Qual é a divisão de receitas do Facebook?

O Facebook é a maior rede social do mundo. Embora a empresa obtenha principalmente suas receitas da venda de espaços publicitários na sua plataforma online, também ganha algum dinheiro através de pagamentos e outras fontes. A empresa é proprietária do Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp e Oculus, além de ter inúmeros investimentos em startups globais de diversos setores.

Aqui detalho a discriminação das suas principais fontes de rendimento:

• Receitas publicitárias (98,5% das receitas de 2018): A grande maioria do dinheiro provém da publicidade exibida no Facebook, Instagram, Messenger e propriedades online de terceiros. Os ganhos são medidos por impressões entregues ou ações do usuário (como cliques). Pessoalmente, acho preocupante como o Facebook entrega anúncios com base em perfis de usuários e algoritmos para parear o público-alvo desejado pelos anunciantes. O preço por anúncio depende do interesse do anunciante no perfil do usuário, da demanda pela atenção do usuário, geografia, relevância do anúncio e outros aspectos determinados pelos seus algoritmos de pareamento. Entre 2016 e 2018, a contribuição das receitas publicitárias aumentou de 97,3% para 98,5%. Com o tamanho acumulativo da sua base de usuários ativos, essa tendência continuará, alcançando 99% até 2020.

• Pagamentos, outras taxas e receitas da Oculus (1,5% das receitas de 2018): Esta fonte provém principalmente das taxas líquidas que o Facebook recebe de desenvolvedores que utilizam sua infraestrutura de pagamentos, além de outras fontes como o negócio da Oculus. Ao que parece, estão trabalhando em uma solução de pagamentos baseada em blockchain, que pode fornecer certo potencial a longo prazo. Entre 2016 e 2018, a contribuição desta fonte diminuiu de 2,7% para 1,5%, devido principalmente ao crescimento substancial das receitas publicitárias. Espera-se que essa tendência continue, com uma contribuição que diminuirá para 1% em 2020.

Não é inquietante como dependemos de plataformas que monetizam a nossa atenção e dados pessoais? O Facebook construiu um império baseado em nos vender como o produto. A diversificação das suas receitas é praticamente inexistente, o que mostra o seu verdadeiro modelo de negócio: somos nós, os nossos dados e a nossa atenção.