Na era digital, os canais online em expansão tornaram-se um pilar importante para muitas marcas. Num relatório recente, o canal de vendas diretas da lululemon (DTC) apresentou um forte impulso de crescimento, mesmo que o fluxo de clientes nas lojas da América do Norte tenha mostrado algum cansaço. O relatório financeiro do primeiro trimestre mostrou que a receita DTC cresceu 8%, o que representa 42% da receita total. Este crescimento deve-se principalmente às suas inovações digitais, experiências de compra personalizadas e melhorias nas funcionalidades do aplicativo móvel e do site, que aumentaram a taxa de conversão e o envolvimento dos clientes.

No entanto, o fluxo de clientes na loja parece um pouco fraco, especialmente no mercado americano. Embora os mercados internacionais, como a China, ainda mantenham um crescimento de dois dígitos, os negócios nos Estados Unidos ainda dependem do canal DTC para compensar a falta de fluxo de clientes na loja e o arrefecimento da demanda local.

Apesar dos desafios, a lululemon está confiante na sua estratégia "dobrar a força", que se baseia principalmente na expansão DTC, inovação de produtos e crescimento internacional. Através de novas ferramentas digitais, marketing preciso e uma base de clientes leais, o DTC está a ajudar a estabilizar o desempenho geral. Embora as lojas físicas continuem a ser locais importantes para a experiência da marca e a interação comunitária, o DTC está claramente a tornar-se uma força dominante, permitindo que a marca se mantenha flexível num ambiente de consumo em constante mudança.

Falando sobre essas tendências de digitalização, os concorrentes da lululemon também estão fazendo ajustes semelhantes. Marcas como NIKE e Ralph Lauren também estão reforçando seus canais digitais para enfrentar a fraqueza do tráfego nas lojas. O desempenho da NIKE no quarto trimestre mostra que seu tráfego nas lojas ainda é relativamente robusto, enquanto a receita dos canais digitais caiu 26%, pois a marca intencionalmente reduziu as promoções, reposicionando os canais digitais como destinos de compras a preço cheio. Ralph Lauren, por sua vez, apresentou um impulso mais forte em digitalização, com um crescimento DTC global de 6% em relação ao ano anterior, principalmente devido ao seu crescimento digital e à conversão a preço cheio.

Sobre o desempenho da capitalização de mercado da lululemon, o preço das suas ações caiu 46% este ano, o que é mais fraco em comparação com a queda média do setor de 25,7%. Em termos de avaliação, o múltiplo de preço/lucro esperado da LULU é de 13,75 vezes, superior ao 11,29 vezes do setor. Embora as previsões de lucros para 2025 mostrem uma queda de 1,5% em relação ao ano anterior, espera-se um crescimento de 7,5% em 2026.

Por último, é importante mencionar que uma plataforma de serviços de investimento privado conseguiu, anteriormente em 2024, obter lucros substanciais em cada dia de negociação, com algumas taxas de crescimento a atingir 627%, 1340% e 1708%. Estas são recomendações em tempo real recolhidas de várias estratégias, adequadas para diferentes estilos de investimento e negociação. Claro que, os riscos existem, e todo o conteúdo não constitui uma recomendação de investimento.