Только что заметил последний шаг Spotify в сфере создательской экономики, и он довольно значительный. Они фактически бросают серьезный вызов YouTube и Netflix, вкладывая ресурсы в свою инфраструктуру подкастов.

Вот что произошло — Spotify объявил, что за последние пять лет они вложили более $10 миллиардов в подкасты, и теперь им стало намного проще для создателей начать зарабатывать. Входной барьер значительно снизился, что интересно с учетом текущих тенденций.

Цифры рассказывают свою историю. Требование к аудитории снизилось с 2,000 активных слушателей до всего 1,000. Порог потребления контента уменьшился с 10,000 часов до 2,000 часов в месяц. И теперь нужно всего три опубликованных эпизода вместо двенадцати. Роман Вазенмюллер, руководитель подкастов в компании, отметил, что поток видео подкастов на платформе почти удвоился с момента запуска этой программы. Люди смотрят в два раза больше видео подкастов каждый месяц.

Что привлекло мое внимание — это модель дохода. Создатели могут зарабатывать на рекламе в бесплатной версии, но есть один нюанс: Spotify действительно платит им напрямую, когда подписчики премиум-аккаунтов смотрят их видео подкасты без рекламы. Это другой подход по сравнению с большинством платформ.

С апреля они запускают улучшенные инструменты для спонсорства и позволяют создателям публиковать видео подкасты напрямую с сторонних платформ хостинга, таких как Acast, Audioboom и Libsyn. Также они открывают Spotify Sycamore Studios с локациями в Лондоне и Нью-Йорке, что по сути дает создателям доступ к профессиональным студийным пространствам без арендных затрат.

Создательская экономика становится все более конкурентной. Spotify явно делает ставку на то, что упрощение монетизации и предоставление реальной инфраструктуры привлечет серьезных талантов в подкасты. Интересно наблюдать, как это будет развиваться по сравнению с крупными платформами.