Tenho acompanhado os lucros recentes do Reddit e, honestamente, há algo interessante acontecendo que a maioria das pessoas provavelmente está ignorando. A plataforma acabou de reportar uma receita de 726 milhões de dólares no quarto trimestre—um aumento de 70% ano após ano—e atingiu 121,4 milhões de usuários ativos diários. Mas aqui está o que chamou minha atenção: a verdadeira história não são apenas os números de crescimento. É sobre o que o Reddit pode fazer que a IA literalmente não consegue replicar.

Pense bem. A internet está afogada em conteúdo gerado por IA neste momento. O Google está jogando resumos de IA no topo dos resultados de busca, mas eles muitas vezes estão cheios de erros e informações enganadoras. Uma pesquisa da Gartner descobriu que 53% das pessoas não confiam mais nos resumos de busca por IA, e mais de 60% querem a opção de desativá-los completamente. Ainda pior, 88% dos americanos dizem que está mais difícil distinguir o que é real online do que há um ano.

Isso é um problema enorme para o ecossistema de publicidade digital. Se as pessoas não confiam nos resultados de busca e no conteúdo de IA, quão eficazes as propagandas realmente serão? As marcas estão começando a perceber isso.

Entra o Reddit. O que a IA não consegue replicar? Autenticidade humana. Conversas reais de pessoas de verdade. O CEO do Reddit, Steven Huffman, acertou na fala durante a teleconferência de resultados—a força da plataforma está na sinceridade de suas conversas. Isso é realmente raro. E é exatamente isso que as pessoas estão sedentas agora.

Aqui está o ponto: plataformas de IA como a OpenAI estão na verdade buscando informações no Reddit. Segundo a análise da Profound, o Reddit é a fonte mais citada em todas as principais plataformas de IA. A empresa sabe que isso é valioso, então estão apostando nisso. Estão lançando perfis verificados, melhorando o onboarding e promovendo o Reddit Answers—a funcionalidade de busca alimentada por IA que mantém as pessoas na plataforma ao invés de pularem para o Google.

Mais de 80 milhões de usuários estão buscando com o Reddit Answers semanalmente. Isso é uma retenção insana.

Do ponto de vista publicitário, isso pode ser gigantesco. Os gastos com publicidade digital atingiram cerca de 750 bilhões de dólares em 2025, distribuídos entre busca, social, display, vídeo e outros canais. O Reddit está gerando apenas cerca de 2,2 bilhões de dólares disso—um aumento de 69% em relação a 2024. Ainda estão no começo com anúncios de compras e outros formatos novos. Enquanto o Meta domina os anúncios sociais e o Google possui a busca, o Reddit pode ser, na verdade, a melhor aposta de crescimento na publicidade digital neste momento. Por quê? Porque, à medida que a confiança nos resultados de busca gerados por IA se deteriora, e enquanto outras redes sociais se transformam em fábricas de spam de IA, o Reddit se destaca como uma plataforma genuinamente autêntica. Isso não é fácil de replicar. E, para os anunciantes desesperados por engajamento real com pessoas de verdade, isso vale bilhões.