Aquela parede aparentemente inquebrável foi recentemente aberta com um buraco.

No dia 18 de dezembro, a "Lei de Promoção da Competição de Software para Smartphones" da Comissão de Comércio Justo do Japão entrou em vigor, e a Apple ajustou rapidamente as políticas da App Store no Japão. Não só permite que os usuários instalem mercados de aplicativos de terceiros, mas também reduziu drasticamente a famosa "taxa da Apple" de 30% para 10%-21%. Este é mais um mercado importante a conseguir desafiar o ecossistema fechado da Apple, após a União Europeia e a Coreia do Sul.

Mas o interessante neste assunto é que - a mesma empresa, em mercados diferentes, segue completamente diferentes regras. Na Japão cedeu, na Europa recuou, mas na China, a Apple continua a manter o mais rigoroso padrão de 30% do mundo, sem dar um passo atrás. Pagamentos de terceiros e side-loading? Nem pensar.

**Por que as cercas são tão valiosas?**

O "jardim murado" da Apple costumava ser intransponível. Todos os aplicativos devem ser distribuídos pela App Store, todas as transações de conteúdo digital têm de ser feitas através do Apple Pay, e a Apple facilmente retira uma comissão de 15% a 30% disso. Parece simples, mas este modelo gera um fluxo de caixa impressionante para a Apple a cada ano.

Ao olhar os dados do ano fiscal de 2023, fica claro: a receita total de serviços da Apple foi de 85,2 mil milhões de dólares, dos quais apenas a App Store contribuiu com cerca de 22 mil milhões de dólares, representando 34% da receita total de serviços. Isso não é uma quantia insignificante.

**Como é que a nova política do Japão foi alterada?**

Assim que a nova regulamentação do Japão entrou em vigor, a reação da Apple foi rápida. De acordo com as últimas alterações políticas anunciadas, o mercado japonês agora divide-se em três cenários para a cobrança de comissões:

— Pagamento de terceiros dentro da aplicação: comissão de 10%-21%
— Pagamento externo (pagamento por link externo): comissão de 10%-15%
— Pagamento em lojas de aplicativos de terceiros: apenas 5%

O que isso significa? Os desenvolvedores agora têm uma verdadeira escolha. Se não querem perder 30%, podem simplesmente sair e usar lojas de terceiros, pagando apenas 5% de custo. Isso é um grande evento para o ecossistema de aplicativos.

**Cenário global de "fragmentação"**

Por que a atitude da Apple varia tanto em diferentes lugares? Simplificando, onde a regulamentação é mais severa, ela se retira na mesma medida.

Na União Europeia, a "Lei dos Mercados Digitais" já colocou a Apple contra a parede - permitindo o sideloading, permitindo pagamentos de terceiros e reduzindo as comissões. A Coreia do Sul também não ficou atrás, com a "Emenda à Lei de Serviços de Telecomunicações" que proíbe diretamente o uso forçado de pagamentos específicos dentro das aplicações, forçando a Apple a ceder. O Japão, por sua vez, estabeleceu a questão de forma definitiva com uma nova lei de concorrência.

Mas ao chegar à China, a situação se inverteu. A Apple continua a manter a sua taxa de 30% de comissão mais alta do mundo, sem sinais de qualquer compromisso. Pagamentos de terceiros? Não. Instalação lateral de aplicativos? Absolutamente proibida. Este tratamento diferenciado, sem dúvida, reflete considerações complexas de mercado e regulamentação.

**O que isso significa para o ecossistema?**

Do ponto de vista do ecossistema cripto, essa mudança é realmente digna de atenção. Desde sempre, a alta taxa de comissão das lojas de aplicativos tem imposto uma grande pressão sobre produtos como carteiras, aplicações DeFi e ferramentas de negociação. Quando um usuário instala uma aplicação, enfrenta um custo de 30% que é repassado para o usuário final, e no final, quem paga o preço são as pessoas comuns.

Agora as regras foram flexibilizadas, e os desenvolvedores têm mais opções. Talvez vejamos mais aplicações Web3 a optar por distribuir através de canais de terceiros, o que é bom para a diversidade das aplicações e para a liberdade de escolha dos usuários.

Mas não exageremos. A obsessão da Apple por lucros é bem conhecida. As concessões que fez no Japão foram, na verdade, forçadas. Enquanto não houver regulamentação obrigatória, a prioridade da Apple será sempre proteger seu modelo de negócio. Em mercados sem regulamentações semelhantes, sua postura não mudará.

A confrontação entre "muros e concorrência" está longe de acabar. E os padrões de políticas divergentes também nos lembram: as regras do ecossistema tecnológico global estão sendo redefinidas, e o jogo entre diferentes regiões e diferentes empresas está apenas começando.