A partir de 2025, a Coreia do Sul está a reforçar o combate a anúncios gerados por IA de uma forma que pode revolucionar o marketing digital. Os anunciantes serão legalmente obrigados a colocar etiquetas claras em qualquer conteúdo criado com inteligência artificial—pense em endossos de celebridades deepfake ou "especialistas" fabricados a promover suplementos e produtos duvidosos.

A iniciativa surge numa altura em que as autoridades enfrentam uma explosão de promoções enganosas. Estamos a falar de médicos falsos a recomendar curas milagrosas, influenciadores clonados por IA a promover produtos alimentares questionáveis, entre outros. A linha entre o real e o sintético tornou-se perigosamente difusa.

O que é interessante aqui? Isto não é apenas sobre proteção do consumidor—é um sinal de que os reguladores finalmente estão a acompanhar o potencial de manipulação da IA generativa. Seja através de testemunhos falsos ou cenários totalmente fabricados, a tecnologia tem sido usada como arma para lucro.

Para o público Web3, há um paralelo que vale a pena notar. Assim como os deepfakes podem enganar consumidores na publicidade tradicional, o conteúdo gerado por IA apresenta riscos semelhantes no marketing de criptomoedas—vídeos falsos de fundadores, endossos sintéticos de projetos, testemunhos fabricados de comunidades. A abordagem da Coreia do Sul pode antecipar como outras jurisdições lidam com requisitos de transparência da IA em ativos digitais e plataformas descentralizadas.

A força da regulamentação ainda está por ver, mas a divulgação obrigatória é o primeiro passo. O cumprimento será capaz de acompanhar a evolução da IA? Essa é a verdadeira prova.