У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Сайт Securities Times Author: 曹晨

Нещодавно кілька туристичних об’єктів опублікували оголошення про безкоштовний вхід, а попит на весняні прогулянки в поєднанні з «ефектом безкоштовних квитків» швидко розігріли туристичний сезон у березні — традиційно періоді спаду в сфері культури та туризму. Після свят відображається характерна риса ринку: «поза сезоном — але не приглушено».

За неповною статистикою, станом на нині в багатьох провінціях країни, зокрема в Іцзянсі, Хенані, Ляоніні, Чжецзяні, Аньхой тощо, запровадили для туристичних об’єктів обмежені в часі програми пільгового/безкоштовного вхідного квитка (частина об’єктів надає безкоштовний вхід лише певним категоріям відвідувачів). Дані платформи Tongcheng показують, що протягом минулого тижня популярність пошукових запитів за ключовими словами «безкоштовний вхід на туристичні об’єкти», «виїзд у вихідні/поза піком» та подібними й надалі зростала; відносний приріст у порівнянні з попереднім періодом досяг 358%. Серед них туристичні об’єкти «Гора Юньтай», «Заборонене місто в Шеньяні» (沈阳故宫), «Гора Лушань», «Тяньцзи-Лунмень», «Цинтяньхэ» тощо увійшли до топ-10 рейтингу різкого зростання популярності серед туристичних об’єктів із безкоштовним входом по всій країні.

Станом на 4 березня пошукові запити та рівень бронювання на платформі щодо готелів, квитків на туристичні об’єкти тощо помітно знизилися порівняно з піковим періодом на час китайського Нового року, але порівняно з відповідним періодом минулого року все ж зберегли зростання понад 10%. Обсяг пошуку для деяких популярних туристичних об’єктів у відносному порівнянні з попереднім періодом зріс на 2,6 раза, демонструючи картину «поза сезоном — але не приглушено». З точки зору структури клієнтури, по мірі зниження темпів поступово падає домінуючий під час китайського Нового року відтік: поїздки, пов’язані з поверненням додому (返乡游), та міжпровінційні поїздки (跨省游). Натомість місцеві поїздки та поїздки в межах околиць стають дедалі активнішими.

Як видно з конкретики, туристичний об’єкт «Гора Лушань» в провінції Цзянсі в березні безкоштовно приймає усіх туристів — як з Китаю, так і з-за кордону — без стягнення плати за вхідні квитки. За останній тиждень обсяг пошуку щодо туристичного об’єкта «Гора Лушань» у відносному порівнянні з попереднім періодом зріс на 156%, а рівень бронювання готелів поблизу туристичного об’єкта в річному порівнянні підвищився на 23%. Крім того, туристичний об’єкт «Гора Юньтай» у провінції Хенань у березні надає безкоштовний вхід для туристів із «Чотирьох провінцій — Шаньсі-Хенань» (豫, 晋, 鲁, 冀) [«Шаньхе Сичуань»], що сприяло тому, що обсяг пошуку щодо туристичного об’єкта в відносному порівнянні з попереднім періодом зріс на 244%, а рівень бронювання готелів поблизу — у річному порівнянні — на 18%. Музей Палацу в Шеньяні (沈阳故宫博物院) 3 березня — 8 березня щодня випускає по 3000 безкоштовних квитків для жителів Шеньяну для попереднього запису/бронювання; на платформі Tongcheng його пошукова та резервна/бронювальна популярність у відносному порівнянні з попереднім періодом зросла на 163%. Після того як 3 і 4 березня відкрили попереднє бронювання безкоштовних квитків, їх швидко розкупили.

За даними Qunar, «ефект безкоштовних квитків» безпосередньо підштовхує сплеск бронювань у готелях поблизу кількох туристичних об’єктів. 25 лютого «Гора Лушань» офіційно оголосила, що з 1 по 31 березня 2026 року надаватиме безкоштовний вхід для всіх туристів — як з Китаю, так і з-за кордону. Програма охоплює 8 ключових туристичних об’єктів, зокрема туристичний об’єкт «Гора Лушань», «Сантяцзи-Цюань» (三叠泉), «Білу-дунь» (白鹿洞书院) тощо. Після оголошення обсяг бронювань готелів у торгових районах/мікрорайонах, де розташована «Гора Лушань», суттєво виріс. Наразі кількість бронювань готелів поблизу «Гори Лушань» на заїзд у березні у відносному порівнянні з попереднім тижнем, коли новину оголосили, зросла в 5 разів.

Дані показують, що в той самий період завдяки цьому підйому зріс і обсяг бронювань готелів у місті Цзюцзян (九江市) провінції Цзянсі: у відносному порівнянні він зріс у 2,6 раза. Це відображає споживчу тенденцію, коли туристи використовують можливість безкоштовного вхідного квитка, щоб глибше відпочити та витратити більше грошей у сусідніх містах.

З Чжецзяна, місто Цюйчжоу (衢州): з листопада 2025 року воно безоплатно відкриває для туристів по всьому світу 13 ключових туристичних об’єктів до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, під час періоду безкоштовного вхідного квитка бронювання готелів у всьому місті Цюйчжоу зросло приблизно на 20% у річному порівнянні. Серед них ефект, який дають туристичні об’єкти з безкоштовним входом, особливо помітний: готелі поблизу «Гори Цзянланшань» (江郎山) у річному порівнянні зросли на 47%, поблизу старовинного містечка «Ваньшба ду» (廿八都古镇) — на 21%, поблизу «Головних воріт водного павільйону» (水亭门) та Конфуціанського храму (孔庙) — на 18%.

25 лютого туристичний об’єкт «Гора Юньтай» у місті Цзяоцзо (河南焦作云台山) оголосив, що в березні надаватиме безкоштовний вхід для мешканців чотирьох провінцій: Юй, Цзінь, Лу, Цзі. Станом на нині кількість бронювань готелів із заїздом у березні в місті Цзяоцзо зросла у відносному порівнянні в 2,5 раза.

11 лютого 2025 року адміністрація міста Мааньшань (安徽马鞍山) оголосила, що п’ять туристичних об’єктів відкриють безкоштовно для туристів по всьому світу до 31 березня. За даними Qunar, у межах 15 днів після оприлюднення новини кількість бронювань готелів із заїздом у березні в місцевості зросла у відносному порівнянні в 3,1 раза.

Дослідник інституту великих даних Qunar — Ян Хань (杨涵) — проаналізував, що безкоштовний вхід на туристичні об’єкти знижує поріг ухвалення рішення щодо подорожі. З «відніманням» (減法) плати за вхід, щоб отримати «додавання» (加法) потоку відвідувачів, можна не лише швидко активувати трафік поблизу туристичного об’єкта, а й створити помітний ефект «перетікання» споживання — відгомін, що поширює та стимулює місцевий і міжрегіональний туризм та культурні витрати. Водночас безкоштовний вхід також висуває більш високі вимоги до якості сервісу туристичних об’єктів, «підштовхуючи» галузь підвищувати рівень більш детальної та професійної операційної діяльності.

Варто зазначити, що цього вікенду настане «День жінок 8 березня» (三八妇女节). Туристичні об’єкти на кшталт «Жовтої гори» у провінції Аньхой (安徽黄山), «Цзючжайгоу» у провінції Сичуань (四川九寨沟), «Лісопарк Піншань» у Нанкіні (南京平山森林公园) тощо запровадили обмежені в часі програми безкоштовного вхідного квитка для жінок. Це сприяло тому, що обсяг пошуку за відповідними туристичними об’єктами у відносному порівнянні з попереднім періодом зріс більш ніж у 1,8 раза. «Ефект безкоштовного вхідного квитка» в поєднанні з вікендом і «Днем жінок» означає, що цього вікенду популярність бронювання відповідних туристичних продуктів у відносному порівнянні з попереднім вікендом зросла більш ніж на 65%.

За аналізом дослідницького інституту Tongcheng, післясвятковий період цього року в сфері культури та туризму має ознаки «поза сезоном — але не приглушено». Це обумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато регіонів запровадили пільги/безкоштовний вхід, що безпосередньо стимулює бажання відвідувачів виїжджати; по-друге, місцевий туризм і поїздки в межах околиць стали основними, радіус поїздки скорочується, але частота поїздок суттєво зростає; по-третє, частина працівників та групи людей старшого віку обирають поїздки після свят у години «поза піком», прагнучи отримати подорож із вищою ціновою вигідністю. Оскільки погода теплішає, за останній тиждень на платформі Tongcheng обсяг пошуку за ключовими словами на кшталт «милування квітами» (赏花) та «прогулянки весною/виїзд на природу навесні» (踏青) у відносному порівнянні з попереднім періодом зріс більш ніж на 110%. Очікується, що в другій половині березня по всій країні настане нова хвиля «малого піку» подорожей.

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            туристичні об’єкти
                                                            туризм