Perder 600 milhões de dólares e ainda assim fazer publicidade em Las Vegas, os acionistas da Metaplanet não conseguem ficar parados.

Autor: Tim Craig

Tradução: Deep潮 TechFlow

Deep潮 Introdução: Quando os cofres de Bitcoin começam a vender tudo para se salvar, a Metaplanet investe dinheiro em Las Vegas Sphere, grupos de dança japoneses e patrocínios de conferências de alto nível. Os acionistas ficaram furiosos: em vez de fazer marketing, por que não comprar mais um Satoshi de Bitcoin? Por trás dessa controvérsia, está a crise de sobrevivência do modelo de cofres de Bitcoin durante o mercado em baixa.

Patrocínios de conferências de alto nível, apresentações de grupos de dança japoneses premiados, e recentemente, aparições publicitárias na Sphere de Las Vegas.

Estas são apenas algumas das estratégias de marketing que a empresa japonesa de cofres de Bitcoin, Metaplanet, utilizou para tentar salvar seu preço de ação fraco.

Desde o início do ano, o preço das ações da Metaplanet caiu cerca de 25%, arrastado pela queda de 11% do Bitcoin no mesmo período.

Para uma empresa de cofres de criptomoedas que afirma manter 1% da oferta global de Bitcoin até 2027, a publicidade é fundamental.

A empresa gera receita vendendo opções sobre suas posições existentes de Bitcoin. Quanto mais Bitcoin possuir, mais opções pode vender, e maior será sua receita.

A Metaplanet financia compras adicionais de Bitcoin emitindo e vendendo ações. Em dezembro do ano passado, a empresa comprou cerca de 451 milhões de dólares em Bitcoin através de uma emissão híbrida de ações e empréstimos garantidos por suas posições existentes de Bitcoin.

Se o preço das ações cair, ela não conseguirá comprar tanto Bitcoin, o que ameaça seu crescimento.

A queda dos cofres de Bitcoin

No momento em que a estratégia de publicidade da Metaplanet foi lançada, os cofres de Bitcoin enfrentavam uma pressão crescente.

Entre quase 200 empresas que adotaram o modelo de compra de Bitcoin, muitas agora estão em dificuldades, pois essa principal criptomoeda caiu de uma máxima histórica de 126 mil dólares, deixando dezenas de compradores em situação de prejuízo.

Em fevereiro deste ano, a GD Culture Group, uma cofres de Bitcoin que posteriormente mudou para inteligência artificial, aprovou a venda de Bitcoin no valor de 503 milhões de dólares para recomprar suas próprias ações. Isso resultará em uma perda de cerca de 300 milhões de dólares para a empresa.

No início de abril, o cofres de Bitcoin Nakamoto buscou uma divisão reversa de ações após uma queda de 99% no preço das ações, que ameaçava sua posição na Nasdaq.

“Devido à demanda fraca dos investidores por ações de cofres de Bitcoin e altcoins, o setor de cofres de Bitcoin está desmoronando”, afirmou anteriormente Dom Kwok, ex-analista do Goldman Sachs e cofundador da aplicação de desenvolvimento EasyA, ao DL News.

A Metaplanet é a terceira maior detentora de Bitcoin corporativo do mundo, após Michael Saylor, com sua Strategy, e Jack Mallers, com a Twenty One Capital.

No entanto, a empresa também está em território negativo. De acordo com os dados do Bitcointreasuries.net, suas reservas de Bitcoin apresentam uma perda contábil de cerca de 20%.

Gastos elevados

Mas isso não impediu a Metaplanet de gastar fortunas em publicidade.

Em 25 de março, na assembleia anual de acionistas realizada na periferia de Tóquio, no Pia Arena MM, os participantes receberam sacolas de brindes com a marca e assistiram a uma apresentação ao vivo de caligrafia musical chamada “Beni No Sho”.

A Metaplanet combinou esse evento com o seu Fórum de Futuro do Bitcoin no Japão, uma conferência de meio dia organizada pela cofres, com o objetivo de promover o Bitcoin no país.

Depois, em 26 de abril, a publicidade da Metaplanet apareceu na Sphere de Las Vegas, uma enorme tela externa de 580 mil pés quadrados, que já foi palco de promoções do Google, Pepsi e do Grande Prêmio de F1 de Las Vegas.

Relatos indicam que o custo de veicular anúncios na Sphere por uma semana foi de 650 mil dólares, com um custo diário de 450 mil dólares, embora esses valores possam variar ao longo do ano.

A Metaplanet também foi patrocinadora sênior da conferência Bitcoin for Corporations, realizada em Las Vegas em 27 de abril. O CEO Simon Gerovich confirmou que falará no evento.

A empresa também é patrocinadora do Bitcoin Asia 2025, que acontecerá em Hong Kong em agosto, sendo o segundo maior evento de Bitcoin do mundo.

“Não deveria comprar mais Bitcoin?”

A publicidade de alto perfil da Metaplanet irritou alguns apoiadores.

Pouco antes da assembleia de acionistas, Gerovich anunciou que o evento incluiria uma apresentação do grupo de dança japonês premiado Avantgardey.

Os apoiadores da Metaplanet criticaram essa iniciativa no X, alegando que era um desperdício de dinheiro e que não beneficiava os acionistas.

“Por que não usar o dinheiro para convidar Avantgardey e comprar mais um Satoshi de Bitcoin, mesmo que seja só um?” disse um apoiador.

Ainda não está claro se o Avantgardey realmente se apresentou na assembleia anual da Metaplanet. A agenda do evento no site da empresa não mencionou essa apresentação.

A Metaplanet não respondeu imediatamente aos pedidos de comentário.

No entanto, apesar das críticas, os gastos publicitários totais da empresa podem ser relativamente pequenos em relação à sua receita geral.

Na orientação de 2026, a Metaplanet afirmou que planeja gastar cerca de 29 milhões de dólares em vendas, despesas gerais e administrativas, incluindo marketing, publicidade, salários e eventos.

Para todo 2025, a empresa reportou uma receita de aproximadamente 58 milhões de dólares.

No entanto, isso quase não afetou o prejuízo total de 605 milhões de dólares no ano passado, que foi impulsionado pela queda no valor de suas posições de Bitcoin.