Daily tuvo el empuje para mudarse al Reino Unido y estudiar en la Universidad de Oxford

La experta en marketing digital de Estados Unidos, Shama Hyder, dice que triunfar en el sector “no es fácil”. “La industria está saturada, la competencia es feroz y, con la IA, el cambio de plataformas y el cambio del comportamiento del consumidor, el marketing va a ponerse significativamente más difícil”.

Agrega: “Cuando alguien como Greg construye una agencia próspera en este espacio, eso merece un reconocimiento real”.

Está claro que la familia desempeña un papel desproporcionadamente grande en la determinación de Daily por tener éxito. Pero, ¿el espíritu emprendedor que heredó de su abuelo y de su madre se lo han transmitido a su hijo de ocho años?

“Él es muy de mentalidad ingenieril”, explica Daily, “así que recientemente invertimos unos cientos de dólares para conseguirle una impresora 3D”.

Juntos, padre e hijo ahora ven videos en línea sobre personas que ganan dinero vendiendo artículos impresos en 3D.

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