القلق العالمي بشأن السفر يدفع أسهم شركة هولدينجز للانخفاض. هل لا تزال شركة السفر العملاقة، هل هي لا تزال استثمارًا جيدًا على المدى الطويل؟

لقد كان عام 2026 عامًا صعبًا على قطاع السفر. أدت تهديدات تعطيل الذكاء الاصطناعي إلى الضغط على أسهم شركات البرمجيات، بما في ذلك وكالات السفر عبر الإنترنت، في وقت مبكر من هذا العام، والآن تؤدي أسعار النفط المتصاعدة إلى ضرب شركات الطيران وغيرها من مشغلي السفر الذين لديهم تعرض مباشر لأسعار الوقود. وقد قالت عدة شركات طيران بالفعل إنها ستضيف رسومًا إضافية على أسعارها بسبب الوقود، وقد تؤثر تكاليف الوقود المرتفعة على السفر قصير المدى بالسيارة، مما يؤدي إلى خفض الإنفاق الإجمالي على السفر.

**Booking Holdings **(BKNG +2.20%)، أكبر وكالة سفر عبر الإنترنت في العالم، لم تستطع التغلب على هذا الضغط. حتى الآن في هذا العام، انخفض السهم بنسبة 23.1%، بعد أن تهاوى عقب طرح Anthropic إضافة جديدة لـ Claude، ويُنظر إليها على أنها تهديد لوكالات السفر عبر الإنترنت.

مصدر الصورة: Getty Images.

هل يمكن أن يعود Booking إلى الارتفاع؟

تبدو بعض التحديات التي تواجه Booking مؤقتة. قد تبقى أسعار النفط مرتفعة في إيران، لكن مضيق هرمز سيُعاد فتحه في نهاية المطاف، ومن المفترض أن تتطبع أسعار الوقود.

التهديد الناتج عن الذكاء الاصطناعي أقل وضوحًا، لكن Booking، التي تمتلك مواقع مثل Kayak وPriceline، ليست مجرد منصة برمجية فقط؛ إذ تربطها علاقة مع آلاف الفنادق، وإعادة تجميع ذلك لن يكون أمرًا سهلًا حتى بالنسبة لأداة ذكاء اصطناعي ماهرة.

لقد كانت Booking واحدة من أكثر أسهم النمو موثوقية على مدار تاريخها، واستمر هذا النمط في الربع الرابع. ارتفعت ليالي الغرف بنسبة 9%، ما دفع إلى نمو بنسبة 11% في إجمالي الحجوزات والإيرادات على أساس سعر صرف ثابت. وبلغت الإيرادات 6.3 مليار دولار، متجاوزة الإجماع البالغ 6.13 مليار دولار. كما وسّعت الهوامش مع ارتفاع الأرباح المعدّلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بنسبة 19% إلى 2.2 مليار دولار.

تؤتي مبادرات مثل أماكن الإقامة البديلة، أو الشقق التي تنافس **Airbnb **، ثمارها؛ إذ ارتفعت الإقامات البديلة بنسبة 9%، كما كانت إرشادات الشركة لعام 2026، التي جاءت قبل بدء الحرب في إيران، تدعو إلى تحقيق نمو في إجمالي الحجوزات والإيرادات بنسبة من رقمين منخفضين. كما تتوقع نموًا في الأرباح لكل سهم في حدود منتصف المراهقين.

وسّع

NASDAQ: BKNG

Booking Holdings

التغيير اليومي

(2.20%) $90.42

السعر الحالي

$4207.93

نقاط بيانات رئيسية

القيمة السوقية

$130B

نطاق اليوم

$4068.91 - $4233.97

نطاق 52 أسبوعًا

$3765.45 - $5839.41

الحجم

16K

متوسط الحجم

405K

إجمالي الهامش

97.15%

عائد توزيعات الأرباح

0.95%

لماذا ما زال Booking صفقة شراء

ما جعل Booking ناجحًا جدًا هو نموذج أعماله القائم على الشراكة مع فنادق مستقلة يستفيد أصحابها من مدى وصول العلامة التجارية للشركة وقدرتها على ربطهم بالمسافرين.

لقد نما تدريجيًا عامًا بعد عام من خلال إضافة خصائص جديدة إلى منصته ومن نمو قطاع السفر. وعلى المدى الطويل، سيستمر الطلب على السفر في النمو على الرغم من أي تعثر مرتبط بصراع إيران. يُظهر المستهلكون الشباب تفضيلًا لإنفاق أموالهم على التجارب بدلًا من السلع، ومع ازدياد ثراء العالم النامي، يُفترض أن ينفق هؤلاء المستهلكون المزيد على السفر أيضًا.

تموضع Booking بشكل جيد لتكون الفائزة من هذا الاتجاه.