Uma atum foi vendida por 3,1 milhões de dólares na leiloeira de Tóquio

O comprador foi o dono de uma cadeia de sushi, Kimura Kiyoshi, que quase todos os anos faz lances deliberadamente altos
Nos últimos 9 anos, ele ganhou 8 vezes
Após a compra, ele envia o peixe de volta ao seu restaurante e vende ao cliente pelo preço normal, cerca de 4,6 dólares por prato
Ou seja, ele perde milhões a cada vez
Então por que ele continua a fazer isso ano após ano?
Porque assim que ele compra o peixe, os principais meios de comunicação globais cobrem o evento, e a mídia até lhe deu um apelido: Rei do Atum
Essas notícias fizeram com que ele passasse de uma loja para uma cadeia com mais de 50 filiais no Japão e em Los Angeles
Cada peixe é um prejuízo
Mas a exposição gratuita que isso traz, rende muito mais do que o custo investido
Aquele atum de 3,1 milhões de dólares nunca foi apenas um atum.