贵州茅台は価格改定を正式に発表し、1499元/本に設定されました。自営体系の小売価格は8年にわたり維持されてきましたが、これに終止符が打たれました。

証券タイムズ記者 唐強

3月30日夜、貴州茅台（600519）は「飛天」の値上げを発表し、1499元/本の自社直販体系の小売価格が8年ぶりに終了した。

発表によると、研究の結果、貴州茅台は2026年3月31日から、飛天53%vol 500mlの貴州茅台酒（2026）販売契約価格を1本1169元から1269元へ、自社直販体系の小売価格を1本1499元から1539元へ調整する。

貴州茅台は今回の価格調整が、同社の経営成績に一定の影響を与えるとしている。

比較すると、今回の飛天茅台の価格引き上げ幅は前回より小さく、また前回の値上げでは市場参考小売価格の調整は含まれていない。さらに、現在の酒類市場環境は大きく変化しており、直近で終わった2026年全国（春季）糖酒会では、多くの酒類関係者が業界の先行きに対して弱気だ。

貴州茅台が直近で値上げ通知を出したのは2023年11月だった。当時、研究の結果、2023年11月1日から53%vol 500mlの貴州茅台酒（飛天、五星）の工場出荷価格を引き上げることが決定され、平均の引き上げ幅は約20%だった。53%vol 500mlの貴州茅台酒（飛天、五星）の工場出荷価格は1本約200元引き上げられ、調整後の工場出荷価格は約1160元/本となった。

1499元/本の参考小売価格は8年より前にさかのぼる必要がある。2018年1月、貴州茅台は「茅台酒市場価格説明」公告を発表し、2018年から茅台酒製品の価格を適切に引き上げるとした。当時、貴州茅台は各級の子会社、ならびに茅台グループ各級の子会社に対し、必ず1499元/本の表示価格で53%vol 500mlの飛天茅台酒を販売するよう求めた。

第三者の酒価データ・プラットフォームによると、2026年3月30日、2026年の工場出荷53%vol 500mlの化粧箱入り飛天茅台の市場価格は1本約1655元で、バラ瓶の茅台は1545元/本前後、バラ瓶の飛天茅台の市場価格は、公式の最新公告で示された自社直販体系の小売価格1539元/本との差がほとんどない。

2025年、酒類業界は、マクロ経済の景気循環、産業調整の循環、政策調整という複数の影響のもと、深い調整局面に入った。伝統的なビジネス宴席などの消費シーンの回復は比較的遅く、業界の在庫は全体として高水準にあり、主要な酒類企業はいずれも厳しい市場競争と課題に直面している。酒類業界の統合と入れ替えは避けられない。

中国酒類評論家の肖竹青は、証券タイムズ記者に対し、現在の酒類上場企業は、激しい「内巻き（内的な競争）」による数量縮小競争に直面しており、同質化した投入によって業績を押し上げる限界寄与がますます小さくなっていると述べた。

3月30日、貴州茅台はさらに取締役会も開催し、全会一致で蒋焰氏の会社副総経理、財務担当責任者、取締役会秘書の職務を免除することに同意した。近年、貴州茅台の汚職事件は長期的に頻発しており、10人余りの高級幹部が調査対象となっている。本月中旬、蒋焰氏は重大な規律違反・違法行為の疑いにより、現在調査を受けている。

（編集：文静）

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