Coachella usa IA do Google DeepMind para testar o futuro do entretenimento ao vivo

Resumidamente

• Coachella criou três projetos de IA com o Google DeepMind durante o festival de 2026.
• As ferramentas incluem uma versão 3D de shows ao vivo, um aplicativo de planejamento de palco e um jogo móvel.
• Os testes se baseiam em experimentos anteriores do Coachella com AR, NFTs e outras experiências para fãs.

Coachella está transformando um dos maiores festivais de música do mundo em um campo de testes de IA. O festival colaborou com o Google DeepMind durante o evento deste ano para criar e testar ferramentas experimentais projetadas para mudar a forma como os artistas criam performances e como os fãs as vivenciam. Os novos experimentos focam em “modelos de mundo”—sistemas de IA que geram ambientes digitais interativos. A equipe de inovação do Coachella passou o festival de 2026 construindo três protótipos com o Project Genie do Google DeepMind, a plataforma de modelos de mundo da empresa. “Participamos deste projeto onde estamos trabalhando com as ferramentas deles para explorar de que maneiras essas ferramentas podem ampliar e expandir a tela de um artista, oferecer mais ferramentas para expressão criativa, expandir a construção de mundos do artista no local e em casa, e tornar a experiência mais simples e divertida para os fãs,” disse Ryan Cenicola, líder de produção de inovação do Coachella, ao Decrypt.

Uma experiência do Coachella usando IA do Google DeepMind. Imagem: Coachella

Um protótipo, chamado “Transformando Performances em Experiências Interativas,” captura shows ao vivo e os reconstrói como ambientes 3D que os fãs podem explorar. Durante o primeiro fim de semana do festival, as equipes gravaram iluminação, áudio, visuais e o movimento tanto da multidão quanto dos artistas durante uma apresentação no palco Quasar, e então recriaram a performance no Unreal Engine. O Coachella afirmou que a tecnologia poderia eventualmente criar “arquivos vivos” de performances que os fãs podem percorrer, reproduzir de diferentes perspectivas ou visualizar com visuais alternativos gerados em tempo real. “Existem definitivamente maneiras de pensarmos em como os fãs no local podem interagir com esse conteúdo no futuro,” disse Cenicola. “Pensando mais adiante, com óculos e a emergência dessa forma de dispositivo, esse é certamente um lugar onde estamos considerando que esse conteúdo possa viver e tornar a experiência ainda mais imersiva para os fãs no local.” Um segundo protótipo é uma ferramenta de design de palco para artistas. O software permite que os performers façam upload de visuais ou insiram comandos para ver como um show ficaria em um modelo 3D dos palcos do Coachella em diferentes horários do dia e com diferentes condições de público. O objetivo é oferecer a artistas menores acesso a ferramentas de produção normalmente reservadas para artistas com orçamentos e equipes maiores.

 O terceiro projeto é um jogo móvel chamado Coachella vs. The Game, onde os jogadores controlam um astronauta e exploram mundos digitais baseados nos artistas do festival. A equipe comparou a ideia aos jogos que as pessoas poderiam jogar antes de visitar um parque temático, oferecendo aos fãs uma maneira de explorar a programação antes de chegar ao festival. “Normalmente, você está olhando para cronogramas de desenvolvimento de seis a 12 meses para realmente impulsionar uma experiência de alta qualidade. E esse tempo foi significativamente reduzido, mesmo desde o começo deste ano,” disse Kevin McMahon, líder de parcerias de inovação do Coachella, ao Decrypt. Perguntado por que o Coachella escolheu o Google DeepMind em vez de rivais como OpenAI ou Anthropic, McMahon apontou para as ferramentas de IA visual da empresa e o relacionamento existente com o festival. “Para nós, vivemos em um mundo realmente visual, e eles têm os melhores modelos visuais,” afirmou. “Trabalhamos com eles ao longo do festival, desde nossa transmissão ao vivo no YouTube, que faz parte de uma parceria com o Google. Encontramos neles modelos realmente ótimos, fáceis de usar, e que estão sendo entregues em um ritmo muito rápido. Estamos empolgados em continuar explorando com eles.”

Uma experiência do Coachella usando IA do Google DeepMind. Imagem: Coachella

Os projetos de IA se baseiam em anos de testes do Coachella com novas tecnologias para expandir o festival além do evento em si. Em 2024, o festival lançou o Coachella Quests, um jogo na blockchain Avalanche que permitia aos participantes completar desafios e ganhar vantagens por meio de carimbos NFT. Nesse mesmo ano, o Coachella lançou passes NFT e colecionáveis baseados na Avalanche após seu anterior parceria com NFTs na Solana com a FTX desmoronar quando a exchange de criptomoedas colapsou. “Uma experiência como o Coachella Quest foi uma forma de iluminar as possibilidades e dizer, ‘Ei, você já pensou nisso?’—sem fazer isso de uma maneira entediante, como um menu,” disse McMahon. “Como podemos torná-lo interativo—uma forma de explorar e descobrir no festival—e dar aos fãs a chance de se encontrarem e dizerem, ‘Ah, você também ia ver aquilo ou coletar aquilo.’ Esses acidentes felizes continuam recebendo feedback muito positivo.” O Coachella também investiu em experiências de realidade aumentada para espectadores ao vivo. As transmissões de AR deste ano incluíram efeitos digitais sobrepostos às performances, visíveis apenas para o público online.

Os projetos atuais de IA ainda não foram lançados publicamente e permanecem como provas de conceito internas. Cenicola afirmou que o Coachella está revisando as lições deste festival para decidir o que poderia ser implementado em anos futuros. “Está difícil agora estabelecer um cronograma firme,” disse ele. “Estamos na fase de pegar todas as aprendizagens dessas três provas de conceito que concluímos no último fim de semana e trabalhar com nossa equipe e com o DeepMind para entender quais são os próximos passos.”