CEO da Apple Tim Cook vai deixar o cargo enquanto John Ternus assume

A Apple está se preparando para uma grande mudança à medida que o CEO Tim Cook deixa o cargo em 1º de setembro, após quase 15 anos à frente.

O legado de Cook e a decisão do conselho

O conselho aprovou a transição por unanimidade. John Ternus, de 50 anos, vice-presidente sênior de engenharia de hardware, se tornará o quarto CEO da empresa.

No entanto, Cook continuará como presidente executivo, com foco no engajamento político e nas relações regulatórias. Esse papel reflete a crescente pressão regulatória da Apple em várias regiões.

Durante o mandato de Cook, o valor de mercado da Apple subiu de $348 bilhão para aproximadamente $4 trilhão, enquanto a receita anual aumentou para cerca de $416 bilhão. Em uma declaração, Cook elogiou Ternus como um engenheiro e inovador com integridade para conduzir a empresa adiante.

Como John Ternus ascendeu na Apple

Os detalhes do perfil de John Ternus mostram uma longa trajetória dentro da empresa. Ele entrou na Apple em 2001, começando com o Cinema Display, depois passou pela organização de hardware.

Além disso, liderou equipes responsáveis pelo AirPods, iPad e Mac. Em 2020, assumiu a responsabilidade pelo hardware do iPhone e, no final de 2022, também passou a cuidar do Apple Watch.

Foi promovido a vice-presidente sênior de engenharia de hardware em 2021, após Dan Riccio deixar o cargo para liderar o programa Vision Pro. Antes da Apple, Ternus projetou headsets de realidade virtual na Virtual Research Systems.

Estudou engenharia mecânica na Universidade da Pensilvânia e competiu na equipe de natação. Também apareceu frequentemente em eventos de produtos, apresentando atualizações sobre o novo iMac, MacBook Pro, iPad Pro e Mac Pro redesenhado.

Uma mudança mais ampla na liderança

A transição de liderança na Apple não se limita a Cook e Ternus. Jeff Williams, COO de longa data da Apple, aposentou-se.

Outros que saíram incluem Kate Adams, Lisa Jackson, John Giannandrea, Alan Dye e Luca Maestri. A nova liderança inclui Kevan Parekh como CFO, a partir de 1º de janeiro de 2025, e Jennifer Newstead como conselheira geral, começando em 1º de março de 2026, após ingressar na Meta.

Esse cenário de rotatividade se destaca por uma empresa conhecida por promoções internas e mandatos executivos incomumente longos. Arthur Levinson, que atuou como presidente não executivo por 15 anos, passará a ser diretor independente principal quando a mudança entrar em vigor.

O que Cook construiu e o que Ternus herda

O legado de Cook está ligado à escala. A receita anual da Apple cresceu de $108 bilhão em 2011 para mais de $416 bilhão em 2025, enquanto os serviços aumentaram de aproximadamente US$ 12,9 bilhões para US$ 85,2 bilhões.

Além disso, a Apple se tornou a primeira empresa de capital aberto a atingir uma capitalização de mercado de $1 trilhão em 2018, subiu para US$ 1,9 trilhão em 2020 e, brevemente, ultrapassou $4 trilhão em janeiro de 2025.

A empresa também concluiu sua transição para Apple Silicon em 2020, migrando de processadores Intel para chips projetados pela Apple. Essa transição melhorou a integração em toda a linha de Macs e reforçou a importância da era do CEO Tim Cook na estratégia de hardware.

Cook também expandiu o Apple Watch para uma categoria importante de dispositivos vestíveis e ajudou a impulsionar o crescimento do AirPods e do áudio sem fio. Além disso, transformou a gestão da cadeia de suprimentos em uma capacidade mais institucional.

Como resultado, sua mudança para presidente executivo reforça como as relações governamentais e regulatórias se tornaram centrais para o negócio. A era do CEO Tim Cook está chegando ao fim, mas sua influência continuará visível na agenda de políticas da empresa.

Os desafios enfrentados pelo novo CEO

Ternus herda uma agenda difícil. O esforço de IA da Apple, denominado Apple Intelligence, permanece bloqueado na China porque a saída de IA deve ser filtrada e censurada por motores locais.

No entanto, a reformulação planejada do Siri também enfrentou problemas de testes internos. A atualização pretende suportar tarefas de múltiplos passos e capacidades contextuais usando tecnologia de modelos de linguagem grande, mas alguns recursos podem precisar ser reconstruídos.

A Apple também acredita estar explorando uma estratégia envolvendo o Google Gemini, que combina processamento focado na privacidade no dispositivo com modelos externos para tarefas mais complexas. A estratégia de IA da Apple agora é uma parte central da próxima fase da empresa.

O roteiro de hardware é igualmente ambicioso. A Apple está testando conceitos de óculos inteligentes antes de um possível lançamento em 2027, desenvolvendo seu primeiro iPhone dobrável e substituindo modems Qualcomm por chips Apple Silicon. Também se prepara para entrar no mercado de casas inteligentes com uma nova categoria de produto.

Questões de fornecimento estão aumentando a pressão. Uma escassez global de DRAM, impulsionada pelo investimento em infraestrutura de IA, está afetando a produção de Macs, e alguns modelos estão fora de estoque antes das atualizações previstas.

No lado da plataforma, a Apple enfrenta aumento nas submissões na App Store relacionadas a ferramentas de codificação alimentadas por IA, o que gerou maior fiscalização e aplicação de regras contra aplicativos de baixa qualidade. Também lida com requisitos da UE sob a Digital Markets Act, além de procedimentos de conformidade que incluem uma multa relatada por conduta anticoncorrencial em streaming de música e disputas sobre regras de interoperabilidade para recursos de IA.

Dito isso, a decisão de Cook de permanecer como presidente executivo sugere que a Apple vê a gestão regulatória como uma função estratégica central. O chefe de hardware da Apple agora se torna a face pública de um negócio cada vez mais moldado por software, IA e supervisão.

Reação do mercado

Após o anúncio, as ações da Apple caíram ligeiramente na negociação após o expediente. Os investidores pareceram interpretar a mudança como ordenada, e não disruptiva.

Além disso, a Wall Street já sabia há algum tempo que o planejamento de sucessão estava em andamento. A Bloomberg relatou em 2024 que Ternus era um dos principais candidatos, e até outubro de 2025 suas responsabilidades haviam se expandido além do hardware para decisões mais amplas sobre roteiro de produtos e priorização de recursos.

A questão principal agora é se um executivo focado em hardware pode conduzir uma empresa cada vez mais definida por software, IA e regulação. Por enquanto, o mercado parece confortável com o sucessor de Tim Cook.

A transição da Apple é estruturada, interna e deliberada. Cook sai como um dos executivos mais influentes da história da empresa, enquanto Ternus assume com o núcleo do negócio já sob sua supervisão.