Então, tenho vindo a investigar como alguns destes empreendedores celebridades realmente construíram a sua riqueza, e a história da Kylie Jenner é honestamente bastante interessante do ponto de vista empresarial. Começou na televisão de realidades como criança, agora estima-se que esteja com cerca de 670 milhões de dólares em património líquido até 2025-2026. Já não é exatamente bilionária depois de a Forbes ter reavaliado essa estimativa, mas ainda assim é uma das jovens fundadoras de negócios mais bem-sucedidas.

O seu verdadeiro dinheiro veio da Kylie Cosmetics. Lançou-a em 2015, quando tinha apenas 17 anos, começou com kits de lábios com um investimento de $250k , e os produtos praticamente esgotaram instantaneamente. Esse tipo de procura não acontece por acaso - ela já tinha a audiência construída a partir do programa de televisão familiar, e aproveitou-a perfeitamente. A marca cresceu rapidamente, adicionou cuidados de pele, outros produtos de beleza, todo um ecossistema.

Depois, em 2019, vendeu 51% à Coty por 600 milhões, o que avaliou toda a empresa em 1,2 mil milhões. Uma jogada inteligente. Ela manteve cerca de 44-49% de participação, por isso ainda recebe lucros dessa participação e royalties. Acabou de atingir os 10 anos da Kylie Cosmetics no ano passado com um evento pop-up em Los Angeles.

Para além dos cosméticos, ela tem a Kylie Skin, marcas de estilo de vida, acordos de patrocínio. É aí que entra muita da renda secundária - quando tens centenas de milhões de seguidores nas redes sociais, as marcas pagam dinheiro sério só para ela postar sobre os produtos deles. Também possui imóveis, propriedades na Califórnia na casa dos dezenas de milhões.

A parte interessante é como ela basicamente provou que já não é preciso de estruturas corporativas tradicionais para construir uma riqueza enorme. Marca pessoal mais alcance social mais execução equivalem a valor económico real. A divisão do seu património mostra que a participação na Kylie Cosmetics ainda é o principal motor, mas está suficientemente diversificada para não depender de uma única fonte de receita.

Uma coisa que está bastante clara - ela não está realmente no espaço cripto. Ao contrário de algumas outras celebridades que foram queimadas com promoções ou endossos de criptomoedas, ela manteve-se afastada. Existem memes feitos por fãs com o nome dela, mas nada oficial da parte dela. Parece que ela está focada no que conhece - beleza, estilo de vida, comércio de influenciadores.

Do ponto de vista de construção de riqueza, a sua jornada mostra como é importante realmente construir algo sólido em vez de apenas perseguir hype. A história do património líquido da Kylie Jenner não é sobre ganhos rápidos, mas sobre fundamentos empresariais sustentáveis aplicados a mercados digitais. Quer estejas a acompanhar criptomoedas ou negócios tradicionais, esse é o padrão ao qual vale a pena prestar atenção.